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【TOP榜单の十月】车企营销花样百出、硝烟弥漫 
   作者:TopMarketing   时间:2015-11-12 17:06:18          TOP榜单 汽车  

TOP君错怪营销大户车企们了!


上期盘点还在嫌弃它们抠门,没想到10月它们开始集体反攻了。不知是抢占岁末地购车小高峰还是撒了欢儿地挥霍剩下的营销预算。车企们又是冠名加植入、又是朋友圈加TVC,出手好不阔绰。


据不完全统计,9、10月共有近70款新车上市,属于下半年的新车上市高峰,也难怪大家这么活跃了。砖家TOP君挑了其中最出彩的TOP9,跟大伙分享!


温馨提示:TOP家评榜向来嬉笑怒骂、自成一派,没有定向、定量,也不用指标、SPSS,全凭闯荡营销江湖积攒的那点经验,不足之处,还望各路豪侠海涵!


TOP9:别克:H5重度痴迷者


75分


还记得9月花榜里,TOP君大赞别克靠着H5小游戏创意过界,荣誉登榜吗?这次它玩了回跨界。


但换汤不换药,它还是从自己最擅长的H5下手。为了推广旗下品牌威朗,它联手微票出品了一支《蚁小博大》的H5游戏并派发《蚁人》电影票。别克可谓自嗨高手,为了能让威朗跟蚁人扯上关系,硬是编造了一个蚂蚁军团突遇强风,蚁人战服分组系数控制在0.27才能突围的剧情,而这个神秘的0.27就是威朗的风阻系数,联系之前的碟中谍、小黄人,真是佩服别克烧坏的脑洞。



游戏很简单,连TOP君这种智商在平均线以下的都通过了,可到了领票的环节,却一直都在排队中,不知广大玩家是否遇到了同样的BUG。


至于传播效果,也就just嗖嗖吧。友情提示一下别克:总是玩小成本的H5,不上点新鲜菜,小心大伙儿审美疲劳!


TOP8:宾利:天价豪车开进朋友圈


78分


10月23日,宾利旗下超豪华SUV添越在华首发,最低398万的价格让TOP君耳晕目眩。



新车刚发布,10月24日,宾利便乘热打铁推出了朋友圈广告。导语也是这么盛气凌人:您置身于一部无所不及的宾利!内置冰箱、酒箱、餐具盒……可不是无所不能吗?可将近400万的价格,不知道6万万微信用户有几个能敞开钱袋子开一个回家。说实话,TOP君看到这个广告时,虚荣心还是有的,我一个月薪四位数的Working dog竟然也是七位数豪车的目标受众!宾利的朋友圈广告是否投错了地方呢?还是它单纯想在朋友圈露个脸?或者是刺激我们加班加点努力工作赚轮胎钱?



TOP7:福特:化身双面娇娃


80分


福特的广告向来以温情见长,但10月推出的系列广告却颠覆了TOP君的固有印象。


为了推广自家的SYNC语音系统和移动互联性能,它跟搜狗合作推出了一个鬼畜风系列。一群逗逼的广告狗们脑洞大开的幻想了三个二次元场景,“撸上了”、“找鸡”、“炮友”、“第一次”还有大波诱惑……酱样子的剧情真的不怕戳破老派粉丝眼中福特那体贴的形象吗?虽然TOP君有这样的担忧,不过相比于福特之前僵硬的画风,这样的广告显得活泼多了,似乎也可以拉拢不少年轻粉丝。



此外,官方还为福特EcoBoost发动机推出了系列以“小而强大”为主题的广告,TOP君又凌乱了,一会儿夫妇情深、一会儿少林足球,画风着实让人琢磨不透。




TOP6 凯迪拉克:新潮的辩论,失败的朋友圈


83分


凯迪拉克新款ATS-L10月12日上市。新款率先支持苹果Carplay,主打互联驾驶,营销推广也以移动互联为主题紧罗密布地跟进。首先推出《潮人说》,请包租婆范湉湉和小鲜肉樊野这两个托儿现场“激辩”。



仔细想想,《潮人说》的辩题真够刁钻,例如互联驾驶VS运动性能,御女湉和温柔野不管辩多少回合,都便宜了ATS-L啊!而且照湉姐的鬼马辩法,凯迪拉克算是找对了除马东以外最佳的花式口播砖家,“这种制动性啊、推背感啊、还有这种Speed啊,速度与激情的快乐是不是啊”,她的脑残粉TOP君都快听不下去啦。小野还上演温柔诱惑,一会儿安吉星APP、一会儿4GWiFi。凯迪拉举着辩论的幌子做广告,也是够新潮!



这之后,10月26日又推了朋友圈广告,任性豪送1亿4G免费流量,为天猫店和线下4S店引流,赤果果的玩促销!但这广告TOP君实在不敢恭维,“1亿”、“免费”通通是噱头,买车才能有而且还必须是前100名,完全就是利用微信强大的社交属性搞引流!泄露个人信息并转发换50M流量跟集齐XX个赞就可召唤神龙的小把戏有啥区别?而且在微信里给天猫做引流,不能直接跳转,用户体验也是很差。总之,就是不好玩!



TOP5 Jeep: 靠女神“蛊惑“男性观众


85分


一向放浪形骸、极好翻山越岭的Jeep,也走了温柔路线。其旗下的城市SUV自由光继今夏赞助湖南卫视《偶像来了》,当了护花使者后。10月,又联合赞助了搜狐自制剧《极品女士》第四季,搭档神经质女友。



一向用眼睛思考的TOP君一下子就识破了JEEP的用意,《偶像来了》女神云集,清纯、甜美、呆萌、灵动、率性、温柔,一应俱全,满足直男们对女神的一切想象;《极品女士》无节操无下限、有笑点有槽点的轻喜剧风格正是广大血气方刚、铮铮男子汉们的硬菜!而他们也正是自由光的潜在消费群。此次赞助极品女士,自由光的植入也是很讨巧,郭采洁停车打轮不分左右,莎莎拿LV、GUCCI指挥的那段,座驾就是自由光。搞笑的剧情让植入一点不反感,反而霸气的自由光搭配娇小的女神经,更能激起男性受众的保护欲(购买欲)呢!



