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迎战大赛年 乐视体育军备升级打赢三大营销战役 
   作者:   时间:2016-03-25 11:38:13          乐视体育 生态营销 资源推介会  

3月24日,"无乐视不体育:乐视2016奥运x中超x欧洲杯资源推介会"在北京举行,来自品牌广告主、广告代理机构以及行业媒体的近千人参加了此次盛会。乐视生态营销总裁张旻翚、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖、乐视体育生态商业中心副总裁沈威等乐视高管团队悉数到场,向现场广告主、行业嘉宾和媒体详细解读了乐视体育在奥运、欧洲杯和中超上的战略布局以及体育营销上的战术布阵。国家田径队的李金哲、张培萌、董斌以及著名足球运动员陶伟和邵佳一也来到现场,为乐视体育备战大赛年助威,现场气氛一度爆棚。



三大关键词:用生态玩法重新定义体育营销


乐视生态营销总裁张旻翚在开场演讲中分享了今年体育营销的三个关键词--中超、核爆元年和中产。他解释道,中产阶级人群以及中产的生活方式在中国全面崛起,在这一大背景下,中超新媒体独家版权的乐视体育将进一步催化体育营销的核爆元年,而乐视生态营销愿意与广大品牌合作伙伴一起,"共营"中超这一超级IP。


张旻翚指出,借势中超这一IP的商业潜力,乐视体育将全面协同化反助力中超,创造一个体育IP衍生产业的新纪录。"相比较传统冠名曝光的体育营销模式,乐视正在用生态的玩法定义体育营销,建立一种全新的范式。"张旻翚解释道,借助乐视独有的生态体系,品牌可以在不同平台、不同生态场景触达用户,达到合作共赢。


围绕中超新媒体独家版权这一核心,乐视将衍生出大量节目,通过乐视生态独有的立体观赛模式使观赛用户得到最大外延。为此,乐视将在独有的乐视多屏平台、章鱼TV、风云直播、lepar店上,让用户都可以看到中超赛事,同时乐视自制综艺、影业、音乐、硬件也都会基于中超推出相关联的产品或衍生内容,真正用生态力量打造全民观赛的热潮。比如,乐视将结合综艺娱乐元素和体育元素,推出体育年度爆款真人秀《斗志飞扬》,引爆体育营销热潮。此外,联合东方卫视推出的一档球星励志真人秀也有望在今年上线。


张旻翚认为,中超不仅是覆盖面极广的赛事,同样是地域化属性很强的IP。"每个球队都有固定粉丝,这可以让乐视生态营销的区域化产品为区域化客户定制。"此外,在传播平台,乐视将推出基于结合客户的商业化传播产品,从传播层面进行事件性引爆。



三大营销战役:助力品牌雄踞体育营销至高地


乐视体育首席内容官刘建宏详细解读了2016年乐视体育的运营计划。他指出,乐视将打响【五环争霸】、【欧陆风云】、【超级独尊】等三大战役,全力协助品牌广告主备战大赛年。



围绕欧洲杯上演的"欧陆风云",乐视体育独家签约法国、西班牙、英格兰、德国、意大利等5支冠军级球队,获得了训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权等核心权益,此外还汇聚了詹俊、刘语熙、刘建宏、李响、黄健翔以及一位神秘豪门名帅等6位实力巨星,打造7余档精品赛事栏目。


这厢欧陆烽火已然,那厢里约的"五环争霸战"也即将上演。乐视体育将形成全投入、全联盟、全天候、全明星、全科技的5全模式:不仅全力投入奥运前方演播室,打造豪华直播体系,还通过前方百人报道团队,后方央视原班奥运团队运作,打造最强大报道阵容。此外,乐视体育还开启全联盟模式,联手巴西环球电视台、北京奥林匹克俱乐部等国内外多家机构,独家获取第一手视频内容。谈及乐视独有的优势,刘建宏表示,乐视体育还会利用独一无二的四屏优势黏合用户碎片时间,真正实现24小时霸屏报道。最后,乐视体育还会携乐视影业、视频等全生态的明星资源,同时借助Gopro、无人机、运动相机等高科技拍摄工具,打造前所未有过的奥运盛宴。


