腾讯原生视频广告震撼来袭！你的品牌“原力觉醒”了吗？-TopMarketing

腾讯原生视频广告震撼来袭！你的品牌“原力觉醒”了吗？

我要认领

2016.03.17

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近日，FacebookAtlas广告技术平台主管Dave Jakubowski在Atlas官方博客发文，表示将会把更多注意力放在更有前景的原生、视频和移动上。Facebook通过对广告形式调查发现，真正具有展示价值的广告形式只有：原生和视频。

其实，腾讯先于Facebook发现“原生+视频+移动”将成为未来数字营销主流趋势，在2016开年就上线了第一款非常重要的新产品，也是目前国内业界首创的产品形态——腾讯原生视频广告。

原生广告是数字营销主流趋势

原生广告自2012年底作为新概念被提出，2013年成为全球媒体界爆红的关键词。通俗来讲，原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，让广告内容融入页面设计的环境中，成为网站、App内容的一部分。即通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户体验，而是提供有价值的信息，让用户自然地接受。

原生广告已逐渐成为各大品牌商、广告公司及媒体一致看好的数字营销新趋势。据美国报业协会2015年发布的报告显示，63%的广告主表示会继续增加原生广告的预算。数据公司BIA Kelsey也预测，原生广告即将正式超过传统展示类广告，成为主流广告形式。

与传统硬广不同，原生广告不直接推荐产品，而是通过内容来影响受众，结合客户品牌诉求，提供品牌、消费者、社会趋势和媒体平台四者之间的融合关系。第三方调研机构Millward Brown调查显示，91%的CMO认为，好的内容是成功营销最关键的要素；78%的CMO认为用户化的内容将是营销的未来；53%的CMO表示，将内容共创营销作为最重要的形态，90%的B2C品牌都在大量使用内容营销。

腾讯视频引领创新广告产品形态

据媒体报道，2015年有超过75%的中国视频用户选择用智能手机观看在线视频。很显然，“原生+视频+移动”是品牌广告主通过优质内容与消费者进行情感沟通的有效途径，哪个平台有实力推出这种新型广告产品呢？

腾讯视频内容丰富，能够给用户带来极致的应用体验以及快捷分享的观看需求，因而聚集了大量优质用户。同时，腾讯视频APP的热点内容和分类十分清晰，深受用户喜爱。

腾讯在原生广告的基础上，进一步优化形态，推出了腾讯原生视频广告。让品牌通过原生的视频形态“动”起来，并与腾讯视频APP深度结合，利用频道页页卡（如，信息流大图、视频推荐位等）实现“原生”，用户点击进入“品牌视频空间”更可实现订阅、评论、分享等功能，让用户与品牌更深度互动。

原生视频广告让品牌原力觉醒

1. 用产品唤醒原力

用户在浏览视频APP首页或其他页卡搜索视频内容时，品牌视频广告出现，广告内容自然融入内容环境。

用户在寻找视频时，品牌讯息以视频内容形态呈现，自然不突兀，保护用户体验。

用户可直接在页卡中观看品牌视频，也可点击进入独有“品牌视频空间”查看更多相关视频，并进行点赞、分享、评论等互动，有效提升广告营销价值。

2. 用内容触发原力

春节前的一周，“回家”成为阿武唯一的方向感，他几乎无法安顿内心的激动。在腾讯视频APP上浏览时，他发现一条视频很特别《回家的方向》，点进去看完，原来是湾仔码头最新广告。看着男主角离家前含泪吃下母亲连夜包的饺子，这吞咽的分明是母亲无私的疼爱啊，瞬间泪崩。他感同身受在评论区留言，“感动，父爱如山，母爱伟大”，同时发给了女朋友毛毛。

和阿武一样感动并评论的人还真不少：“像我这种过年回不了家的人，看完更感受到回家是多么美好的事情！太心酸了~~”；“致敬天下每一位母亲，献给在外打拼的你，常回家看看！”；“祝福天下所有的父母亲身体健康~~”；“最爱湾仔码头”。

湾仔码头与用户擦出情感火花，得益于腾讯原生视频广告的形式原生、内容原生、用户主动参与3项优势。广告融入媒体环境，符合用户日常月度浏览使用习惯。广告不再生硬独立存在，转化为对用户有价值、能引发共鸣的视频内容。用户乐于分享并参与，与品牌视频产生更多关联（点赞，订阅等），每个用户都可能成为扩散点的互动分享式传播。

3. 用营销释放原力

广告即内容，内容即广告。用户在浏览腾讯视频APP过程中，任何频道的内容推广位置、闪屏、焦点图、信息流都可以成为原生视频广告的落脚点。

视频播放底层页为广告主打造独有“品牌视频空间”——品牌独有视频播放集合，用户进入视频播放页面时，视频自动播放，无贴片广告。

视频内容汇总呈现，沉积品牌资产，用户可订阅、缓存、分享、评论等多种互动，营销价值再度提升。

广告主付费一次后，所有推广视频都存在腾讯视频平台，若有新视频可及时推送给订阅用户；没有订阅的用户只要进入广告主的“品牌视频空间”，就可以看到广告主所有的推广视频。

湾仔码头案例数据显示：CTR较移动端普通贴片高出2-4倍，且广告下线后“品牌视频空间”视频内容每日仍有一定VV量延续。在推广期间，客户“品牌视频空间”订阅量和评论数明显增加，具有正常广告投放无法获得的互动效果。特别值得一提的是，相较于传统视频广告，原生视频广告在社交二次传播方面有非常好的表现，为品牌带来更多的广告溢价和传播附加值。此次活动用户通过微信等社交媒体积极主动进行传播的表现，足以佐证腾讯视频原生视频在激发用户广告社交二次传播方面的优秀能力。

湾仔码头市场部负责人表示，对于中国人来说，“过年回家”已经内化于心，成为人们的情感密码，外化于行，成为一种惯性行为。我们选择春节这个时间点以“回家的方向”为主题，投放具有质朴内容和文化内涵的视频广告，以“妈妈心饺子情”为诉求，致敬天下每一位母亲。这无疑深深牵动了那些在外打拼的游子们的心，引发他们的共鸣、评论和主动分享。通过与腾讯视频合作，我们感受到了原生视频广告“平台+内容+社交”三大魅力。只有当广告内容融入用户的浏览体验中，出现在用户的浏览路径上，符合用户的浏览习惯时，才能让更多的人感受到品牌精神和企业文化。

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