继《甄嬛传》之后，孙俪再度与导演郑晓龙合作，依靠刚刚完结的现象级神剧《芈月传》，再一次引发了舆论狂潮。《芈月传》究竟有多火?腾讯娱乐公布的一组大数据回答了这个问题。

数据显示，《芈月传》在东方卫视播出时的最高收视率曾突破4.15%，创造建台以来的最高记录;网络播放方面《芈月传》全网播放量突破200亿次，值得一提的是本次网络播放权只授予了乐视网和腾讯视频两家平台，但播放量则超越了多平台同播的《花千骨》。

在网络和电视两大播放渠道都表现不俗的《芈月传》，不但引发了舆论狂潮，更是带动了一整条“芈月经济产业链”的增长。近年来，围绕影视剧产生相应经济效应的现象已经变得愈发普遍，影视剧的采购费用已不再是出品方唯一的收入来源，作品相应的版权形象授权和周边开发而带来的收益反而更加可观。

当然，一部产生现象级传播的神剧，其背后的经济效应是多元的。除了自身产生的营收，一大批外围领域的品牌和商家也能从热播剧中获益。随着《芈月传》的热播，那些借势传播的商家也着实风生水起了一把，甚至还出现了借势营销抢走电视剧风头的情况。

其中比较典型的案例是最近白象珍骨汤产品的一系列营销举动。2014年底白象珍骨汤签约孙俪为其代言产品。孙俪清新脱俗的形象与白象珍骨汤结合，一度成为人们热议的话题，甚至有网友将她称为“骨汤俪人”。

随着孙俪主演的《芈月传》热播，重视互联网营销的白象珍骨汤自然也不会错过这波热潮。孙俪在剧中以宣太后的形象深入人心，因此被打上了“太后”的标签，而“骨汤俪人”的雅号也到了退居二线的时候。此时网友们再度集思广益，将白象珍骨汤和孙俪的“太后”标签结合在一起，发明了“汤太后”的昵称。白象珍骨汤也顺势而为，打造了“汤太后”的卡通形象。

借势营销的外围商家不少，想要做出效果光靠芈月的“招牌”还不够。当2015年底的芈月热兴起之际，白象珍骨汤在新媒体端依靠“汤太后”的形象推出了剧评、生活、趣闻等栏目模块。优质的内容运营结合时下最火爆的流行元素，使其微博、微信内容实现了广泛的传播。与此同时，白象珍骨汤又推出了“汤太后送壕礼”抽奖活动，进一步吸引粉丝关注的同时也将之前借《芈月传》之势所吸引到的剧粉“夯实”，转化为白象珍骨汤的粉丝。

本次抽奖的页面搭建在白象珍骨汤微信公众账号中，线上传播的同时，白象珍骨汤在全国各地商店超市展开活动，于线下引导消费者参与“汤太后送壕礼”活动。在整个抽奖活动中，白象珍骨汤不但成功地借势《芈月传》获得广泛关注，还结合其线下渠道的优势，将关注度转化为实际利润。在线上依靠独特的内容从多如牛毛的借势营销商家中脱颖而出，同时还能结合自身传统优势将线上资源向线下迁移，白象珍骨汤最终在这一轮借势营销大战中取得了不俗的战绩。

在互联网营销大行其道的时代，白象珍骨汤所做的不仅仅是对网络热点把握，其成功更重要的因素在于如何使热点和营销内容相结合，同时还要利用自身的优势资源对其积累的关注者进行导流，最终才能实现关注度到收益的转化。