2015年，您的品牌都追了哪些剧？哪档综艺为您的品牌带来较多关注度？哪种植入形式带来品牌良好回想度？这一连串问题，如果您的品牌投入了海量赞助费，一定很想知道答案。AdMaster SEI探索品牌综艺节目赞助表现近两年时间，通过监测和调研数据发现：在品牌成熟度等级相同的情况下，有的品牌认知度提升幅度高达30%，但有些品牌却不足5%。AdMaster特总结了“SEI综艺赞助年度大赏”，聊聊2015年“撩”到观众的综艺节目和品牌。

大赏一   最具贵族气质：成熟品牌超半数选择冠名形式赞助

在成熟品牌间激烈竞争的高压下，品牌砸重金赞助热门节目的意愿也更强烈。55.2%的成熟品牌偏爱冠名形式赞助，荣获最“贵族”奖。年轻品牌和成长型品牌还处在“赞助”的试水状态，较多会选择“官方赞助商”。

大赏二    最受欢迎节目：“歌唱类”和“户外竞技类”； 最具潜力节目：“角色体验类”和“脱口秀”

2015年多家卫视推陈出新，“歌唱类”“户外竞技类”节目的关注指数及参与指数双高；在喜爱度方面通过人群对节目的忠实度可预见节目未来的发展方向，虽然角色体验类和脱口类节目的关注度不及唱歌类和户外竞技类，但观众对于此类节目的喜爱度几乎与歌唱类和户外竞技类节目持平，均超88%。所以我们将“最富潜力”节目颁给“角色体验类”和“脱口秀”，希望他们在将来爆发更多可能性。

大赏三 最佳表现节目：奔跑吧兄弟第三季； 最脑洞大开节目：全员加速中

《奔跑吧兄弟》系列堪称2015年“黄金圣斗士“。第三季的播出不但顶住前两季压力，并爆发出强劲的后续力量，节目表现指数达到历史性的233.26。值得一提的是，2015年首季播出的《全员加速中》以情境游戏形式，融合多重元素，成功激发了网友的讨论热情，节目参与指数达到245.5，甚至超越《爸爸去哪儿3》， 最脑洞大开节目实至名归。

大赏四   最具少女情怀：极限挑战

《极限挑战》算是2015年第三季度的黑马节目。AdMaster通过对节目进行TA性别分析，结果令人十分意外：女性人群对极限挑战的喜爱度达到95.11%。户外竞技类节目受“少女”们钟情，在历史数据中十分罕见。

AdMaster数据显示：女性更加喜欢拥有“萌娃”、“男神”、“搞怪”、“旅行”标签的节目，而男性则更偏好“极限”、“户外”类。

大赏五 最具影响力品牌：安慕希酸奶

“最具影响力品牌的选取十分挑剔，不仅节目平台的表现要足够出色，品牌与节目是否建立了足够的契合度，品牌提升表现都要纳入考核。最终我们确定了《奔跑吧兄弟2》的冠名商安慕希酸奶获此殊荣，该品牌的平均赞助效果评估指数为行业基准值的八倍，优势显而易见。

大赏六  最富有童心品牌：QQ星

不论是80后新晋奶爸奶妈，还是仍在长身体的90后，伊利QQ星都紧紧抓住了这两个年龄段的吸引力。《爸爸去哪儿3》中，胖轩“我喝了QQ星~”道出了“大宝宝、小宝宝”的童心。

大赏七    最佳回想植入：“口播形式”拉动品牌提升回想度

主持人口播形式是在节目中较为基本的植入形式。以数量多，重复性高为特点，对提升品牌回想度有很大帮助。

以上内容节选自《AdMaster SEI 2015年度分析报告》，该报告整理了2015年SEI深度监测的近50个综艺节目或网络自制节目，覆盖湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、爱奇艺、腾讯等国内主流电视台和视频网站，涉及赞助商品牌将近300个。2016年AdMaster SEI将持续关注综艺市场风云变化，为品牌赞助效果提供最全面的评估，敬请期待。