首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
下一个天价冠名费节目或将在喜剧类中产生 
   作者:   时间:2015-10-30 14:00:33          综艺喜剧 社会化营销 娱乐营销  
社会化营销时代,娱乐营销当道。娱乐营销以其柔软的感性营销特点成为易被消费者接受的营销方式,各大企业纷纷不惜重金投入到娱乐营销中,尤以冠名综艺节目最盛。

在众多综艺节目中,除《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等相对“老牌”的节目外,东方卫视与欢乐传媒联合出品的《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等喜剧类节目受到众多企业的追捧。一方面不得不提东方卫视对喜剧节目的坚持,随着东方卫视近几年的飞速发展,本着坚持“大台气象、都市气质、年轻气息”的频道定位,东方卫视已经将2016年的发展目标设定为跻身省级卫视排名第三,并将喜剧节目立于其综艺版图的重要位置。而另一方面,《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》的出品方欢乐传媒方面指出,由于这两档节目第一季的火爆,导致第二季颇受追捧,很多企业主表达了合作意向。最终《笑傲江湖》第二季的冠名花落香飘飘,《欢乐喜剧人》第二季的冠名争夺也将更加激烈。


据了解,《笑傲江湖》第一季最终实现了1.55的平均收视率,《笑傲江湖》第二季首播以全国34城2.34%的高收视夺得当天全国同时段排名第一。2015年1-38周的网络总点击排行榜上,《欢乐喜剧人》以23亿次总点击量成为唯一一档进入前五名的喜剧类节目。

良好收视率表现以及节目立意为冠名方带来的营销契机,让冠名方收获颇丰。


为何喜剧类节目受到观众及企业主的追捧?娱乐营销专家表示,这源于喜剧类节目的三大特色:

综艺江湖形式的差异性让喜剧独领风骚

当今综艺节目现状是跟风严重,一档节目火了之后,同样题材的节目便跟风而上,盲目的同质化最终导致价值稀释。不走寻常路或不走别人走过的路,做到节目形式的差异性才是成功的根本。《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》之所以异军突起,就在于它在歌唱选秀、户外真人秀这些形式中开辟了“喜剧”形式。而在当今快节奏、压力大的生活现状下,喜剧能很好的让人释放压力,给人营造一个轻松的空间和时间。《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》在综艺节目中的形式差异性和在受众中的强需求性,为节目打下了火爆的根基。

这两档节目的火爆也验证了出品方欢乐传媒的前瞻性洞察,其相关负责人表示,在深入研究各节目类型的基础上,他们联合东方卫视差异化的推出了喜剧品类的《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》,事实证明,喜剧节目将再度迎来了巅峰时期。


内容的情绪性直抵观众内心

社会化营销时代,营销的核心在于激发受众的情绪,无情绪无营销。从心理学角度看,人的情绪有浅层情绪和深层情绪。浅层情绪大多由视觉引发,一闪而过。而深层情绪则会触动受众内心,促动受众的情绪进一步发酵、表达。而促动受众情绪的表达和分享正是社会化营销的核心。

《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》实现对受众深层情绪的影响。出品方欢乐传媒表示,或许笑是大多综艺节目的目的,但喜剧如果仅追求笑,那是不完整的。希腊戏剧家阿里斯托芬对喜剧的定义是以滑稽的形式表达严肃的主题。在《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》里,笑的背后是对生活、对社会的剖解和反思,让人笑中有泪,泪中有笑,就像有观众对《夏洛特烦恼》的评价一样:笑着笑着就哭了,哭着哭着就笑了。《夏洛特烦恼》能有良好的口碑就在于触动了受众的深层情绪,这就是喜剧的魅力。《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》通过深层情绪的触动增强受众与节目的情感粘性,从而提升收视率。

立意高瞻远瞩的社会性成新课题

成功的营销都必须迎合和引领社会趋势,无一例外。在网络社会初期,爆点是营销的关键,彼时遵循的是能吸引眼球的营销就是好营销,不论手段,导致恶俗营销层出不穷。而如今,互联网的深化发展及人类社会的进步,社会型、责任型成为企业的指导方向,在追求经济效益的同时,做社会型企业和社会化品牌成为新课题。企业如此,作为能影响受众舆论话题的综艺节目同样如此。综艺节目立意的社会性必将成为未来的主流趋势。

喜剧类节目正是这股趋势的受益者。一来此类节目娱乐受众,喜剧、小品时传统的娱乐方式,正如《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》的出品方欢乐传媒的理念:做中国人的欢乐制造商,喜剧所带来的欢乐满足了当代人类的解压需求。更为重要的是,小品之类是一种社会性艺术形式,针砭时弊,有讽刺有弘扬,是站在社会角度的艺术创作,其立意立足于社会民生,其目的不止娱乐,更带来人们对社会、对自身的审视和改变,从而推动社会、个人生活的美好化发展。立意的高瞻带来的是影响的深远,不论是对受众、对节目本身、还是对冠名商的品牌影响。只追求浅层娱乐、让人一笑而过的节目,虽然能快速建立知名度,但有深度立意的节目在提升知名度的背后,更有走心的美誉度。

娱乐营销专家表示,娱乐节目的喜剧风潮已经到来,下一个天价冠名或将在《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》等喜剧类节目中产生。


(中国广告网,有删改)

 
 
 
相关阅读  
· 手机行业“逆周期”谋增长?头条生态成新引擎 
· 释放平台营销力?今日头条亮出内容生态牌 
· 数据安全警钟长鸣,nEqual 8大措施呼吁行业合规使用数据 
· 农夫山泉和故宫又搞事情了!再推“故宫瓶”联名款,天猫首发卖爆 
· 2019 全新企业数字化转型纪录片:数据智能如何让企业和消费者成为朋友! 
· 专访|易烊千玺开年第一个代言,百草味为什么选他? 
 
近期头条
进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
专访|易烊千玺开年第一个代言,百草味为什么选他?
乔乔  2019-01-21

2
金数据盛典揭秘流量造假,明星代言树立新规
  2019-01-21

3
阿里携手分众推U众计划品效协同,分众种草3亿人联动天猫品牌变现
  2019-01-02

4
有生之年,竟然被一则房地产广告感动了!
TopMarketing  2018-12-30

5
2018体育大生意年度峰会议程出炉:八大演讲+三大论坛
  2019-01-04

6
当“小镇青年”成为一种新生活方式,如何挖掘品牌营销新机会?
  2018-12-28

7
阿里新零售获全球零售业最高奖,各大品牌现身说法如何在天猫完成数字化
  2019-01-17

8
瑞幸咖啡创始人钱治亚荣获2018中国经济年度人物新锐奖
  2019-01-21

9
小洞察+大洞察,雀巢把不喝咖啡的人也变成了自己的消费者
  2019-01-10

10
展望2019体育产业“处处开花” 2018年体育大生意年度峰会盛大举行
  2019-01-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1