首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
安邦咨询:手游市场火热仅是短暂现象 
   作者:   时间:2013-10-13 22:11:11          手游 移动营销 娱乐营销  

 

 

2013年以来,手游市场兴起并购潮,但目前来看已太过火。独立智库机构安邦咨询认为,手游市场动辄溢价十几倍、几十倍的并购交易,明显偏离了理性的边缘。手游其实并没有明显的行业壁垒,市场竞争也异常激烈,显然是一片红海而非蓝海。
  

安邦咨询研究员王凌认为,手游并非是一项好生意,也不是好的贷款标的。在时下手游市场高增长的背景下,看似具有安全边际和潜在的高收益回报,其实不然。王凌认为,针对目前手游高速增长将会在市场规模上超越端游的声音,需要保持一份清醒的认识。手游注重的是挖掘打发碎片化时间的玩家群体,而端游注重的是具有整体连贯性时间的休闲玩家群体。此外,手游相较于端游明显存有玩家视觉体验等短板。
  

安邦咨询认为,当前手游的火热是一个短暂现象,并不具有长期持续性,手游超越端游可能只是市场的奢望,而那些正在或者已经从事手游并购的资本,以溢价十几倍乃至几十倍的收购,换来的可能是一场泡影。
  

安邦咨询认为,从风险的角度诠释,手游对于投资基金而言并非是一项好生意,对于贷款机构而言也并非是好的贷款标的。对于涉及并购贷款、文化产业扶持贷款以及股权质押贷款的金融机构,其所贷资金面临着回收期与手游产品运营周期不匹配的问题。由于手游的众多短板决定了手游产品生命周期短,大多数手游公司的营收都难言理想,偿债能力受限。

 
 
 
相关阅读  
· 华扬联众三位高层入职,共同助力整合业务与内容制作长足发展 
· 今日头条穿山甲联盟正式开放注册 SDK合作伙伴100%分成 
· MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤 
· ChinaJoy闭幕,luckin coffee跨界二次元受玩家热捧 
· 发布巧匠计划 今日头条营销中国行圆满收官 
· 知乎社区全面升级 「海盐计划」助力良性内容生态 
 
近期头条
千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
大学生对中国品牌2018世界杯广告营销的 认知与行为调查报告
  2018-07-29

2
爱化妆的男人,可比你想象的多......
  2018-07-25

3
进军自制综艺!西瓜视频启动《头号任务》
乔乔  2018-08-06

4
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24

5
征稿开启| 2018 ONE SHOW中华创意奖,创意如此美味!
  2018-08-07

6
MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤
  2018-08-13

7
智能化时代,广告公司如何不被时代抛弃?
乔乔  2018-08-02

8
瑞幸咖啡重磅出击轻食市场 全线产品五折风暴 ——年内建店将达2000家
  2018-08-01

9
今日头条穿山甲联盟正式开放注册 SDK合作伙伴100%分成
  2018-08-14

10
黄轩领跑贝壳社区跑,体育营销还能这么玩
乔乔  2018-08-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1