+
营销做得那么棒的杜蕾斯,技术实力到底如何?
我要认领
2016.03.15
赞 1浏览 3136评论 0收藏 0

近日,AlphaGo和李世石的人机大战第二局结束后,一向擅长抓热点做社会化营销的杜蕾斯发了这样一条微博。



这家全球知名的两性健康品牌名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。诞生于1929年,历经80多年的时间考验,目前杜蕾斯产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。就安全套产品,杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%。其每年生产约10亿只安全套,约占全球总量的四分之一。


杜蕾斯的官网上,宣称其“采用优良的天然乳胶来生产避孕套;抽样进行爆破试验以测试避孕套强度,一只避孕套应该可以在"空气爆破试验"中容纳18升的空气,而一只杜蕾斯避孕套通常可以容纳40升空气而不会爆裂;避孕套样品还通过透水试验来确保它们不会渗漏。”虽然这样说,但是我们还是不能不怀疑,一只避孕套到底有多少的技术含量?


我们想到或许可以从专利角度入手,解决这个疑问。


在智慧芽专利数据库搜索与避孕套相关的专利,共搜到6092条结果,其中发明专利4782件,占比78.50%;实用新型专利1176件,占比19.30%;外观设计专利134件,占比2.20%。


下图是与避孕套相关的的核心技术领域。



下图则是从与避孕套相关专利的标题和摘要中提取的关键词,可以了解与避孕套相关的研发主题。



下图则是生产避孕套的主要公司,及其相关专利数量。



最底一栏LRC PRODS即是最早注册杜蕾斯商标的公司——伦敦橡胶公司。1999 LRC的母公司伦敦国际集团与Seton Scholl合并,成立了SSL集团。2010年又被利洁时集团Reckitt Benckiser收购。由图可知,杜蕾斯1997年到2016年共有77件以LRC作为申请人的避孕套专利。在几家主要公司中排名第一,所以杜蕾斯在避孕套领域确实技术实力雄厚。


而排在第二行和倒数第二行的Ansell集团同是全球领先的安全防护产品和服务提供商,2006年Ansell 以75%股份收购的武汉杰士邦。杰士邦在安全套领域是杜蕾斯的最大竞争对手之一。从图中,可以看出,近几年Ansell与安全套相关专利数量逐渐增多,且增幅较大,而杜蕾斯则一直保持平稳,每年的研发成果相差不大。对比之下,可见Ansell的追赶劲头还是非常大的。


杜蕾斯和Ansell还曾经有过安全套的专利纠纷。2015年初,Ansell向联邦法院提起诉讼,指控其竞争对手利洁时(RB),即杜蕾斯的生产厂家涉嫌侵权。


据媒体报道,2008年的时候,Ansell发售了一款SKYN系列的安全套,这系列产品是该公司首次运用聚异戊二烯代替乳胶制成的产品,他们当时允诺这款超薄款避孕套能够给消费者更加舒适的使用感受。Ansell在08年曾经为此申请过专利,并在2009年被授予此项专利权。


Ansell向联邦法院控告Reckitt Benckiser公司在2013年生产的RealFeel安全套严重侵犯该公司专利权。以下是在智慧芽专利数据库中搜到牵涉到此次案件的专利:US20090272384A1和US8087412,下图则是此次专利诉讼案的的诉讼信息。



Ansell公司希望法院要求Reckitt Benckiser公司停止其在澳洲的RealFeel安全套的销售并且赔偿Asell因此而造成的损失。目前案件已经持续100多天,还没有公开宣判。


看来一只小小的安全套也是非常有技术含量的,而安全套领域专利的争夺也是非常激烈的。掌握了相关的专利信息,非常有助于产品的研发工作,特别是在目前智能情趣用品的市场敞开,相关产品陆续被研发出来的阶段,可以避免重复创新和被牵扯进专利诉讼。


(豆芽情报,原文链接http://www.jiemian.com/article/570050.html)

本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
1
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 3
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+