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麦当劳欢乐套餐开送儿童读物
我要认领
2013.10.11
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据adage报道,从12月开始,麦当劳就会成为美国最大的儿童书籍出版商了。之前,麦当劳通常是在儿童套餐中提供玩具,可是从12月1日到12月14日,麦当劳将会在欢乐套餐中提供四种自己生产的介绍营养信息的儿童读物。麦当劳希望在这个两周的促销周期中分发两千万本儿童读物。



这些书都是由麦当劳自己出版的,主要是以自己的公司特色为主,但不是汉堡和麦当劳大叔。例如,一本名为“吃一切的山羊”讲述是一只食欲很好的山羊,一开始它总是为是吃好而发愁,最终它学会如何聪明地吃;另一本“迪纳的大梦想”讲述的是世界上最小的恐龙迪纳通过健康饮食而变得高大的故事。


这项活动是由阳狮集团旗下的李奥贝纳提供创意的,他们主要负责麦当劳家庭和儿童市场(宏盟旗下的芝加哥DDB是麦当劳的主创意机构)。电视广告和其它广告也会配合此次营销。


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