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TOP榜单の11月:除了车展,车企营销还有哪些值得侃? 
   作者:张慧   时间:2015-12-08 20:04:53          11月 车企营销榜单  

敢问11月的汽车界,什么最吸睛?你一定会说当然系为期十天的广州车展啦!


各种新款上市、全球首发、美腿车模,可不它最热闹嘛!不过什么轴距、什么油耗、什么车身线条,TOP君都不CARE,能让伦家兴奋的只有:


福特金牛座售价24亿+最贵“豪车”:



范病冰狂野扭曲自拍:



以及宗主江左梅郎如何现场诠释“得我者得天下”!



但话说回来,难道11月的车企营销被广州车展霸屏了吗?答案当然是“唔系播”啦,车展之外同样精彩纷呈,跨界、极限挑战、洗白……真是好不热闹!


那么11月的车企营销榜,到底有哪些车企有幸被TOP君翻牌了呢?


TOP8本田:终于有能看的广告出现了


TOP君一直好奇,本田在国外屡出创意广告惊世之作,例如3000张插画组成了一个品牌历史停格动画、40个人挤进一辆丰田CR-V等,为何国内就只有一家人郊游这种俗不可耐的镜头!




直到它破天荒的投了一支朋友圈广告,请“英国王室”为HONDA FUNTEC(本田的一种安全技术)站台后,TOP君的疑惑才消减了几分。它最大的创意应该是17世纪英国的场景设置以及国王和他的随从们夸张到没朋友的演技。相比之下,它的情节则简单粗暴,人肉后视镜+盲点显示系统、人肉测速器+碰撞缓解制动系统、人肉停车仪+ 360度全景影像系统、人肉GPS+智导互联系统,如此强烈的对比,你的大脑完全不需要高速运转就能明白它的用意。



TOP7路虎:我有赞助《007》哦


11月13日,《007》系列的第24部电影《007:幽灵党》在华上映,高兴坏了一众嗷嗷待哺的赞助品牌,路虎就是其中一个。身为剧中大反派的它,11月的营销主要围绕007展开。


我们先来领略下它掏了巨额赞助费换来的几秒宝贵的镜头。


雪地追逐的戏份


大哥捷豹的贴身保镖


路虎花大把的银子换来的不止有电影中的植入,还有线下首映礼的权益,如何把握住仅有的一天大规模曝光机会,路虎选择了省力、共赢的跨界营销。


在《007:幽灵党》北京首映礼当天,路虎跟这两天被鹅场封杀的UBER合作,推出了一键呼叫“007路虎特工专车”的服务,用户当天指定时段打开UBER一键呼叫特供专车,就可以免费获得《007:幽灵党》电影票,更有机会乘坐路虎专车参加首映礼,与丹尼尔·克雷格面对面。



活动挺好,可TOP君还是要给个差评,为啥这样的好事儿竟没听到一丝风声?坐不了路虎,免费拿俩张票也好呀!


TOP6捷豹:新晋极限挑战爱好者


作为路虎同父异母的哥哥,《007》大反派的拉风座驾,捷豹对《007》的借势并无新意,但它的“摩天轮飞车”广告却让人眼前一亮,有追赶极限挑战记录保持者沃尔沃卡车的潜力。



F-Pace作为捷豹首款跑车型SUV,定于11月20日在广州车展首发。为了配合它的重磅亮相,捷豹在车展开幕当天投放了朋友圈广告。广告是在今年9月的法兰克福车展上,国际特级大师特里·格兰特驾驶全新的捷豹F—PACE,克服地心引力,征服世界最高的飞火流星轨道的画面。敢冒着车毁人亡的风险来挑战吉尼斯世界纪录,主要是捷豹对这款新的跑车型SUV“速度”的绝对自信,据悉,F-Pace的百公里加速仅为5.5秒,最高时速为250km/h。


友情提示,非特技大师者请勿贸然尝试哦!



TOP5奥迪:Q7很伟大,Q7很伟大,Q7很伟大


11月的奥迪约等于Q7,这样说并不夸张,为了12月正式发布的这款全球首款第四代SUV,奥迪对它的重视程度从宣发上就可见一斑,朋友圈广告、车展、包岛,Q7可谓是集万千宠爱于一身。


距离广州车展一周,奥迪先于其他车企率先开进朋友圈,释放了Q7以“伟大,不止”为主题的先行概念广告,将Q7与“伟大”的概念以及“伟大的前行者”捆绑,拼命抬高格调。


“伟大的前行者”包括了世界上最大的3D打印机制造者恩里科·丹尼、9次赢的勒芒24小时拉力赛冠军的汤姆·克里斯滕森、黑暗中作画的光绘艺术家艾尔佛雷德·阿尔瓦雷斯、探索地球最深洞穴的国际探险家比尔·斯通、发明蓝色LED并获2014年诺贝尔物理学奖的中村修二以及年末最受期待的科幻电影《火星救援》的作者安迪·威尔。每个前行者都有一支制作精美的视频来介绍他们各自职业生涯如何伟大。虽然这些前行者只字未提奥迪Q7,但Q7跟他们组合出现,总会给人一种与“伟大”比肩的感觉,而这就是奥迪的目的。






