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2015首届中国广告主论坛于第22届中广节隆重召开 
   作者:   时间:2015-10-27 10:13:31          中国广告主论坛  

广告主在中国国际广告节上的首个专场对话


新经济背景下,中国的广告主面临着传播渠道与营销环境巨大的变化,传统的营销手段、消费者沟通环境频受挑战。资源和产品的跨界与整合、传播手段的创新与服务的升级已成为决胜市场、泛舟蓝海的关键因素。从品牌传播的范围来看,一切能促进与消费者沟通的信息碎片都是可以利用的资源;一切能引起关注的话题与能促进沟通的道具都成为营销沟通的利器。


随着移动互联网的蓬勃发展,市场需求与终端购买的不断变化深入,广告主的产品与消费者之间的互动性和体验性会变得异常重要,例如海尔的社会化营销、蒙牛的娱乐化营销等市场模式都代表了企业发展的新趋势。基于这样的市场背景,广告主有必要向业界传达一种声音,即在“互联网+”的国家战略层面下,如何开展营销,如何进行有效的品牌传播与终端对接,是广告主乃至整个业界都需要面对和亟待解决的问题。


广告人杂志社在中国广告协会和营销界、传播界的支持下,为满足企业建立新营销体系的战略要求,在第22届中国国际广告节期间隆重召开了首届中国广告主论坛。


▲广告主论坛现场


宏观战略 高端对话


中国广告主论坛是由中国广告协会主办,广告人杂志社承办的规模浩大、影响纵深的高品格论坛,是中国广告界在广告主领域最高级别的年度论坛。旨在为国内各行业首屈一指的广告主提供同台精深互动、密切交流的可贵契机。议题以国家政治经济环境为背景,以品牌与营销适应环境发展的变革为核心,兼具思想性、实战性的探讨,打造大格局、高层次、新思维的互动空间,为中国品牌营销与传播提供有益的思考指引,构建影响力大的高规格盛会。


广告人杂志社独家承办的本次首届广告主论坛邀请了包括海尔、太阳雨、好彩头、利郎、盼盼食品等品牌企业,与网易、响巢看看等传媒的高管汇聚一堂,针对营销、品牌、传播等方面进行主题论述和精彩互动,嘉宾均表达了富有前瞻性、系统性、执行性和启发性的观点,对整个行业的发展具有相当的指导意义,这也是本次广告主论坛的最大价值所在。


本次广告主论坛由三大板块组成,特邀CTR市场研究副总裁田涛为嘉宾主持人。


▲CTR市场研究副总裁 田涛



第一板块为宏观格局——新经济环境下的市场机遇和挑战。特邀宏观经济领域专家,对当前市场经济总体走势,以及未来的经济趋势进行分析与解读,对经济新常态下的发展机遇与政策走向提出见解。为企业制定未来市场战略提供有益的参考。


在第二板块“总裁论道——新沟通语境下的传播颠覆与品牌升级”中,海尔文化产业总经理汲广强做了《从整合营销到协同营销》为主题的精彩分享,并指出互联网时代,用户全流程参与共创对企业商业模式的颠覆理念。太阳雨集团总裁陈荣华以《传统品牌如何“向死而生”》为题作演讲,指出传统企业为适应互联网化发展的需要,以用户喜欢的方式连接品牌价值与用户需求。福建好彩头食品董事长陈忠实就《如何占领品牌传播的制高点》这一主题发表了观点。企业家们精彩的演讲赢得了现场广告主们与观众的热烈掌声。


▲海尔文化产业总经理 汲广强


▲太阳雨集团总裁 陈荣华


▲福建好彩头食品董事长 陈忠实


在品牌营销如何有效整合与跨界的互动版块,特邀主持人张默闻策划集团创始人张默闻先生,首先邀请网易传媒集团CEO李黎进行观点分享。李黎结合网易的资源服务案例提出:“整合是一种态度的多种触达,跨界是一种态度的共同表达”的整合与融合理念。


▲张默闻策划集团创始人 张默闻


▲网易传媒集团CEO 李黎



在巅峰对话环节中,张默闻以“融合创业者、创新者、创意者的力量”,提出对三种力量的全新定义,并引领整个互动环节。网易传媒集团CEO李黎、响巢看看首席运营官樊旭文、利郎中国董事兼副总裁胡诚初、太阳雨集团总裁陈荣华、福建好彩头食品董事长陈忠实、盼盼食品集团市场企划中心总经理苏彦从品牌战略、渠道创新、传播升级、核心竞争力等角度阐述观点。


▲巅峰对话环节:张默闻策划集团创始人 张默闻(左一)网易传媒集团CEO 李黎(左二)响巢看看首席运营官 樊旭文(左三)利郎中国董事、副总裁 胡诚初(左四)太阳雨集团总裁 陈荣华(右三)福建好彩头食品董事长 陈忠实(右二)盼盼食品集团市场企划中心总经理 苏彦(右一)


除此之外,本届广告主论坛吸引了广告媒体和广告企业的高度关注和参与,进一步繁荣了广告节的大市场,更有力地发挥了广告节在广告市场中的品牌影响力,更加有效地夯实广告节平台效应,从而为加强中国国际广告节的影响力贡献力量。


▲嘉宾合影


中国广告主论坛作为中国国际广告节的重头戏,将在每年的广告节主办地轮流举办,相信这个业界的顶级盛会必将为业界带来顶级的思维、顶级的理念、顶级的模式与业界共享。

 
 
 
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