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三大卫视重燃综艺战,芒果欲“拼爹”扳回一哥地位 
   作者:   时间:2013-10-13 11:57:12          电视 娱乐营销 湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视  

十一黄金周后,2013年《中国好声音》落幕的第一个周五晚间,电视综艺档异常热闹。浙江卫视《中国梦想秀》、湖南卫视《爸爸去哪里》以及江苏卫视的《全能星战》同时“开火”,颇有打擂之势。如此看来,“后‘好声音时代的综艺战火并没有熄灭,反而呈越烧越旺的态势,一股前所未有的硝烟再次弥漫荧屏。

 

  

三档节目差异化竞争

  

浙江卫视第六季《中国梦想秀》(下简称“梦六”)10月11日全国首播,以1.472的收视率位列当晚所有综艺节目收视率第一;湖南卫视新晋综艺节目《爸爸去哪儿》也赢得了1.423的好收视;江苏卫视《全能星战》以0.983的收视位列第四。三个完全不同的节目形态同一时间登陆荧屏,一扫“好声音”时期唱歌节目扎堆的情况,给了观众的遥控器更多选择。

  

收视率绝对不是判定节目品质的唯一标准,但这三档综艺节目的收视排名又相对客观地反映了媒体评价和观众意见以及节目问题所在。有业内人士分析,梦六’沿用周立波、起用赵忠祥,节目组这是有意稳固和吸引以中老年家庭妇女为主的收视群。同时,郭敬明的坐镇加盟又可以吸引到一大批低龄观众。作为一档老牌节目,收视人群分布相对均衡。”

  

“《爸爸去哪儿》首播收视超过《快乐男声》,这既有赖于湖南卫视固定的收视群体,也归功于节目的新颖创意。真人秀并不稀奇,但明星携宝贝共同亮相的真人秀在国内比较少见了。林志颖、田亮、郭涛、王岳伦及张亮五位‘星爸’将携各自爱子去艰苦的乡村环境体验72小时生活,还要和孩子一起完成节目组设定的各项任务。单凭节目的主角就足以在尚未播出之时便吊足观众胃口。”

  

“《全能星战》的收视排名证明:在《中国好声音》之后,观众对音乐节目审美口味提高,音乐节目要再创奇迹很难。此外,十多档音乐节目在经过一个夏天的拼杀后,观众进入了审美疲劳期,此时或许更需换换口味。”

  

歌唱节目呈颓势但仍受宠

  

虽然今夏13档歌唱类真人秀扎堆荧屏,但没有一档完胜对手的节目,包括今年仍然最火的《中国好声音》在内。纵向比较的话,第二季《中国好声音》从节目影响力和选手认知度两方面考量,都不如去年的第一季。即便如此,歌唱类真人秀节目明年势必仍呈扎堆之势,因为这类通俗易懂、有笑有泪又有命运感的节目仍会是大多观众的最爱。

  

《全能星战》原本可以加入“夏季歌唱真人秀”的厮杀,但由于受到“限唱令”的影响,只得延后至今,但伴随着第二季《中国好声音》和《快乐男声》的落幕,“歌唱季”的氛围暂告一段落,观众也更想换换口味。

 

《全能星战》的档期虽不占优,但在歌手配备、舞美设计、灯光音效等方面都堪称“高大档”,绝不比同类型的《我是歌手》差,但陶喆、张韶涵、孙楠等8位歌手的选择恰恰成为节目的短板。他们给人的感觉更像是在上一个通告,并不能真正体现节目的宗旨。以第一期为例,节目规定所有歌手演唱“摇滚”主题,不难看出,凑数的歌手不再少数。此外,有专业人士分析,《全能星战》少了《我是歌手》中“过气歌手要翻身”、试图通过节目改变命运的紧张感和使命感。“真人秀节目,真人秀的状态很重要,三线歌手站在《我是歌手》的舞台上就有命运感,姚贝娜站在‘好声音’舞台上就有命运感,因为这个舞台能够改变他们的命运。但你找孙楠来,他care(在乎)这些吗?他不需要改变命运啊。所以这就是在敲艺人的时候,你到底是敲演出通告还是跟他说:这里可以改变你的命运……这两者对于歌手的状态影响还是有很大区别的。”

 

80后育儿烦恼下的亲子类节目升温

 

来自央视索福瑞46城的数据显示:浙江卫视的《中国梦想秀》第六季首播收视率为1.472,勇夺第一;湖南卫视的《爸爸去哪儿》收视率为1.423,以微弱差距屈居第二,但已帮“芒果台”在《快乐男声》之后打了一个票房翻身仗;江苏卫视的明星对战音乐节目《全能星战》成绩不佳,只得到了0.983,排名第四。不少网友还纷纷吐槽孙楠、龚玲娜唱得不够好。

 

亲子节目升温、音乐节目降温,和之前记者的判断一致。从《小爸爸》、《辣妈正传》到《孩奴》,近期荧屏几乎被年轻时尚的育儿剧占领,电视节目生产商们争先恐后地踩着80后节奏走起。

 

“80后收视人群在逐步增强。传统认为的大伯大妈是收视主体的观念在被逐步打破。”浙江卫视节目中心策划推广部主任王征宇分析,《中国好声音》之后,观众对音乐节目审美口味提高,音乐节目要再创奇迹很难。《人生第一次》、《爸爸去哪儿》等亲子节目成为生力军,从侧面说明80后育儿养儿的烦恼。这些观众,和他们的爸爸妈妈爷爷奶奶一起,都希望能从电视剧以及综艺节目中找到代入感,甚至学到东西、解决问题。

 

 
 
 
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