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安邦咨询:手游市场火热仅是短暂现象 
   作者:   时间:2013-10-13 22:11:11          手游 移动营销 娱乐营销  

 

 

2013年以来,手游市场兴起并购潮,但目前来看已太过火。独立智库机构安邦咨询认为,手游市场动辄溢价十几倍、几十倍的并购交易,明显偏离了理性的边缘。手游其实并没有明显的行业壁垒,市场竞争也异常激烈,显然是一片红海而非蓝海。
  

安邦咨询研究员王凌认为,手游并非是一项好生意,也不是好的贷款标的。在时下手游市场高增长的背景下,看似具有安全边际和潜在的高收益回报,其实不然。王凌认为,针对目前手游高速增长将会在市场规模上超越端游的声音,需要保持一份清醒的认识。手游注重的是挖掘打发碎片化时间的玩家群体,而端游注重的是具有整体连贯性时间的休闲玩家群体。此外,手游相较于端游明显存有玩家视觉体验等短板。
  

安邦咨询认为,当前手游的火热是一个短暂现象,并不具有长期持续性,手游超越端游可能只是市场的奢望,而那些正在或者已经从事手游并购的资本,以溢价十几倍乃至几十倍的收购,换来的可能是一场泡影。
  

安邦咨询认为,从风险的角度诠释,手游对于投资基金而言并非是一项好生意,对于贷款机构而言也并非是好的贷款标的。对于涉及并购贷款、文化产业扶持贷款以及股权质押贷款的金融机构,其所贷资金面临着回收期与手游产品运营周期不匹配的问题。由于手游的众多短板决定了手游产品生命周期短,大多数手游公司的营收都难言理想,偿债能力受限。

 
 
 
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