今天咱们不嘚瑟，直接聊点干的。

做营销的同学们，常常无法判断产出物料以及产品设计的正确性和有效性，今天小马宋教大家用几个简单的工具来进行有效性测试。

1、取名的搜狗输入法测试

我曾经写过一篇文章，叫《名字取得好，公司上市早》，讲了取名字的几个原则。如果名字不是非常特别和有意义，我建议你先用搜狗输入法来测试一下名字的有效性。

什么名字容易记住？就是用现有的、通俗的词语做名字，更容易记住。所以如果你取了一个名字，建议你先用搜狗输入法（当然，你也可以用百度、谷歌输入法）输入一下。

比如同样是房产中介，我爱我家和臣信房屋相比，前者的名字在通俗性上有巨大优势。因为我爱我家只要打四个拼音可以直接显示

而且是排名第一的词语

后者不但不能直接打出来，还要几个步骤才能打出来。

这说明不仅这个名字不够通俗，不容易记忆，消费者在网上寻找的时候也会浪费很多时间输入，有的会直接放弃。

比如小米、锤子、魔镜，这一类名字就是现存而且会在输入时第一个出现的词语，这种名字在通俗和易记性上最好。

小马宋就不是好名字，除非你做了智能联想。

再比如像罗辑思维这种，现在是因为名气大，被搜狗输入法收录了，初期会被“逻辑思维”占据，消费者需要重新选择。

还有像“e袋洗”这种中英结合的名字，消费者的输入非常复杂。首先要切换输入法或者中英文，然后“袋洗”这两个字的输入也很费劲，不是个好名字。

关于取名的详细原则回复“名字”可以查看。

2、传播效果的百度指数测试

如果你给自己品牌做传播活动，现有的公号阅读数和微博转发数由于作假太严重，已经没什么参考意义。而如果你只是做广告投放，可能连个数都看不到。所以通过百度指数来检测品牌影响力的升降，是个很简单的方法。

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。百度指数相对比较稳定，不会像公号文章的阅读量那样。

虽然百度指数也有可能被刷，但如果不是自己去刷量，通过百度指数监控的对比还是能看出比较真实的变化，因为百度指数来自网民的主动搜索。

我曾听蔡文胜做过一个演讲，他说他判断一个公司好坏，百度指数是他最常用的一个指标。

下面这个图是神州专车的百度指数，那个一阳指你应该知道是什么时候出现的。

3、策略定位的百度搜索测试

这个恰好看到李叫兽的一篇文章《文案的策略性:只顾KPI的文案没有用》中提到了一段，我偷个懒直接粘贴过来了。

而就文案来说，我遇到的最多的情况就是——写文案的人妄图同时实现多个目标，无法进行战略聚焦。

这样放在电梯里的海报存在什么问题呢？存在的最大问题就是：资源不多（消费者看海报也就3秒），但是却想要实现又大又多的目标。首先，这个海报主文『用脉脉实现职业梦想』所体现的战略目标太大——占据『实现职业梦想』的这个概念。

你为你的新产品写了一个文案，尅搜索一下这个策略定位，如果发现已经被太多品牌占据了，很难成为一个独特的有效的定位策略的。比如你要是搜“怕上火”，就被王老吉和加多宝刷屏，搜“横扫饥饿”则士力架居多，搜“困了累了”第一个默认的是红牛，当然乐虎和东鹏跟进了这个策略文案。

4、新产品的朋友圈测试

从营销的角度出发，你的每一个顾客都是潜在的传播渠道。如果你能让你的产品在被购买后同时在朋友圈晒单，无疑增加了一次免费传播机会。

一个品牌或者产品可能被晒单的机会包括：开箱照、上身照（鞋服类）、使用体验、结果分享（足迹等）等。你在任何一个环节的设计上如果能够赢得一次发朋友圈的机会，都会增加你品牌的曝光率。

比如去年我做的《一本全是广告的书》，取这么个名字确实有私心，因为这种名字会让人有晒书的愿望。下面这就属于开箱晒单

这个属于使用体验晒单

所以当你要推出一款新产品，能不能打动消费者？可以先赠送50-100微信好友，看看晒单率如何。

开箱晒单有几种原因：

被包装盒打动（设计太美不敢看、特别、有缺等）

被文字打动（包装盒上的文字或者卡片）

被产品打动（比如肾六，比如野兽派等）

当然开箱晒单的原因还有很多，我们可以就此单独写一篇文章都不过分。今天说的是朋友圈测试这个工具，所以不展开讲了。

去年我帮朋友做了一个多肉植物的设计，最初送了50个朋友，有个朋友居然拉了一群然后讨论这个东西，接着在群里又销售了几十盒，说明试销是非常成功的。

如果你发现朋友收到产品后没有任何反应，或者是礼貌性的晒单，那你的设计就是有问题的。

（完）

另外，不要每次都猜测我帮谁做广告了，如果有收钱做广告这种大喜事，我是会直接告诉大家的。

（中国文联）