韩寒有一个著名的“成功三要素”：一、坚持；二、不要脸；三、坚持不要脸。
然后这两年，广告界把这三个要素发挥的淋漓尽致，比如我听说朋友圈在流传这样的视频：
在浦东机场头等舱门口，一男子不慎将女子苹果6S脑残粉撞落在地，女子开口大骂，要求各种赔偿费，还爆出狂言说：“法律就该规定，拿国产手机不能上飞机”！机智的网友很快反应过来这就是一场事件营销！
然后很快爆出了这样的图片
（图片来源：网络）
这让我想起之前的几起事件营销，比如优衣库“试衣间事件”、韩后的“张太斗小三事件”。
渐渐悲从中来，品牌营销从什么时候开始，这么“要名不要脸”了？这真是广告界的悲哀。好了，一副“大义凛然”的样子比较讨人厌。所以，收起情绪，我们来谈谈这件事吧，品牌营销应该是要名还是要脸？
实际上这两者完全可以并存，可毕竟不是所有人都是奥格威，只能退求其次了。
我曾经问过一个做微信的前辈，“为什么现在微信传播那么重视阅读量和点击率呢？这些并不能代表转化率和购买率啊？”前辈说：
“在这个快节奏的时代，传播的有效价值变得越来越低，你每天看到的信息那么多，能记住几个？当传播有效价值变低的时候，人们就只能退而求其次，在量上有所追求了。”恩，有道理！
以前一个优秀的广告出街，可以让人们玩一年，现在只要能玩三天就不错了。事实上，广告历史上也有些牛哄哄的事件营销，看起来就是那么“不要脸”。然而，只要你能把事情完美收场，这就是一场好的营销，比如，一个叫做ROM的巧克力，其包装是本国罗马尼亚的国旗色，红、黄、蓝。
美貌如下↓
（图片来源：百度搜索）
之后有几年，年轻的孩纸们认为，吃美国巧克力比较酷，因而这个土鳖ROM就被嫌弃了，怎么办呢？，ROM想了一个险招，它在一夜之间把所有旧货换新。
新的包装是酱紫的
（图片来源：百度搜索）
还贱兮兮的写上，“试试新口味吧”、“爱国主义没办法喂饱你”。当年的电视广告也更换了，变成一个美国人拿着巧克力跟你说：试试这个包装的新口味，会让你感到骄傲的！就连官网也换成了美国国旗版，可想而知，遭到年轻人的一致谩骂，他们甚至主动建立各种论坛，通过博文、社团、拍摄，甚至去街头抗议，要求ROM立刻换回本国国旗。
（图片来源：百度搜索）
ROM感觉民火烧的差不多了，出来表明态度：，既然你们这么爱国，为什么要吃美国巧克力呢，并呼吁人们，“尽管不景气，大家仍然要团结”，成功的唤醒年轻人的爱国意识，并机智的把rom巧克力，和爱国情绪相链接，媒体的自发传播就不说了，创造了79%的销量增长才是重要的。
敏感话题的事件营销并非不能玩，但需要有足够的智慧能够圆回来，给品牌一个圆满的美好的结局，为什么需要一个美好的结局呢？因为你是品牌！品牌需要的不仅仅是关注和呼声，更是喜爱和购买！
反观我们的金立手机，亲，我是真的真的理解，一个没落品牌的焦急心情，我也理解，你想要把华为、小米等，全部聚拢到一个阵营来一致对外的机智。然而，金立真的不适合这种营销方式啊。
（图片来源：百度搜索）
那么，什么样的品牌适合这样的营销呢？有一种产品，一万年也不会怎么变，比如巧克力、比如可口可乐，无论时代怎么发展，他们的配方与口味，都不会有巨大的改变，拥有这样产品的品牌是适合的，它可以通过各种博眼球的方式，只要能像ROM那样完美收场，就足够了！
因为当消费者不选择你但整个市场的需求并没有缩小的时候，消费者一定选择了对手，由于这类产品的本质并没有发生大的变化，品牌完全可以靠纯营销来拉动销量，时不时的“不要脸”一下，在消费者面前刷刷存在感，这是OK的！只要别玩得太过火就可以了。
（广告girl）
