如何写一篇“精彩”的文案？
我要认领
2015.11.25
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“你这段文案方向是对的，但总感觉缺了点什么，你看能不能写得再精彩一点。”
当你写了一篇自认为很满意的文案，却总会碰到总监这样的答复。lead既没有点明哪里好，哪里不好，修改起来真的无从下手。
如何写一篇精彩的文案？其实很早就想写这个课题，但转而一想，在数英写了这么多篇文字，可一篇“加精”的都没有，何以有颜面谈论这个课题。好吧，如果这篇文章没加精，下面这些方法你千万别信。
讲正题。
何谓“精彩”？字义上理解，先有“精”，才有“彩”。
“精”就是想表达的核心概念，一篇文章的立意。“彩”是围绕这个核心诉求增光添彩。新手在写文案的时候，如果碰到无从下手，一个小时憋不出5个字的情况，好不容易憋出来的东西要么无比空洞或离题万里，往往是因为没有想好立意，其实一旦想好，下笔就轻松了。（改天再介绍如果立意，这篇主要还是介绍如何出彩，文中涉及的案例均来自网络。）
我发现写文字就像做菜。（话说我很多文案朋友，都做得一手好菜。看来不想当司机的厨子不是个好文案，这句话是有道理的。）
1 实在想不出其他方法的情况下，试试排比吧。
如果你写的文字太平淡，“排比”就像“盐”，只管一直往里加，一直加到有味为止。
经典案例：【凡客】的爱……爱……；【三叶草】的太……太……
排比的用法很多，比如同义形容词的排比，就创造出一条伟大的slogan：“恒、久、远、永、留、传”
2 善用“比喻”和“拟人”
中国语言博大精深，除了排比之外，最常用的两种修辞手法，就是比喻，拟人。
有的菜“炒”不好吃，就换种做法 “炖、蒸、红烧……”
经典案例：【一直被误解的W先生】等等太多了
孙大伟为马英九竞选台北市长作了一场精彩的竞选广告，文字太多，自行百度。
3 讲个故事
一个好故事，它就像调味剂一样。加点鸡精，你熬的心灵鸡汤会更有味道。
经典案例：【jeep人生宽度】那个关于盲童的故事，Kingston 金士顿形象广告等等。
4 让你的文字拥有情绪
也就是说你的文字要能把读者的情绪给带动起来。心情好的时候，炖一锅冰糖银耳汤，让人喝完甜到心里；心情不好的时候炒一盘酸溜土豆丝，让人吃完心酸到流泪。
经典案例：【文案大师Freddy Birdy 】“孤独跟关节炎一样痛。”等一系列文案
5 万金油——“想你所想”
“想你所想”这个概念简直是文案的万金油，它可以套用在任何品牌，任何主题身上。
它就好像一盘“西红柿炒蛋”，任何餐馆都有这道菜。
经典案例：【国泰金融】关心你，以及每一个你所关心的。【别克】懂你说的，懂你没说的。
6 “总有一个领域，你比别人更专业”
现在网上有很多所谓的“神文案”，可以用自己擅长领域的知识，把另一个领域的问题给说清楚。假设你是一个体育迷，如果你可以用篮球的知识，把“如何教女性挑内衣”的问题给讲通，这篇文章想不精彩都难。就好像，跟好友比拼厨艺，你拿出一道她们都没见过菜，也许可以以奇致胜。
（数英）
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