除了南美和欧洲大陆,位于亚洲的中超联赛战火更是越烧越旺。刘建宏介绍,乐视体育将探索颠覆性运营模式,和广告主共享"超级独尊"的中超盛宴。他透露,乐视将在北京、长春、上海、重庆、广州等5地建立记者站,建立100余人的记者团队,全面覆盖全国14个最火爆的球市。同时乐视体育还与北京国安乐视、重庆力帆、河南建业等七大中超俱乐部战略合作,斩获了官方频道共建、媒体优先报道权以及区域联合活动的权益。此外,对接搜达足球的中超大数据运营也成为此次中超运营的新亮点。


三大核心战术:助攻品牌接连引爆体育大事件


针对品牌在大赛年的具体玩法,乐视体育生态商业中心副总裁沈威表示,乐视体育将实现强营销,帮助品牌实现更广度的覆盖曝光、更精准的内容触达和更深度的互动体验,与广告主共享大赛年的营销红利。


沈威介绍,乐视体育将以三端强曝光的广告资源产品,为品牌提供广泛曝光平台。比如,乐视超级电视不仅能在企业台+品牌专场上为品牌定制特色内容及服务,还能打造客厅场景品牌营销阵地,将家庭观赛者一网打尽。此外,乐视体育还将围绕奥运、中超、欧洲杯开启品牌独占日,聚拢黄金资源打造全民聚焦的"BigDay"。


全网曝光让最大化的优质流量为品牌服务,而自制内容产品则让品牌能与三大赛事的内容实现更深度的捆绑。比如针对里约奥运会和欧洲杯,乐视就有深度脱口秀《新三味聊斋》、老炮儿PK鲜肉的《疯狂的老炮》、主打5公里畅快乐跑+1小时音乐狂欢的《奥运版ShakeRun》等节目,此外还有《魏纪中说奥运》等专业视角类的节目。每个栏目都是倾注了乐视体育的黄金资源,比如《新三味聊斋》就将由黄健翔与刘建宏每期搭配一位明星大咖来聊奥运,同时还能反向输出到地方电视台,为品牌带来更多台网互动的营销溢价。



在欧洲杯上,乐视体育将打造"前方栏目+直播栏目+新闻资讯+线下栏目"四位一体的体育节目带。不仅有刘语熙担纲、主打欧洲名城游记+明星访谈+国家队探营的《熙游记》,还有黄健翔、李响、詹俊打造的欧洲杯竞猜嘉年华节目《超级对决》。而在线下,以电竞+看球+啤酒为特色的《FIFAONLINE3欧洲杯电竞赛》也能帮助品牌实现O2O式的营销玩法。




中超上,乐视体育串联了"看直播-看资讯-看栏目"的内容链,覆盖用户"线上看中超"的所有需求。其中围绕中超比赛的赛前赛中赛后,乐视体育打造了中超多维度全景直播的《超级星期五/六/日》,全力打造全平台中超直播最强阵地。而在栏目层面,乐视体育还将制作名嘴+名宿担纲、有互联网版"足球之夜"之称的《超级比赛日》。品牌可以借助常规硬广、视频包装、产品植入、话题植入、演播室植入等各种方式玩转中超营销。


此外,乐视体育还将主打互动化营销和生态营销玩法。沈威介绍,乐视体育还将实现"生态总动员",不仅有LePar看中超、易到中超直通车等球迷活动,还将实现七大子生态的联动,打造乐视体育商城、主题电影、主题音乐活动。


除了以上三大战术,沈威表示,乐视还将独家围绕中超使出"中国梦足球梦"的大招。沈威表示,乐视体育将通过天使投资人计划、投资卡通影视、球童选拔大赛、中超球队众筹、中超进社区、中超金话筒大赛、中超移动大篷车等方式,助品牌拥抱足球热大环境,真正让足球成为企业的社会责任和核心资产。


分析人士认为,2016体育营销大势已起,每个大赛、每场比赛都将是一个个高潮迭起的大事件,对广告主而言,这些都是借势营销,引爆品牌的黄金良机。张旻翚表示,乐视生态营销愿意面向品牌合作伙伴,倾囊而出最重磅的黄金资源和最创新的生态玩法,与每一个品牌共振体育大事件,共赢生态大未来。

 
 
 
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