经TOP君这么一解读,Jeep以前狂野的形象是不是瞬间温婉了许多呢?


TOP4 斯柯达:为抬格调,只和艺术家比肩


87分


全新速派10月25日上市,Daddy斯柯达当晚邀请了马克西姆、Vitas、丹麦Basix人声乐团等世界级艺术大师在黄浦江畔给速派一个万人空巷的注目礼。以“别具匠心”为主题的音乐会宣告了速派的高调回归。



除了开场的艺术盛宴,TOP君最心水的就是随后推出的加长版Tvc《独具匠心》和《非凡匠客》。当速派如流水般行走在清澈明朗的布拉格街头,与卡夫卡头像雕塑、水晶杯、天文钟、三浦酒店擦肩而过,沿着古城的石板路徐徐前行时,似乎它也成了这座充满艺术气息的城市的一个细胞(也许是TOP君被困雾霾天太久发出的感叹)。当追求极致的设计师、音乐家、运动员纷纷为它站台时 ,似乎速派也成为车界追究极致的典范。不管是艺术盛宴、独具匠心还是非凡匠客,速派想要在消费者心中树立的就是这种“我乃极致”的形象。



此外,为了炫耀自己车载音响的音乐会效果,速派还拍了支汽车交响音乐会广告,致敬德沃夏克。把自己跟艺术捆绑销售,真是够够的了,以后请叫速派艺术派。



TOP3 宝马:与《小王子》温情跨界


88分


宝马家族10月的营销大打组合拳,跨界、赞助、硬广、植入,遍地开花。BMW X1赞助《奔跑吧兄弟》第三季,成为跑男伐木累的指定座驾;BMW3系在荔枝台投30秒TVC;在《天天向上》天天兄弟游学捷克一集中植入;最有点的要数BMW2运动旅行车搭膀《小王子》合办首映礼、推出朋友圈广告了。



BMW2选择《小王子》是很适合的,作为一款家庭旅行车,它的目标消费群是爱郊游、有孩子的大孩子,这些童心未泯的人也是《小王子》的死忠粉,跨界营销是双赢的策略。不同于其他车企惯用的电影植入营销手法,宝马没有干涉电影的内容,而是在宣发期挖掘内容与产品的契合点,顺势而为,不生硬、不强迫,恰到好处。配合推出的BMW2版《小王子》唯美海报和H5与原著的画风切合的毫无违和感,漫画版的紧急救援、超大后备箱、全景天窗……也是好萌好暖,搞的TOP君好想买一辆去山顶看星星。



至于赞助、硬广和植入,TOP君就不多说了,一向高颜值的宝马君就想在这个冬天刷个脸。


TOP2 奥迪:内容营销无冕之王


92分


如果你看过《他来了,请闭眼》,那你一定对男猪脚座驾、破案助手、超人气神车Andy不陌生。作为该剧独家汽车合作品牌,如果营销界有最佳植入的奖项,奥迪肯定能拔得头筹。A6全剧无休、360度无死角的露出,叫一声就自行启动 ,能智能互动,还能牵线搭桥,一种智能设备翻身做主角的即视感。敢问编剧,这难道不是为奥迪量身定做的一部剧?



除了在电视剧里当主角,奥迪还独家冠名了东方卫视10月中旬首播的户外真人秀《跟着贝尔去冒险》、联合赞助了2015嘉人中国风国际顶级时尚设计大赏。



完美植入+独家冠名+指定座驾,奥迪游刃有余地混迹于智能圈、户外圈、时尚圈,TOP君强烈推荐各大品牌学习它在内容营销上的功力。


TOP1 MINICLUBMAN:自我颠覆永无止尽


95分


作为一款MPV(多用途旅行车),囿于人们对mini“小”的刻板印象,MINI Clubman的确需要为自己正名。于是我们就看到了这支由彭杨军先生导演、良仓出品、洋味儿十足的国产文艺广告大片。



不管是画面还是画外音,这支广告都完美到无可挑剔。它想要传递的只有两个关键词:“大”和“英国”。“大”是为了颠覆自我,“英国”是要留住基因。


为了呈现一个“大”MINI,良仓团队三进袁浩和小春定情的大内蒙、切割了一辆崭新的MINI CLUBMAN,经过无数次的测试和NG,修改了无数遍的文案,沿着历史—演变—蜕变—新生的思路,从空中航拍见证变化到小黑屋聚焦解剖细节,MINI Clubman的自我进化历程被展现的一览无余。



虽然mini不断的在颠覆自己“小”的局限,但它也在极力保留自己的纯英血统,这一点我们可以从画外音中捕获。从王尔德,Beatles、小贝、丘杰尔、牛顿到英式老戏骨、英国保守党、英式实用主义哲学再到贵族、西装、雨伞和绅士。一切的一切,都是为了重申MINI的英伦身份,这是它的根基,也是它的灵魂(不信,你仔细听)。



作为宝马家族的成员,MINI也不差钱,从8月的MINI Country到10月MINI Clubman,广告都投在了朋友圈,就这制作水准,看广告应该也是一种享受吧!传播效果也就毋庸TOP君赘言。


(TopMarketing

 
 
 
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