广告人一直都很拼，哪怕是在圣诞节。

圣诞节的时候很多人都会收到礼物，但你有没有想过确实有一些偏远贫困地区的孩子，可能连圣诞都不知道？

国内外很多公益机构都会选在这种特殊的时间节点去做公益。今年，壹基金为了呼吁更多的人关注凝冻灾害地区儿童的过冬问题，号召更多的人捐助温暖包，在2个小时内，联合全国各地的年轻人，堆出了10000个奇形怪状的雪人，创下一个全新的“吉尼斯世界纪录”。

这其实是壹基金温暖包项目投放的朋友圈广告：你在手机上每画一个雪人，就有爱心企业为壹基金温暖包项目捐出一元，用于为凝冻灾害地区儿童提供过冬物资。

但是与传统的设计精美的朋友圈广告不同，壹基金的外层广告只放了一个孩子画的雪人，简直可以用“暴丑”来形容。雪人下方还标注了价格：365元，也让人觉得好奇：这么丑，凭什么还卖这么贵？

壹基金的这个朋友圈广告被称之为“史上最丑的朋友圈广告”。但毫无疑问，这也是2015年“最温暖的朋友圈广告”。每一个人都能用自己小小的行动，为千里之外的孩子送上一点温暖。

从技术层面看，壹基金朋友圈广告的这次投放，有以下几个关键点可资借鉴。

时机正确。如果给壹基金的朋友圈广告打100分的话，其中60分是给到投放时机选择的。壹基金将投放的时机节点定在了平安夜当天。此时圣诞的氛围渐浓，人们对圣诞相关内容的关注自然会超出寻常内容，这在成百上千的朋友圈信息流中，确保了信息的有效关注。

参与简单。互联网上的活动，每增加一个步骤，用户的流失就会加剧。这条规律在移动互联网也适用。壹基金的这个H5在“参与简单”上面确实做的不错，登录，画个雪人，上传，分享，没有一个多余的步骤。至于画的好与坏，全凭个人能力，游戏平台本身没有配置任何的美化工具。

唤醒了成人世界的童趣。从朋友圈刷屏的用户分享来看，正是因为绝大多数人画的雪人太丑，反而引起了很好的互动和分享。尤其是对于那些整天自称“宝宝”的年轻用户而言，这种充满了魔性的小游戏，简直就是朋友圈的最佳伴侣。况且还有一个高大上的理由在后面支持：我画的再丑，都是为公益贡献的一点力量。

有很多人的想法还停留在希望工程年代，认为做公益就是比惨，放一张看了就泪崩的照片，让你马上捐钱。其实早已不是。公益项目的传播和推广，慢慢的正在进入一个与年轻人一起玩的阶段，在玩的过程中鼓励你的“随手微公益”。壹基金除了投放这么好玩的朋友圈广告，其实同步还在微博上发起了一个“招募100个寒冷体验官”的活动，呼吁人们在冬天穿一件T恤，做任何好玩的事，呼吁更多的人为凝冻灾区的儿童募捐。杨幂、刘恺威、李连杰、白举纲、毕夏等一众明星纷纷在微博上晒出了自己的趣味寒冷体验海报。