随着《哆啦A梦》、《太子妃升职记》、《捉妖记》、《同桌的你》等具备一定影响力和知名度的动漫/小说/电影/音乐/游戏等IP价值的不断挖掘，2015年堪称IP经济元年，而进入2016年，这个风潮更是越刮越猛，成立不足一年的《奇葩说》幕后公司米未传媒估值20亿，网剧《上瘾》引爆全网，BAT三家互联网巨头更是在IP生态链上全面开战。从媒体平台斥巨资购买独家资源到资本市场加价追投内容团队，似乎一夜，满世界都在谈论IP抢购IP。

在这股IP经济热潮中，不得不提到中国服饰零售巨头美特斯邦威。

IP超级收割机——

细数美邦历年IP收割之路

在短短几年，美特斯邦威就将MTEE打造成深受年轻人追捧的国民潮牌，对当红优质IP的甄选与运营不可谓不独到。下面就为你细数这些年美特斯邦威收割了哪些超级IP：

• 早在2009年，美特斯邦威作为首家好莱坞电影大片IP战略合作的中国品牌，与《变形金刚2》跨界强强联手，开创了“影片植入、商品授权、联合推广”三位一体的商业运作推广模式。在《变形金刚2》上映前，美特斯邦威推出了“变型看我”主题系列T恤衫，深度融合了变形金刚元素，借由电影植入的声势，同步上线了电商平台，并在电视、平面、店面、影院等各个媒介借助变形金刚的形象投放广告。最终这一系列的T恤衫销售量超过100万件，美特斯邦威的品牌知名度和销售业绩都在这一年获得了关注。

经此华丽一役，美特斯邦威于2010年顺势推出了被称为品牌文化当担的子品牌MTEE，从创立至今，MTEE集合了年轻人所热爱的运动、艺术、历史、音乐、游戏、动漫、潮流等文化并通过各种IP授权与合作，以时尚视觉加以呈现表达年轻人“生而不同”的态度。

• 2010年，与世界代表性的三大动画、电影公司（美国梦工厂、日本三丽鸥、上海美术电影制片厂）旗下的火爆IP进行战略合作，布局《功夫熊猫》、《大闹天空》、《hellokitty》等拥有超级IP资源的上游公司，推出400款动漫创意主题MTEE；

• 2011年，提出“新国货”概念，首次扶持新生代创造力，与国内多位新锐设计师复刻经典，推出风格多达10000余款的“80后新锐设计师怀旧”和“上海美术电影制片厂”等“国货+新”系列，弘扬民族情感；

• 2012年，将MTEE由品牌向创意大平台升级，并与两岸三地21个顶尖潮品对国产动漫IP《大闹天宫》进行联名开发，全方位展现华人时尚力量。同年夏，与美国暴雪公司旗下，世界火爆网游IP《魔兽世界》达成战略合作；

• 2013年，与世界五大唱片公司之一的百代音乐EMI旗下的音乐IP进行合作，开创音乐领域与服装行业合作的新范例；

• 2014年，推出“新国学”系列，发起“新国学潮流艺术展”，并与新国学艺术家刘野、赵广超、朱赢椿、木西以及潮流先锋青年艺术家林于思、张广先、邓瑜、辛芳涛等合作的一系列 MTEE，挖掘深厚的传统国学IP，传递新国学艺术；

• 2015年，与《奇葩说》、《十万个为什么》、《暴走漫画》、《网易云音乐》、周杰伦的潮牌PHANTACi、漫威等综艺IP、音乐IP、网络IP、明星潮牌IP、及动漫IP等授权形象一起“拉邦结派”混出范。

IP超级利用者——

美邦深谙IP经济之道

从历年合作的系列超级IP资源来看，美特斯邦威不止是敢抢敢玩敢为天下先，更是抓住了品牌玩转IP经济的核心：充分挖掘基于IP形成的文化价值认同感与粉丝影响力进行深度整合营销。正因此，美特斯邦威借由超级IP本身自带的巨大市场知名度和海量粉丝基础，通过排他性合作与系列营销运作建立形象强关联，提升品牌在年轻群体中的号召力与影响力，从而实现产品销量与声量多赢目的。目前，美特斯邦威在火爆IP领域的合作覆盖到了影视、动漫、音乐、小说、网综、名人等方方面面。

