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国广星空:视频媒体的未来 
   作者:TopMarketing   时间:2015-12-24 15:53:52          金触点 国广星空 王明轩  



CNNIC数据显示,截至2015年6月,中国网络视频用户规模达4.61亿,其中手机视频用户规模为3.54亿,占总体的76.8%。拥有如此多的受众,视频媒体当然算是个朝阳产品了,可市场上真正能做好这块业务的却不是很好。这其中的原因是什么呢?在12月22日的金触点•2015技术与内容营销峰会上,国广星空CEO王明轩对于视频媒体的未来谈了几点看法:


平移不是新媒体


自从互联网兴起以来,我们很快就把自己常用的符号、文字、图片、语音等搬到互联网上,并称为新媒体。其实严格上讲这只是互联网发展过程中一个非常短暂的过渡阶段,它并不是新媒体。人类社会发展史、技术发展史也一遍一遍地告诉我们这个铁律,那就是如果一个媒体或一项新技术不能创造超越于传统的那部分几十倍上百倍的价值,那它是活不下来的。汽车兴起取代的一定是马车,如果汽车不能创造并超越传统马车极大的价值,一定会有传统的力量把它扼杀掉。因为当时最大养马的人是皇帝,你把皇帝家最大资产给抢了,那他一定要灭了你。所以简单的平移不是新媒体。那什么是新媒体呢?相比传统媒体而言,新媒体肯定要在内容采集、传输、分发等方面有完全的不同。


内容并一定为王



内容×渠道×介质×受众=整体媒体价值,这是计算整体媒体价值的公式,其中,内容为变量,渠道、介质和受众这三者为常量。这四个要素是层级关系,任何一个等于零,这个整体媒体价值就等于零。如果受众一个没有,有前三个要素,那整体媒体价值同样也是零,你凭什么说内容为王?为什么不少人还认同内容为王呢?那是因为有个这样的前提:就是当一个媒体发展到一定程度,比如如今的电视,它的介质、渠道、受众都稳定了,变化幅度极小,一年的变化不超过2%、3%,所以渠道、介质和受众这几个变成了常量,而此时内容就会直接决定电视的收视率。不过可以肯定的是如未来执掌王权的绝不是那些做着传统内容、线性节目的那群人,而是那群基于互联网做出全新互动节目的人执掌王权。


视频要增强互动性



在NBA直播中,解说员突然说:“纳什将球传给加索尔发起了内线进攻。”那它对应的视频应该是怎么的呢?除了球、球衣和地板外,这视频中其实还有中兴手机、特伦苏等。文字语音信号的内涵特别小,但外延特别大;你脑子里有画面,当一个视频内涵特别大,大到了是文字语音信息的一百倍一千倍上万倍,但是我们大家在看它的时候,多数情况下把这些当作信息冗余给忽略掉,这绝对是视频媒体的悲哀。花了那么大力气给人讲这个讲那个画面,灯光,出来东西人家只得到了纳什把球传给加索尔。


因此,这就需要有一种技术把这种有效信息给它挖掘出来,比如国广星空的IVE( In Video Action)技术。大家知道,视频里面包括文字、图片、语音还有移动画面,而移动画面,又包括场景、形状、人物、纹理、甚至包括情绪。要把这些东西识别出来,送到一套即时互动系统。这时候,观众一点击,就能跟刚才识别的内容进行互动。


 
 
 
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