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“年货节”各大电商营销战力排行榜 
   作者:TopMarketing   时间:2016-01-16 17:24:17          年货节 阿里 京东 苏宁  

近期小编在北京地铁1号线捕捉到了电商之间暗自较劲的杀气。阿里、京东、苏宁同时投放了地铁广告,主题都是为了“年货节”,排列的这叫一个整齐和紧密,互不相让。



如果仅有以上证据就说人家开撕未免太—牵—强!看下图:



其实,要说这年货节,各大电商都搞了很久了,只是都没有大肆宣传,直到今年阿里在双十一之后第二天大肆宣扬今年春节要打造“年货节”,其余几家才又纷纷跟上,着力打造。


年货节才刚刚开始,所以撕逼的盛况肯定还远不如双十一惨烈,那么小编今天先来为大家整合一下各家的战力如何,方便大家更快更好更过瘾的看懂即将要发生的“年货节”撕逼大战!!!


阿里年货节:战力90


双十一刚刚结束,阿里趁着双十一的火爆打出“年货节”的概念,并于双十一第二天召开发布会宣布春节将打造“年货节”,但是那个时候名字还是“淘宝年货节”,由淘宝网和农村淘宝联合举办。



到了12月23日,马云在延安正式启动“年货节”项目的时候名字改成了“阿里年货节”。由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商业务联合举办,重视程度不言而喻。



项目启动之后,营销也是铺天盖地,首先,自家产品集体换新装、物流车、快递盒、天猫淘宝官网、APP……全部设计成“阿里年货节”主题。




新浪微博专题、淘宝、天猫客户端报头、支付宝首页轮播广告位、搜索引擎关键字等统统买起来!还独创了新的图片式植入即输入“洗发水、秋裤、行李箱、卫生纸……”检索结果中都会有阿里年货节的宣传图片,点击可直接链接,图片信息流哇。





另外,还有天猫、淘宝、农村淘宝在微博上不断安利,并不时发布海报、视频等炒作话题。


温情系列海报





搞笑系列海报



诱惑系列海报


主题视频《阿里年货节三部曲》,目前上映了《过年真好》篇,讲述了给二舅、三姑、奶奶买年货的故事。




搞笑视频《蛋哥进城记》,捡起了脑白金“今年过节不收礼”的梗,安利阿里年货节有机农产品走进城市。




线下活动携手滴滴打造年货车




携手《功夫熊猫3》送年货福袋、联合《舌尖上的新年》推出边看边买。



为了刷好感度,阿里年货节还联合上百家中华老字号搞非物质文化遗产众筹,包机送农民工、大学生回家、送戏下乡等。


苏宁易购超级年货节:战力80


首先,苏宁对超级年货节的重视程度还是可以的。


PC首页、移动端都设置了专题展示、对明星的运用是一大特色,代言人邓超的整个跑男团小伙伴都过来展台。





百度关键字买的也不吝啬。




苏宁的营销方式是几大电商中最接互联网地气的了。


逗比海报



方言海报



(节选)


挑衅海报


文章的开头已经放出苏宁挑衅京东的海报?你以为它只挑衅了京东那就太—年—轻—啦!1号店、苏果、沃尔玛他一个都木有放过,而且是实打实的报纸整版各地投放啊。




更逗比的是苏宁的”超级买手计划“——百名高管上山下乡采年货,年货节发布会都是带着农产品直接上T台!





京东年欢惠:战力70


这名字读出来自带可爱感呢,少女心爆棚啦。


主题定下来之后首先是京东自家的快递盒、快递袋、(快递车、快递小哥)……换新装!



虽然京东PC主页和移动端首屏都有“年欢惠”字样,但从页面布局来看重视程度远不如阿里年货节。百度关键字广告的购买也输于阿里年货节。



值得一提的是东京年欢惠邀请了《奇葩说》人气选手姜思达拍摄了主题反转广告《过年回家长辈逼婚怎么办?》



还有就是文章开头提到的地铁广告投放了,别的营销方式暂时没有收集到。


另外,还有一些电商凑“年货节”的热闹,基本处于零推广环节,战斗力为渣,不多赘述。



当当年货节


PC端首页、移动端报头、移动端首屏有展示。





亚马逊年货节


亚马逊有打出“年货节”的主题,但是营销推广着实是不走心,官网主页至今只在右下角显示,移动端客户端也只是中间的板块改成了春节营销主题。



一号店年货盛典



“年货节”战力的分析就是这样,如有信息收集不全,欢迎指正。

 
 
 
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