11月24日，筷子科技发布《2016程序化创意行业指南》，并提出“AI创意工坊”计划,助力中国创意营销技术发展。这是筷子科技在人工智能创意战略升级后，为不同类型广告主、流量平台、合作伙伴提供的程序化创意实战攻略。

作为亚洲首份程序化创意指南，该指南完整阐述了程序化创意的定义、特点、生态发展、以及适用场景和运用方式，并由包括RTBChina、百度、腾讯在内的互联网营销专家、程序化广告同行、创意公司业内人士共同发声。

同时，“AI创意工坊”旨在利用半天的时间，与客户进行专场的互联网广告行业主题破冰、创意技术工具学习，再根据客户的真实营销需求，头脑风暴出客户专属的创意解决方案。筷子科技团队有数十年经验的品牌市场专家、数据算法科学家、数字媒体营销精英和程序化创意设计师，与客户和行业伙伴共同探讨实践AI创意的方法。目前，“AI创意工坊”北上广深四个城市名额开放，欢迎广告主和行业伙伴登记预约。

筷子科技CEO陈万锋表示， 程序化创意是一个新兴的产业。每一个行业都在进行互联网化,可是营销环节中创意部分却一直停留在线下,因此程序化创意的巨大职责,是如何改变这种现状。我们相信，真正的程序化创意生态是一个共生共赢的新闭环。在新的整个生态下，广告主能够实现多对多的品牌沟通、创意资产管理，并获取真实的消费者洞察；创意公司降低设计生产成本，依托技术实现更有创意的方案；媒体代理，提升广告利润。这也是我们不遗余力推动创意技术发展的初心。

TopMarketing联合创始人盖雄雄说：“这两年，人人必谈程序化购买。可目前程序化购买依然处在一个初级阶段，其中最为明显的就是它几乎把全部精力都集中到了找到对的人上。不可否认，找对人是营销成功很重要的一步，可它仅仅是第一步。触达受众、触动情感和触发消费，这是营销的三大环节。找对人后，如何通过广告打动他/她，这同样需要程序化购买所思考，比如同样是潜在受众，有的人可能更注重品质，有的人可能更看重价格，这就需要品牌在广告创意上有所侧重，而在这方面，程序化创意可以起到关键作用。因此，只有程序化创意真正发展起来，中国的程序化才会有一个质地提升。”

《2016程序化创意行业指南》概要分享：

什么是程序化创意？

程序化创意是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。

人工智能:通过预先设定的算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组，并在投放过程中智能决策、优化创意组合;

整合工作流：利用程序化技术，将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网营销工作流，实现创意与媒介的闭环。

广告主在创意制作投放过程中的困扰

多版本创意问题：传统创意招数少，“以一敌百”有难度

“萝卜白菜，各有所爱”。广告活动即便设定了清晰的目标受众群体，单一的创意内容也难以满足群体中不同的品味偏好。

绝大部分（86%）的广告主都对此表示认同，表明他们都意识到“一篇文案 + 一个主视觉”的传统广告创意形式，与受众的多样化需求之间存在矛盾。

创意效果数据问题：广告效果监测数据，对改善创意没多少帮助

监测数据目前的主要用途只是评估广告传播的整体效果，能从这些数据中辨识出广告创意中哪些元素更有效吗？遗憾，做不到。

82%的广告主对此表示认同，原因也很简单，可以在投放活动中使用A/BTest之类的方式来评估不同创意组之间的效果差异，但是要拆分到主体的创意元素时，需要的样本分组太多了，根本不会在实战中去尝试。

程序化创意为互联网广告带来什么改变？

在创意生产领域，程序化方法的应用有着标志性意义，它意味着全人工的模式转向以数据为基础支撑的自动化模式。

对广告主而言，可以显著提升广告效用，优化广告成本；对媒体而言，可以与程序化购买相结合，细分用户和广告流量，充分发掘资源价值，提升单位收益和整体收益。对于创意生产者而言，可以降低决策风险，降低重复劳动比例及工作强度，方便快捷的明确，优化，创意方案。

程序化创意生态正在形成

程序化广告交易平台自身往往拥有大量有助于程序化创意应用的数据。随着大数据的价值被不断得到重视 , 包 括百度百川、腾讯广点通在内的许多媒体流量平台开始愿意以 API 或者其他方式开放数据 和流量,以获取更大程 度的流量变现。

筷子程序化创意平台可以为对接的合作伙伴提供强有力的创意优化方案,数倍提高素材部署效率,节省投放成 本,提高点击率。对于按效果付费的广告平台,提升 20%- 40% 点击率意味着DSP 提高 20%-40% 的收入。对于 优化效果更加明显的移动端流量平台,点击率和收入甚至 能成倍提升。

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