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力美科技CEO舒义聊移动DSP的战略与机会 
   作者:   时间:2013-10-13 10:56:17          移动营销 DSP 舒义  

今年营销领域的热词有哪些?行业不少人士的回答绝对少不了“DSP”、“移动互联网”这两个词。为了挖掘和满足消费者的各种需求,移动设备不断更新换代,同时带动了移动互联网的革新,今年移动营销发力比以往猛得多。传统的移动WAP广告和Ad Network已无法满足移动营销的各方需求。作为专业的移动营销提供商,力美科技敏锐察觉到移动营销市场隐藏的巨大机遇,于2013年4月就秘密筹备移动DSP的产品开发,并且与Google DoubleClick Ad Exchange实现流量对接,于8月正式推出专业移动DSP产品Axion力道。

 

抢滩移动DSP的蓝海

 

对于大部分受众来讲,DSP似乎是个过于“技术范”的神秘概念。越来越多的网络广告公司开拓或转型DSP.经过近两年互联网DSP公司对市场的教育,广告主对DSP已并不陌生,而手机更适合做DSP.手机在不刷机的情况下,所有数据都会被积累,这是发展DSP的先天优势。
 

记者:力美科技推出了第一个专注于移动端的DSP,请谈谈其市场定位?

 

舒义:力美科技在八月份推出了国内首个专业移动端的DSP产品Axion力道,Axion的推出是基于力美多年以来专注在移动营销的经验积累和来自谷歌、百度等精英组成的力美技术团队的算法结晶。同时,这也是力美科技在行业力的核心竞争力和优势所在。从终端特征上,移动设备与PC有着天然的区别。移动广告也是同样的道理,比如常说的Cookies,它在移动端上的作用就被弱化,取而代之的是更加具备可追踪性的Device ID。由专注移动广告技术的公司来提供移动端的解决方案,会让整个广告活动更具备针对性。而力道Axion的地位,就在于“专”和“精”,把移动营销做到极致。


记者:我们看到市面上一些DSP也拥有一些移动定向的功能,力美是怎么看的?

 

舒义:我们观察到,市面上确实是有一些DSP是具备定向移动终端的功能,但是移动广告投放不仅仅是终端定向。它的本质问题是广告的环境发生了变化,Cookie的作用被弱化,屏幕呈多样化,终端具备移动的特性,这些与传统的互联网广告技术比较,都存在有着天然的区别,甚至是颠覆。

 

力美科技从成立起就一直耕耘在移动营销领域,多年来的专注,让我们对移动端的受众有了深层次的理解,在移动端行为习性上的洞察积累深厚。而Axion力道的研发团队由前谷歌的技术管理层操刀,无论是从广告核心算法、基础架构上,都已经达到世界级的水平。

 

不断满足变幻的营销环境

 

广告主对数据使用的需求随着RTB市场规模的庞大而要求越来越高,更多的广告主愿意在不同的渠道当中找自己的用户。

 

记者:你们目前接入了哪些资源?

 

舒义:目前正式接入的流量资源主要是Google DoubleClick Ad Exchange,以及其他移动流量资源,诸如91,芒果等正在接入中,不久就将正式发布。在这里,也可以告诉大家的是移动端的展示量很惊人。

 

记者:目前你们移动DSP的投放效果如何?

 

舒义:移动DSP的效果很好,主要的原因是从传统的买卖媒体,革命性的变成受众购买,而程序化交易给广告主带来了更低的交易成本,加之多年的数据积累,让投放的精准度上一个台阶,也给广告主带去更好的效果。

 

技术驱动,做专业化 精细化发展

 

凭借技术和资源优势,力美科技专注移动领域发展。“做移动领域的专家”是力美一直的目标。

 

记者:听说你们还在开发移动端DMP?这与普通DMP有何不同?

 

舒义:我们知道在移动端,Cookie的作用被弱化,取而代之的IDFA、DeviceID等移动设备的ID。两者相比较,桌面端的Cookie会被各种原因清除,通常三个月就会被清除一次,而移动端的ID的生命周期更长,用户通常两年才会换一次手机。这一个小小的变化,直接影响了数据的准确性,突显出移动DMP的价值。而这种匿名数据的积累,对广告主来说就是很优质的资源,必须有效管理利用,而力美的移动DMP就是为了广告主这种需求应运而生的。

 

记者:你们会做跨屏吗?

 

舒义:目前不会,因为每种设备都有不同设备的特性,我们目前只专注在移动端,解决移动端的问题,等环境成熟了也许会进入跨屏。

 
 
 
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