首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
亚马逊在三个广告战场火拼谷歌 
   作者:贞元   时间:2013-10-17 11:20:27          亚马逊 谷歌 产品广告 RTB 移动营销  

谷歌有很多很酷的项目,如Google Glass、无人驾驶汽车等,但是其90%以上的收入还是来自于传统的搜索广告业务,这是谷歌的根基。亚马逊以网上书店起家,近年来开始涉足广告领域,我在之前的文章《亚马逊的广告战略:大数据时代的广告新玩法》详细描述了亚马逊针对广告领域的布局。


购物相关的搜索在谷歌的广告营收中占有很大的比例,亚马逊的切入将使得两个巨头之间的跨界竞争更加激烈。就目前来看,二者将在以下三个方面面临直接冲突:

 

产品广告(Product  Ads)

 

在产品广告领域的竞争关乎网购第一入口的归属。近年,亚马逊通过丰富的产品品类、有竞争力的产品价格以及无可挑剔的服务水平已经成功逆袭谷歌成为消费者网购的出发地,在网购第一入口之争中占得上风。现在对于很多人来说当想购买某件东西时第一就会想起亚马逊,而在想寻找一件东西时才会第一个想到谷歌。来自于购物需求的搜索广告是谷歌收入的重要组成部分,如果消费者将越来越多的购物搜索转移到亚马逊上,那么谷歌的广告价值将大大降低,这是让谷歌坐立不安的一件事情。

 

谷歌在2010年11月推出购物搜索引擎Product Search,广告主可以展示产品图片,以及简短的产品描述和价格。2012 年 10 月,之前免费的 Product Search 全面升级成付费的Google Shopping广告平台,商家需要支付一定费用才能在Google Shopping 页面创建自己的产品列表。谷歌希望通过此举促使零售商及时更新产品信息,提高搜索结果的质量。此外,为了与亚马逊竞争谷歌还推出了商店认证服务,并通过与其他公司合作增加产品的评论数量。谷歌希望能通过这些努力改善用户体验,将更多消费者购物的起点拉回谷歌,从而与亚马逊抗争。

 

移动广告

 

2009年11月,谷歌宣布收购移动广告公司AdMob,由于此后遭到了美国联邦贸易委员会(FTC)的反垄断调查,直到2010年5月该交易才被批准。谷歌收购AdMob后成效显著,在移动搜索和移动广告领域取得大幅增长。eMarketer今年6月最新发布的数据显示,谷歌目前占据了全球移动广告市场的领先地位,预计今年的市场份额为56%,在近160亿美元的移动广告总营收中占到一半多。谷歌连同另一巨头Facebook共同占据了全球移动广告市场70%的市场份额。

 

但是这一领域正在迎来另一个巨头亚马逊的参与。2012年底,亚马逊建立了一个移动广告联盟网络,目前该网络的广告已经可以在Kindle Fire,Android以及iOS(iPhone、iPad)上的应用中显示。亚马逊的移动广告联盟网络将利用亚马逊积累的海量用户数据和精准化的顾客定位技术,以实现广告投放的效率最大化。该广告平台采用CPM和CPC两种计价方式。

 

此外,2013年3月初亚马逊发布了移动广告API,允许开发者在应用内投放显示广告,并可以和其他广告网络同时嵌入应用当中,广告内容将来自亚马逊和其他广告主。亚马逊还表示,其广告网络能够为开发者带来“有竞争力的CPM”,目前该项目只面向美国开放。值得注意的是描述中的“其他广告主”,可见亚马逊涉足移动广告领域的决心。

 

实时竞价广告(Real Time Bidding,RTB)

 

谷歌认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金,其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。据监测机构IDC预计,到2015年基于RTB的展示型广告数额增长将实现飞跃发展,其中美国将达到71%、德国增长99%、法国增长103%、英国增长114%。

 

亚马逊的一位女发言人在接受记者采访时表示:“我们利用亚马逊世界级个性化技术、无以伦比的用户数据和互动视频内容,正在构建新一代广告产品。” 这种新型的广告产品就是以RTB为核心的新型广告竞价平台,实现真正基于用户兴趣的广告呈现形式。

 

普遍认为RTB代表着一种更合理、更有效率、更先进的广告生产方式,是未来的主要发展方向,这也是两个巨头不可避免的战场,二者也各有优势。谷歌占据用户的搜索入口,更清楚的知道用户在寻找什么东西,通过这种意向将广告精准的呈现给消费者;而亚马逊在过去18年间追踪了成千上亿网购用户在亚马逊网站上的浏览、搜索和购买记录。这种大量用户过去的历史数据,对于构建实时竞价广告平台来说无疑是一块非常宝贵的资产。

 

(稻穗儿)

 
 
 
相关阅读  
· 这支超级创意中插,把网综广告的标准拉高一大截 
· DSP行业已死?先问全球“老大”The Trade Desk 答不答应! 
· 上海营销圈女子图鉴 
· 告别蒙面狂奔,OTT的未来在哪里? 
· 无人机、燃光杯,百威为了这届世界杯也是够拼的! 
· 拒绝“一夜情”,雀巢和星巴克这次能“爱”多久? 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23

2
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

3
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

6
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

7
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

8
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

9
“米车生活APP“重磅上线, 6大优势打造营销生态闭环
  2018-04-24

10
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1