“突破”、“永不止步”、“极限”、“改变世界”,这样变着法儿的夸自己,新版《广告法》也拿它没辙。



TOP4一汽大众:洗白之路道阻且长


今年九月,大众因尾气门被罚180亿美元而陷入品牌危机。经过一个月的内部修整和舆论降温,它选择在11月乘着广州车展的热乎劲在朋友圈广告里补坑。


大众不愧入华多年,深谙动之以情,晓之以理的品牌策略。想要甩掉“失信”、“不安全”的标签,它先从代表品牌内涵的口号“车之道,唯大众”入手,饶有心机的将其中的“唯”改成了“为”,虽然只是一个字、一个音节的变化,却藏着它试图改变大众对其负面态度的愿望。千万别小看这样细微的变化,它给消费者的感觉是南辕北辙的,使得大众从一人之上的高傲态势变为万人之下的服务角色,用大众自己的话来说,就是“体现了大众汽车品牌倾听消费者需求,服务消费者需求的态度。”



除了换口号,为了帮助受它牵连的德国制造恢复声誉,它还和喜马拉雅FM合作,请东方卫视主持人王自健说了回单口相声,借历史回顾之名赤果果地为德国制造和大众打广告。但是不管你们信不信,反正TOP君是不会轻易被同化的!想要让TOP君信服,大众还是先解决广大速腾车主的投诉吧!


TOP3 MINI CLUBMAN:谦谦君子,赐我百朋


MINI新的品牌形象持续塑造中,这次不是颠覆自己的小,而是重新定位自己的目标消费群。


11月13日,在被《Architectural Digest》列入2015年世界最美15座书店的成都方所,MINI CLUBMAN举办了一场绅士的聚会。入会者必须穿西装、戴领结、梳油头、品美酒,除了演员靳东、王千源、林保怡受邀参加外,著名的设计师、品牌总监、音乐人、摄影师也悉数到场。看几十位国际名模书海中穿梭、跟各行业的精英把酒言欢,这真是一个充满基情的夜晚。


成都方所书店



线下趴体不过瘾,MINI又把这次活动搬上了朋友圈,让更多的人记住它的新身份——新绅士。


头盔配红花,绅士的品位好奇特


MINI的用意很明显,此前,由于MINI个头小,它的消费群更多被定义为女性。这次,它想跟有品位的现代绅士交朋友,想继领结、西装、皮鞋、手表后,成绅士们的标配。因此活动受邀对象瞄准了艺术家、建筑师、独立设计师、创意人、音乐人、摄影师、名嘴等KOL,在回馈广大MINI车主的同时,也增强了自己在绅士圈的影响力。


TOP2福特:史上最贵金牛座上头条


正如福特翼博11月主打的“小而强大”概念一样,福特在广州车展上的表现也可以用“以小博大”来形容。



这位小功臣就是引起网友调侃和热议的福特金牛座乌龙标价事件,抛开主办方是否刻意为之不谈,单纯看它的传播效果,这次的事件营销还是很成功的。对于金牛座这款面向家庭市场的中等价位车型,价格是消费者购买时主要的考虑因素,天价标价刚好能最大程度的曝光其价格,如果定价合理,这个乌龙是很有价值的。


我咋这有才呢


另外,车展历来是个娱乐场所,车模、明星、花边只能为吸睛加分而不会减分,所以即便金牛座无意为之,这也只是操作性失误,没有欺诈的成分在里面,因此也就不会受到外界的谴责,反而会被大众津津乐道,当搞笑的段子在社交网络上进行传播。金牛座当之无愧成为广州车展的事件营销之王!


TOP1东风日产:安静美男子的意外逆袭


东风日产本可以在亚冠决赛之夜安静地做个美男子,可曾想因为恒大临时更换胸前广告而在夺冠后的几天里持续霸占各个网站的头条,在被社会各界广泛同情的同时享受前所未有的免费强曝光。



事件的前因后果TOP君不再赘述,单纯看事后的传播效果,东风日产可谓本月最大赢家。每年5000万的赞助以这样全民帮忙声讨+获赔相应违约金的方式结束,它也算圆满了。不过,经此一役,东风日产便与恒大鸡飞蛋打、形同陌路,也不知是喜是悲。


恒大违约门属于自然冷却事件,东风日产除了比赛当天发文谴责外,事后并无蓄意加火博取同情的大动作,这在“无话题,不营销”的营销圈相当值得钦佩,毕竟只有法律而非口水能为它主持公道。


(TopMarketing)


 
 
 
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