朋友圈又被一个H5刷屏了，但这次的主角不是娱乐明星，而是互联网大佬周鸿祎。

且不说这个H5模仿“吴亦凡即将入伍”H5的痕迹有多么严重，我们不妨来分析下360为啥这么玩，还把自家的老板“绯闻”了一下。

一、标题党与引文让读者充满好奇心

周鸿祎可以说是互联网企业家里话题性最热的其中之一，无论是新闻、绯闻还是传闻，活跃度的持续性还是很强的，虽不能说一定强过娱乐明星效应，但其知名度与活跃度也能够吸引大众的视线的。

更何况是“周鸿祎私宅起火”这种带有新闻性的新闻，更何况引文里是“90后美女夜闯周鸿祎私宅”这种带有极强绯闻性的爆料。

二、跳跃后的惊喜或惊吓

进入后的主页，是一个叫做“看点新闻”的页面，呈现在眼前的就是一个很普通的新闻报道，但看完一段，要继续浏览向下划手机后，突然就蹦出来一个身着低胸裙的妙龄女子，虽然这是“吴亦凡H5”的老套路，不过你还是会继续听这个妙龄女子的讲述，尤其是男性读者。

这些跳跃后的转场无非是为了吸引观众眼球，并继续看下去的，然后跳到H5最核心的片段，悬念揭晓。

三、正戏开场，灯灭了，女人叫了，广告来了。

到了最后的视频，我们期待的周鸿祎和90后美女在私宅里做的事儿，终于出来了。

不过期待中的故事突然变成了事故，闪电乱入，插线板被雷劈，美女叫着火，老周喊太没用。然后灯灭黑幕，广告顺势而入。

整个H5流程，与“吴亦凡H5”如出一辙，包括

目的：达到扩大知名度+引流立即购买的；

策略：用企业大佬吸引目标消费者；

创意：做假新闻、假绯闻营造话题与热点。

虽然是被称为高模仿，但就整个策略执行以及曝光度而言，360的目的基本上算是达到了。

要说，这则案例的失败之处，想必各位也发现不少。

比如说广告风格太Low了，这么一款高科技产品，却被植入到一则大佬绯闻里，难道只有拥有小秘（书）的人才能使用这款产品吗？59元与79元的价位，明显是给普通大众消费的呀。

比如说品牌商太因利而为了吧，借着“360大厦疑似崩塌着火”的热点（前段时间《我是大主宰》在360搞的那个视频），不惜老周的个人形象，弄出一个“90后美女夜闯周鸿祎私宅”的话题，这样的传播方式与营销手段，又让我们思考关于“底线”的问题了。

还有很细心的看官说，视频里的周鸿祎为啥不用自己的奇酷手机呢，而是人家库克的苹果手机（而且还是特写镜头）？既然是广告，就要彻底一些、协调一些的吧。

不过，终归而言，对于360推广插线板这款产品来说，这次的营销策划与执行是成功的。成功的让大家知道了360不仅有奇酷，还有插线板。不过，话唠君提醒一句，玩创意玩营销，也别太拼。为了一个插线板，真的值吗？

那么，这则案例究竟是因势利导，还是因利而为呢？话唠君先请各位回顾下“360疑似崩塌”的视频，或许看过后，答案自然就蹦出来了。

（话唠君）