刚刚落下帷幕的中共十八届五中全会，审议通过了一项重要的政策——全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，即全面“二孩”政策。据华泰证券预测，若这个政策得以实施，每年新增新生儿或达100-200万人，2018年新生儿有望超2000万人。其所蕴含的消费红利大约在每年1200-1600亿。

每年千亿消费红利，让人不得不关注母婴这个群体。近日妈妈帮发布了《母婴移动健康医疗大数据与商业价值研究》和《中国母婴互联网营销新思维与新趋势》两份报告，报告显示了母婴人群(-1到7岁孩子的妈妈)的消费习惯、消费心理、消费需求，从中或可以发现许多机会。

九成孕晚期妈妈手机不离身

报告显示，年轻妈妈是移动设备的重度依赖人群。手机是妈妈们最常接触的媒体，妈妈们日均接触手机的时间超过2小时，91.2%的妈妈进入孕期后依然对手机不离不弃，53.8%的妈妈表示会随时使用手机。PC和Pad分列她们最常接触媒体的第二和第三位。

年轻妈妈们几乎随时随地都在使用手机，在工作场合更多使用电脑，在家里看电视。接触户外媒体和传统媒体的时间远低于手机、电脑、Pad和电视。

每天上午7-9点，中午12-13点，晚上19-23点是年轻妈妈使用移劢设备的高峰。

年轻妈妈最爱聊天和购物

妈妈们爱在移动端社交、购物、看视频，在PC端上论坛、办公。移动和PC在上论坛、支付、购物等方面差距在缩小。

妈妈们常用的互联网服务是社交平台、电商导购、母婴亲子和视频娱乐。除此以外，生活服务、新闻资讯、图书阅读、健康医疗也是她们常用的互联网服务。她们在网上常关注的话题主要是母婴亲子、新闻时事、 娱乐休闲和旅游商旅等。

六成母婴家庭月均网购花费千元以上

报告显示，52%母婴家庭月消费5000元以上。母婴家庭开销前三的是母婴儿童用品、投资还贷和旅游度假。

近六成母婴家庭，宝宝的花费占到家庭总消费的25%~50%。

63.78% 的母婴家庭月均网购花费1000元以上，47.03% 的母婴家庭月均网购母婴产品花费1000元以上。

选择多和送货上门是促使妈妈们选择网购的最大动力。最常网购的消费品是母婴儿童用品、生活日用品和朋装箱包。选购母婴消费品时，妈妈们更看重质量、口碑、品牌和价格。

62.9%的妈妈在选购母婴消费品时会选择固定品牌，其中习惯买较贵品牌的妈妈占14.3%，只认准国际大品牌癿妈妈占10.75%。在习惯“固定品牌”的妈妈中，一二线城市的妈妈占比普遍高于三四线，一二线城市对“国际大品牌”的依赖程度也比三四线高，三四线城市的妈妈们反而更倾向于选择“较贵品牌”。

母婴人群对健康医疗还有很大的需求空缺

93.6%的妈妈手机里下载了母婴类APP。95.4的妈妈们使用母婴类APP是为获取孕期及育儿健康知识，82.6%的妈妈比较在意社群交流。

报告显示，困扰孕妈产检的三大问题是读不懂报告、产检排队时间长，以及与医生无法充分交流。

只有4.8%的受访者“一直有跟医生保持联系”，53.8%的受访者表示“希望可以随时与医生保持联系，但目前没有这种服务。

宝宝生病时，妈妈们除了依赖自己的经验判断处理外， 21.8%的人会先发帖求助，可见社群已经成为她们寻求帮助的一个重要渠道。

妈妈们最期待的移动健康医疗服务是在线医生咨询、疾病问题经验分享与交流，以及预约挂号。

（钛媒体）