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优衣库与国家地理的另类APP带来的移动营销启示录 
   作者:   时间:2013-10-13 10:42:32          优衣库 服装 移动营销  

 

 

原本通过实体店卖商品的商户,在移动平台开发一款电子商城App;从事报纸杂志发行的媒体,在iOS平台推出一款电子版的阅读App。这些司空见惯的跨界做法,都已经是过去时,看看如今还有哪些跨界的新玩法:

 

 

优衣库食谱Uniqlo Recipt:美食、衣着与音乐的完美融合

 

本月初,日本快时尚服装品牌优衣库,继优衣库闹钟之后,又推出了一款新的美食App——优衣库食谱。这似乎听起来与优衣库的老本行毫无关系,在官方的定义里,它是“美食、衣着、音乐的完美融合”。

 

优衣库邀请了6位新晋的厨师,同时也是时尚达人。他们穿着优衣库品牌的服装,各自贡献了四道独家食谱。所有的食谱都是家常的食材,也是很平常的烹饪手法。优衣库认为,衣食之间有着天然的联系,“这些佳肴的灵感正是来自着装搭配”。

 

 

整个App界面很简单,左侧为厨师的文字与视频介绍,右边是四道大图美食。点击进入美食页面后,左中右分别是,厨师、美食简介与烹饪步骤。进一步点击,会有烹饪的一步步引导,以及烹饪视频截选。最后一页,介绍食谱与着装搭配的联系。简洁的设计,就把两件不相干的东西联系在了一起。

 

 

除此以外,该App还拥有一个烹饪计时器功能,计时过程中,应用为用户提供了10首背景音乐随机、循环或者单曲循环播放模式的选择。这些音乐风格迥异,有些还伴随着厨具的叮当声。与乐声协同,屏幕里则切换不同的色块、美食与服装搭配,一切都感觉很清新自然。

 

不过,有限的音乐选择与食谱,会让人怀疑这只是一款,优衣库为营销而做的“短命App”,还是后续会有更多功能、音乐、食谱陆续提供更新。

 

 

城市向导City Guide:国家地理杂志想要成为你身边的旅游指南

 

或许,你印象中的《美国国家地理》杂志是一本专业性强,图片精美,在探索之外略带学术色彩的权威地理期刊,一些读者或许有对它敬而远之的心态。近段时间它更新了新版App——城市向导City Guide,也要开始走亲民路线了。这款App要做的事情,不是提供美国国家地理杂志的数字版,而是基于其权威和庞大的数据,为驴友们提供靠谱便捷的旅行信息。然后,用更全面专业的增值服务,吸引用户付费使用。

 

主界面你可以选择视窗形式或滑动单页展示的列表中,选择你所关心的城市。点击后出现的反馈动画,将带你进入功能列表。主要功能包括“你知道吗”旅游便签、生活工具、天气、我的收藏、搜索、图片、行程、饮食、目的地攻略、景点轶事这几项,后四项需要付费解锁。

 

 

“你知道吗”旅游便签,主界面是关于景点与旅游攻略的小常识。比如,在“伦墩塔桥”景点的介绍页:“ 伦墩塔桥升起只用了90秒 ”。还有比如“迷你裙于1964由设计师Mary Quant设计发明,曾一度风靡伦敦”等历史知识。读者可以给滑动切换这些小条目,点赞或者社交分享。下拉景点页,会有景点地址、简介、交通资讯以及官方网站等信息。界面右上角“+”号,则能随时唤出操作:加入行程、点赞、地图查看与分享。而App中的标签方块,能够滑动水平翻转,方便随时分享与加入行程。

 

在天气板块,App会提供当天的实时的天气状况、温度、湿度、温差、下雨的概率以及风速信息等重要的天气信息,更有趣的是,直接在主界面滑动,你能随时查看精确到分钟的天气指标。此外,它还提供不同时段卫星云层变化图,给更加专业的读者去阅读。

 

 

生活工具的界面设计也很独特,App用时下比较流行的信息图直观展示城市建成日期、海拔、最冷和最热温度、降雨表现、城市人口、面积等基本地理常识,滑动页面时还会有动态交互的动画出现。此外,它还提供了常见的单位换算工具,帮助旅客解决在汇率、长度、面积、温度等方面可能产生的使用习惯的问题。在蓝色区域输入数据并选择单位,屏幕中央立即就能展示结果。在生活工具界面下方,旅客还能查看旅游攻略和城市旅游新闻。攻略中包括签证、最佳旅游时节、整体气候、城市交通、公共服务等一系列重要的资讯,对驴友而言,很是实用。

 

 

以上还只是App提供的免费内容,付费部分还会帮旅客记录行程,游玩过的地点、签到点评、拍照位置等等内容。而且,还有权限查看国家地理编辑精选的旅游线路、不可错过的吃喝玩乐、拍照最佳地点、当地风俗、鲜为人知的轶事与独家解读等。

 

City Guide由美国国家地理和Rally Interactive合作开发完成,曾获得过苹果的设计奖。除了这款免费版的主App,系列中还有分别对应伦敦、罗马、巴黎、纽约四个城市的付费版本,单独购买需要30美元,打包购买需要88美元。

 

在对App忠诚度越来越低,可选应用越来越多的前提之下,传统厂商的移动互联网转型,如果还是按照一个“标准动作”后的一劳永逸,很难讨喜。而美国国家地理和优衣库都做了一个好的示范,在移动互联网上,你的跨界完全可以另辟蹊径。它不仅能宣扬你的产品文化,还能兜售产品,同时又不着痕迹。

 

 
 
 
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