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原创新机遇,爱奇艺商业助力,PGC创新变现
TopMarketing
2016.01.19
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100年前,一场标榜民主与科学的“新文化运动”让全中国跳出封建帝制,进入现代世界;


100年后的今天,互联网视频领域又掀起一场“新生活运动”——爱奇艺“新生活影像展”,或将引领原创内容从原来的粗制滥造向品质、轻奢转变。

上周五晚(1月15日),爱奇艺“新生活影像展i新夜”活动,暨爱奇艺新生活影像展及轻奢创作季年度颁奖盛典在北京举行。历时一年,这项活动共征集参展项目355个,包含影片3610个,最终颁发了7个板块典范奖和5个年度大奖共12个奖项。



值得一提的是,其中轻奢主题板块采用了创投的方式,由爱奇艺生活家工作室筛选创意并直接投资制作了15个项目,旨在挖掘内容的商业价值,搭建优质作品与商业客户的合作平台。


商业助力,PGC内容再也不担心资金投入了


强调作品的商业化属性是本次新生活影像展的独特之处。


众所周知,全民迎来视频创作热潮。无论老资历的影像从业者,还是初出茅庐的年轻人,越来越多的团队都在网络时代的号召下,投入到视频创意的领域。但资金与收入是视频创作者最根本的难关,甚至对于普通创作者来说是几乎无法跨越的障碍。在这样的背景下,商业化的助力也就成为了让创作者生存和发展的最重要的支持,并且只要在专业制片人的引导下,完全可以做到让精品创意与商业价值良性融合。


从颁奖嘉宾的阵容上,也可以感受到本次影像展对于作品品质和商业潜力的全面关注,包括爱奇艺销售副总裁陈潇、生活家工作室总经理袁嘉露、UGC中心总经理梁洁、爱奇艺副总编辑政府事务总经理王兆楠、赞助商三元食品市场总监云峰、合作方观池董事长张斌、新片场副总裁怒豆渣、中国网络视频研究中心副秘书长任怡。及广告门CEO劳博、元文世纪董事总裁崔曦元等。


这一直接的利益点,使得活动参与者几乎全面覆盖了活跃在视频领域的大小PGC团队,产出了大量优质量内容。未来可以展望的是,这些作品都有可能在爱奇艺生活家工作室以及潜在客户的支持下,在2016年中成长为更高量级的大项目。


重塑生活,新青年亟需一场轻奢新主义


以前说起互联网自制内容,人们首先想到的是草根、搞笑的泛娱乐内容,但其实除了“for fun”,新新成长起来的网生代们还希望通过视频重塑生活方式——90后中年龄最大的已经26岁,工作发展趋于稳定,逐渐拥有属于自己的资产及资产支配权,他们正在告别过去蓬头垢面、捉襟见肘的自己,而开始在未来迎来一个精致、积极、体面的“轻奢时代”。


正是基于对于这一精准洞察,爱奇艺宣布了“轻奢新主义”的VIP会员理念,之后这一代表青春活力和积极生活态度的理念也在爱奇艺的各个方面持续发酵。这里的“轻奢”并不是指狭义的奢侈品,而是“把时间浪费在美好的事物上”的价值观,是新时代人群爱生活、爱自己的生活态度。基于这样的出发点,本次新生活影像展也创造性的以生活主题来划分活动版块,包括以轻奢版块作为龙头的创投版块,以及乐活、行者、匠人、极客、奇葩、敢爱等六大征集版块,从用户自身的新生活视角出发,吸引团队和作品的参与。


这样以用户为出发点的独特设计,也正构成了对于赞助商的独特吸引力。作为本次活动的首席赞助商,三元食品认为新生活影像展的定位与其极致生活的理念高度一致,代表着越来越多的消费者对于产品品质的追求,对于未来生活的期许,对于健康发展的重视。因此希望通过与爱奇艺新生活影像展的合作,使消费者也能更加感受到三元极致的理念与追求。



精化受众,创新变现,生活垂直类视频再展商业价值


据了解,此次活动由爱奇艺专门发力“生活方式类内容产出及商业变现模式研发”的生活家工作室负责。其定位与传统的影视工作室不同,长期致力于生活垂直领域内容项目开发,并以商业价值的变现为目标。


作为视频平台中独一无二的商业定位工作室,生活家工作室以品质、高效为标准,在美食、亲子、健康、时尚等领域持续有精品纯网制作IP产出,如《奔跑卡路里》、《美食美课》、《爸爸下厨房》、《问医百科》、《食色》、《爱健身》等数百期生活精品短视频集。他们的共同特征是:锁定生活,牢牢立足于用户普遍关注的生活方式与生活态度;制作周期极短,极大的满足了商业客户市场营销的基本诉求;创意来源多元而独特,不断适应移动互联网时代对优质商业价值生活类视频内容的新需求。


随着爱奇艺新生活影像展及轻奢创作季年度颁奖盛典的落幕,我们可以看到爱奇艺在内容创作、商业内容定制与变现的探索等领域再进一步,这种积极的尝试更有助于视频行业整体的前进与模式的革新。

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