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11月日化品牌营销七宗最 
   作者:一天   时间:2015-12-02 18:49:19          营销案例 日化榜单  

11月,剁手月。而在败家娘们倾家荡产的行动中,相当一部分预算被用在了倾国倾城上


双十一期间,化妆品在全网共产生销售47亿元。

现在我们就回首上个月的日化品牌营销大事记,一起看看各家品牌都怎么花样吆喝“买买买”的。

PS:有褒有贬,只图一乐,各位看官千万别当真。

最苍白:碧浪阐释“我们白着呢”

本月最苍白的案例是一则视频广告,真是要多“苍白”有多“苍白”。你们看看就知道了。


#老头的眉毛和头发亮了#

碧浪最新推出了“智能”机洗洗衣液,并由国民男神吴秀波担任代言人,广告主要以视频网站贴片的形式投放。



广告中的“波叔”站在灰白色的背景前面,穿着白大褂,拿着白色瓶子的洗衣液,在视觉上就已经足够苍白了。

再来看看它的文案:“双十一了,赶紧上天猫。碧浪机洗洗衣液,等你来抢。”

简直就是苍白之中的苍白,看得TOP君尴尬症都犯了,水平还不如路边十元店“走过路过不要错过”的文案。

不过10月30日公布代言人,到11月1日发布该片,为了迎接十天后的双十一,可能时间上使得广告准备得非常匆忙,也是情有可原。

最公益:OLAY不同美同样赞画展

今年九月的教师节,一支由自闭症儿童的绘画教师李华的真实故事改编的OLAY广告上线。


广告片讲述了清华美院毕业的李华用八年的时间投身于自闭症儿童的美术教育工作。而这些自闭症儿童的作品被印在了OLAY的礼盒套装上。




白茹教孩子们画画,但是很少得到孩子们的回应



父母并不理解白茹这样做的原因



孩子终于学会了用画表达自己内心

11月11日,“不同美同样赞——走进每个人心中的五彩斑斓”画展在上海开幕。OLAY联合李老师为孩子们的画作举办了一次展览,宣传关爱引导自闭症儿童心灵成长。同时在开幕式上,玉兰油限量版产品也正式亮相。





展览现场,是不是很有大师办展览的味道





自闭症儿童的花定制的OLAY礼盒,一点也不输给专业设计师


OLAY想要表达的精神与观念是以李老师所代表的女性,她们有着不同的选择,每一个忠于内心的选择,都值得被赞,她们不同的选择,绘画出不同的人生balabala

如此励志正能量撒鸡汤的主题活动再贴上这么高大上的标签,好了好了,最公益奖给你了。

最实惠:自然堂冠名《女婿上门了

话说这两年大热的综艺营销一直是日化品牌的心中挚爱,比如韩束5亿冠名《非诚勿扰》、立白3亿冠名《我是歌手3》。就在十一月的第一个周日,又一对综艺+日化的组合诞生了——江苏卫视“陪伴类幸福情感”真人秀《女婿上门了》获得了自然堂休眠霜的独家冠名。

然而“休眠霜”是个什么鬼?官方说法是:独有凝时“休眠”科技,融合珍稀雪花莲珍萃,让肌肤进入"休眠"状态,凝驻年轻时光balabala——不管你信不信,我反正是不信的。


节目海报萌萌哒

“每期3位明星女婿独自去岳父岳母家,与老人相处三天两夜,通过家人间情感互动体现家人陪伴的主题。”一看这个介绍,就知道这个节目跟讲述媳妇婆婆关系那一类的家庭伦理剧是一个调性的。收视群体大致也会是同一拨人——以中年妇女为主,部分青年和老年妇女为辅,外带被迫和以上群体一起看电视的老大爷们。

再来看自然堂休眠霜的消费人群,无疑是肯为自己投资,希望能保持皮肤活力的青年女性。

由此可见,两者的共同的受众圈并不算大。不过传言的六千万就可以拿下冠名权,口播、角标、各种物料和道具的植入等曝光方式一应俱全,这笔买卖对于自然堂来说还算划算。

最挑战:大宝想要变年轻

说完电视综艺再来看看纯网综艺。在自制综艺领域十分擅长的爱奇艺有一档节目叫《说走就走,我们爱旅行》,请来一些二三四线明星去旅行,点击率在百万级别。

而这个节目的冠名商就是那个天天见的大宝。


80年代即视感

大宝作为一个“老”牌的化妆品牌给人的最大感觉就是接地气,说得好听一点就是性价比高,使用人群基本上是在60、70后。

但是,大宝冠名了这么一档嘉宾年轻、受众年轻、制作团队年轻的节目,足以看出大宝的雄心壮志:我们的目标受众也要年轻化!


