有这样一家互联网公司，生长在美国硅谷，估值数十亿美元，却从没投放过品牌宣传广告。有没有觉得很奇葩？

正当业界都以为它不擅长营销时，它却爆出猛料，将斥资逾百万美元，在奥斯卡颁奖典礼上投放首支品牌宣传片。

这个叫名叫LinkedIn的职业社交网络巨头，葫芦里到底卖得什么药？

14年了，小编终于等到你

听到LinkedIn“出柜”这一重磅消息，小编费了九牛二虎之力，终于找到品牌宣传片。LinkedIn的品牌宣传片处女作，文案超级简单。

宇宙国际空间站内，一名宇航员在太空从事自己的日常。宇航员讲述起小时候，入睡前会得到父亲的鼓励，做任何自己梦想要做的事情。正因为此，宇航员成为现在的角色。宇航员体追求梦作为个体追寻梦想的故事，过度出NASA宇航员招募计划，而LinkedIn宣布平台匹配到300万会员符合成为宇航员条件。

LinkedIn即将投放在奥斯卡颁奖典礼的的品牌宣传片

30秒的广告，故事看似平淡，却有极强的代入感。在现代商业社会，宇航员代表雇员，NASA代指雇主，职业社交网络LinkedIn则是二者之间的桥梁。“You're Closer Than You Think”的品牌策略，有了具象化的解读。广告文案中三个既独立又联系的个体，形成闭环系统，无形中强化了LinkedIn在实现梦想过程中的作用。

由此可见，LinkedIn既按照合约为NASA的招募计划做了传播推广，也让自身品牌得以曝光，可谓一石二鸟。

LinkedIn的首支品牌宣传片，将会出现在5位获奖者所在的画面

广告创意好不好，暂且不提。咱好奇的是，出道14年不投放品牌宣传片的LinkedIn是不是“忘记吃药了”。毕竟，奥斯卡颁奖典礼上，30秒广告的平均投放费用为180万美元，广告制作费另算。既然肯下血本，LinkedIn选择奥斯卡作为投放平台，无非就是奔着奥斯卡这个超级IP的吸粉力而去，想玩一把借势营销。

LinkedIn 实时股价，2月份几乎腰斩

不过呢，LinkedIn为了搞大品牌价值也是够拼的。自2月份公布财报以来，LinkedIn的股价断崖式下跌，似乎还没有翻身的迹象。股价腰斩，直接原因就是2015年的净利润下滑，意味着LinkedIn的营销部门预算费削减。对于需要勒紧裤腰带过日子LinkedIn来说，其首支品牌宣传片真的是大手笔。

只是，“消失”了14年的LinkedIn，推出的首支品牌宣传片，就投放在高大上的奥斯卡，令人刮目相看的同时，也给人留下可能借机拉升股价的口实。