2015年的双十一还有两天就要到了，虽然中国经济增长开始放缓，但国人的消费热情可一点都没降低，这点从今年火爆的双十一购物狂欢节预热就可以看的出来，而京东与阿里的购物节晚会大战也必将把购物气氛推上顶峰。电商们在紧锣密鼓地备战，DSP们也早已进入了抢广告抢流量的节奏。但流量采购总要有一个重点吧，双十一时我们应该重点投向哪种媒体类型呢？今天，我们就从娱乐阅读、垂直媒体、游戏相关、视频四大类来看看他们在2014年双十一的表现，来为我们选择最佳媒体投放提供一些参考。

我们在时间轴上选取了10月1日至11月30日这段时间区间，全面覆盖了节前预热、节中投放及节后扫尾三个阶段。关键指标主要选择点击率和CPM平均成交价，点击率主要分析双十一期间与其他时间段相比是否会因活动原因造成用户行为发生变化，价格方面则是按照CPM来查看波动。

下面我们就几个媒体和相应指标来进行分析：

从我们选择的四大类媒体中可以看出，点击率受双十一影响相对较小，说明媒体的流量比较稳定，并没有因为双十一产生太大波动；在价格方面变化幅度最大的是垂直媒体和视频类，这是因为垂直媒体所面对的用户更加具有针对性，例如专做母婴产品的媒体的用户群体就是要抚养婴儿的家庭人群，其他垂直媒体也都拥有自己独特的用户群体，针对更细分的市场来投放广告，效果自然比其他类别要好，转化率自然也高。因此在双十一时，垂直类媒体的流量是最受DSP青睐的，这部分流量也是最先售卖一空的，必须要提前预定才能让自己的广告占有一席之地。视频广告的良好效果已经无需再进行过多的解释，良好的效果早就得到了广泛认可，因此视频广告也同样受到广告主的青睐，虽然采买成本在双十一时有所提高，但是带来的效果却无与伦比，绝对物有所值。

但我们也不能因为游戏及娱乐阅读类效果不明显就觉得不用在这两类媒体上进行投放。双十一期间，如何选择不同类别的媒体提升最终的转化率（CPA），同时根据项目需求控制成本是运营的核心价值，一个好的广告预算分配方案会为商家带来更多的利润。其实在双十一时，我们的广告投放战略应该是以主要投放媒体和辅助投放媒体两种方式相结合的形式进行，在主要投放媒体上，各家都投入大量精力和资金，确保自己能够首先获得用户的关注，得到高的转化率。而在辅助投放媒体上，没有松懈的广告主往往会得到惊喜，吸引到的非直接目标用户也将带来巨大的销量。