为此,大宝还请来两位参与节目的美少女,特别录制了《挑战不可“嫩”的任务》的小短片(链接在下面,想看的自取)。除了宣传产品保湿效果之外,大宝最想说的肯定是:你们看,美少女们也在用大宝哦。

不过,冠名容易,想要改变形成已久的消费者对品牌的刻板形象却不容易。大宝想要吸引年轻群体的注意,任重而道远哪。


大宝 挑战不可“嫩”的任务 深夜锁水



说走就走×挑战不可“嫩”的任务


最美腻:雅诗兰黛的维密天使

#积极与观众互动#大家记得上一期的最美腻颁给谁了吗?

群众(高呼):不记得!

#没关系,继续自言自语#本月的最美腻奖要给以为95年出生的维密天使Kendall Jenner。这是她为雅诗兰黛摩登缪斯香水代言的广告片。


雅诗兰黛摩登缪斯Kendall Jenner心之所动


Kendall Jenner在一年以前成为雅诗兰黛的全球代言人。话说这位詹娜的来头可是不小,14岁早早出道做模特,她不仅是是 金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 同母异父的妹妹,而且也是NBA球星 奥多姆的小姨子。


不同于金·卡戴珊的前凸后翘,詹娜拥有着几乎完美超模身材。据说,在宣布Kendall Jenner成为雅诗兰黛的代言人之后,后者的Instagram账号在三天内涨了5万多粉丝,Kendall Jenner的影响力可见一斑。


而正像所有的时尚大片一样,这支摩登缪斯广告想要表达的没有别的,只有一个大写的“美”!只要你觉得美了,香水的bigger就上去了。

好了,奉上Kendall Jenner另外三支展现不同人物风格的广告片链接,留着舔屏吧。



摩登缪斯Kendall Jenner巨星光采



摩登缪斯Kendall型格百变:年轻飞扬



摩登缪斯Kendall Jenner性感魅惑


最因祸得福:“反科学”的法兰琳卡

11月末的时候,北京大学化学院教授周公度教授的一纸声明把一则广告推上了风口浪尖。相信很多人都已经知道,这则广告就是法兰琳卡“我们恨化学”的TVC。



一大颗泪珠从眼睛里滚出来,接着飘来一大团乌云




当乌云完全盖住脸时,被梁静茹一掌推开




自然护肤,笑靥如花

事件的起因就是TVC中的一句广告词“我们恨化学”引起了周教授的不满,教授的意思是,你们怎么能恨化学呢,化学是多么可爱的学科!我要给你们戴上反科学的帽子!

而法兰琳卡官微在22号针对广告创意就做出了说明,意思是我们没有反对化学学科啊,我们只是反对多余的化工添加剂啊!我们冤枉啊!

然而目前,该广告在央视已经停播。


其实,对该广告提出反对声的大多是周公度教授和中国化学会这样的学究派,就是你们坚决不能说化学的坏话!


而一些广告人则认为,人家法兰琳卡就是在做自然护肤的产品啊,“恨化学”直接切中产品特性,这个广告语很好啊。而且此“化学”明显非彼“化学”,你们较什么真嘛。


且不论这则广告是否真被判定为虚假广告,单单老教授和中国化学会这么一闹,即使广告已经停播,法兰琳卡的曝光量都是妥妥的,反而让自然护肤这一观念更加深入人心。


最忽悠:海飞丝的科学实验

说起忽悠人的广告,大家肯定能想起一大堆。不过本月最忽悠人广告的桂冠,TOP君毫不犹豫地颁给海飞丝。

先看这则视频。



海飞丝超强清洁力-对比旧款洗发水

看起来很正常啊,对不对。很多广告都这么做啊,对不对。


视频还明确表明了是科学实验啊,对不对。


请不要欺负TOP君是文科生好吗!?文科生也知道对照实验的基本做法好吗?!


你们说用面粉模拟头屑,请问它们除了都是白色的其他哪里有共同点了,你这样只能证明当面粉洒在了头发上会比较好用,与头屑半毛钱关系都没有好么。


“海飞丝净爽去油型洗发露,独有的双重锌Bio –Activate 智能去屑保护层释放去屑因子可达150%”


江湖卖艺的都不会玩这种小把戏了,这才是真正反科学好么,这么一看法兰琳卡真得很委屈啊!




 
 
 
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