这两天，国外朋友圈被阿黛尔刷屏了。

昨天，当英国ITV播出的英国版《X Factor》到了常规的广告时段时，电视屏幕突然黑了下来，并且听到了阿黛尔的声音...

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广告创意

本片和梁朝伟的《眼》有异曲同工之妙。梁朝伟前后获得七次影帝，无人能出其右，其令影迷心醉的就是他的眼神。王家卫就说过：梁朝伟其实是可以不要嘴巴的，单靠他的眼睛就可以演戏了。所以丸美把着力点放在“眼”上面，再恰当不过。

相应的，号称“格莱美收割机”的阿黛尔也独具特色。Adele的第二张专辑《21》曾登上过30多个国家的排行榜，这张专辑也为Adele赢得了六座格莱美奖及两座全英音乐奖。作为歌手，其辨识度极高的软摇、蓝调风格令人印象深刻，被称为“心碎的灵魂”。所以，用歌声来传达回归，再合适不过。

另外，黑屏虽然给了观众黑色的眼睛，却让他们可以安心静听。创新，而有效。整部广告片只有黑色的画面和几行歌词，余下全部用来聆听阿黛尔的歌曲。这样陌生而又熟悉的久违的歌声，怎能不回味无穷并希望一探究竟？随后就刷爆了国外的社交媒体。

PS：之前，纸媒被南方都市报玩出了各种悬念广告，如今电视广告的表现形式也开始讲创意了...

传播策略

单从媒体选择来看，实属明智之举。阿黛尔选择了目前英国收视率最高的综艺节目之一，英国独立电视台(ITV)播出的大型歌手选拔真人秀节目《X音素》(The X Factor）。收视率高、音乐类节目的调性和受众人群与阿黛尔的目标人群可谓完美契合。

电视不死

表面上看，互联网媒体欣欣向荣大有赶超传统媒体之势。但是，无论从影响力还是市场份额来看，目前电视仍然是中国乃至世界上最大的媒体。当多数人一窝蜂的唱衰传统媒体、唱衰电视的时候，互联网公司却悄悄的投入越来越多的费用到电视媒体。最近的例子就是阿里巴巴花费了1.5亿冠名东方卫视的《极限挑战》，其他京东、360、赶集网等更不必多说。

Adele团队没有选择用其他社交媒体，而是选择投放电视广告，电视的魅力可见一斑。

广告目的

虽然Adele本人和她的团队还没有对此做出任何回应，却不能掩盖用广告宣布回归的事实。有传闻称，曝光的这首歌收录在Adele即将发行的新专辑中。而据英国媒体报道，Adele新专辑将于11月20日发行，这将是Adele继2008年的首张专辑《19》和2011年的《21》之后的第三张专辑。

歌曲内容

有人说这首歌是写给20年未见面的父亲的，父亲得了癌症。也有人说她用歌曲表达自己被甩的悲痛之情，甚至引起全球歌迷声讨他的前任男友。下面是中文翻译，供大家参考：

你好，是我

我想知道这么多年后

你是否会想一切都已过去

他们说也许时间能治愈

但我的伤并没有愈合太多…

（广告狂人编译）