IP营销再升级——

美特斯邦威迪士尼系列发布会开启“美梦成真”

2016年，在上海迪斯尼开园之际，美特斯邦威再次亮剑，被拥有全球影响力的超级IP---迪士尼正式授权。双方将在中国市场共同启动“美梦成真”项目，并于3月21日，在上海南京东路美特斯邦威旗舰店举行了充满奇趣体验的迪士尼系列发布会。活动当天，新生代偶像“鲸鱼老公”、网络剧《上瘾》男主角黄景瑜作为梦想大使特邀出席此次发布会，化身时尚顾问，带领粉丝线上“云逛店”，并为梦想发声。与此同时，还有多位美拍直播红人与各领域 KOL 达人以各自的方式带领上线下上百万忠粉一起FUN肆奇趣时刻。

在发布会现场，美特斯邦威以时尚视角呈现迪士尼的奇妙，将南京东路旗舰店打造成一个充满欢乐梦幻的乐园，带来趣味非凡的代入感体验。不仅有与行人趣味打招呼的字母互动橱窗、讨人喜欢的米奇米妮和白雪公主巨型雕像、能亲自感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋，还有新奇有趣的艺术装置：可以“发糖”的“SWEET”，出风头的“COOL”，帮你上头条的“STAR”，卖萌撒娇狂眨眼的“CUTE”，以及能产生炫丽电流的“WOW”，奇思妙想的创意加上字母的呈现，使每一个互动都妙趣横生。

（图中由左至右：美特斯邦威品牌总监张心爱女士，

梦想大使黄景瑜，

迪士尼中国消费品部，时尚、家居及电子产品总监Jill Chen）

梦想大使黄景瑜身穿私人定制字母“JY”字母TEE

此外，在这场发布会中，美特斯邦威还将其娴熟IP营销手法运用到了自带流量与粉丝的直播平台和主播上，借其在特定社交圈里强大的红人影响力和消费转化力，让主播们各施其法，除宣传发布会外，还实现了百万粉丝同时“云逛店”的盛况，带动销售直接获得分红。“如此，直播平台获取流量和用户，主播们获取内容和利益，众多粉丝获取讯息和独特价值商品，品牌方获取关注和销量。”美特斯邦威品牌总监张心爱女士介绍到：“这也是共享营销最有趣的地方，一个相对平衡的生态链。目前市场上有太多营销模式，但大多数是单一应用，此次我们大胆尝试了综合使用，既有粉丝经济影响，又有红人经济转化，还有BD合作加持，集成大家之力，共享营销利益。”

作为迪士尼概念股，美特斯邦威迪士尼系列新品的推出，在资本市场也得到了积极反馈。公司股价在发布会后，引起了连续涨停。

据悉，在今年， MTEE将会推出迪士尼旗下大部分形象授权的系列产品，除了迪士尼经典系列、公主系列、漫威系列等，未来还会有皮克斯和迪士尼的电影系列，如最近最火爆的“疯狂动物城”系列单品。除此之外，MTEE几乎承包了今年所有你所期待的大电影《魔兽世界》《美国队长3：英雄内战》《独立日2：卷土重来》《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《愤怒的小鸟》等超级IP。

美特斯邦威品牌总监张心爱女士介绍说，在此次发布会秉承“不走寻常路”的品牌理念，以所见即所感为出发点，结合了超级IP营销、粉丝经济营销、影响者营销和跨界合作营销等多种营销手段，将营销资源相互共享，直播平台获取流量和用户，主播们获取内容和利益，众多粉丝获取讯息和独特价值商品，品牌方获取关注和销量，从而形成一个完美的闭环，是美特斯邦威一次有意义的尝试。

回顾美特斯邦威在MTEE上的系列营销创举，它不仅玩转大IP经济上独树一帜，在诸如与《变形金刚2》的跨界营销、新国货新国学文化营销，以及《奇葩说》等泛娱乐行销，到如今在共享营销的尝试，都是可圈可点，甚至引领了中国零售营销新高度。