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黑猫宅急便:前一脚可爱,后一脚惊悚
我要认领
2015.10.20
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上个月因为推出一支自家品牌吉祥物组装快递盒的广告而大火了一把的黑猫宅急便最近的一次营销活动却被定义为惊悚,还是原来的配方,怎么就没有熟悉的味道了呢?


黑猫宅急便是日本的一家快递品牌,一直以可爱的品牌形象著称全球。但是最近黑猫宅急便在日本新宿地铁站开展的线下营销活动却真真的使品牌彻彻底底的摔了个跟头。


他们将一只黑猫模型摆在地铁的过道里,路过的乘客只要按下猫鼻子,就有小礼品可以拿,小礼品的包装就是这次营销活动主要推介的对象。听着还不错有木有,怎么就惊悚了呢?


问题出在这里:远看,这只黑猫是这样式的



近看,这只黑猫是这样式的



怎么看都有一副来者不善的感觉,难怪大家不买账,要是小编在地铁里看到这么一个“怪物”,肯定也是就一个想法:“跑,赶紧跑……”


无独有偶,国内房产交易品牌链家为“9.9抢房节”推出的海报也几番被家长致电说吓哭了自家小朋友。



这款海报原本没有问题,只是没有考虑投放环境——电梯、楼宇的分众屏。想象一下,夜深人静的时候,你下班回家,刚进电梯,一只草泥马表情严肃的看着你……


品牌们肯定都是无心之举,但是营销策划时无心往往有失,应该多多体察民情、结合实际哦!

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