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杨洋Baby黄渤,一口气签仨代言人的品牌得多重要? 
   作者:TopMarketing   时间:2015-10-19 14:19:30          爱奇艺 代言天团 VIP会员  

提起爱奇艺,圈里总会不约而同地用到一个词——土豪。


而这位高富帅也不负众望,继不久前3亿多独播《跑男3》的大手笔后,又出豪掷之举——


本周三,这家视频网站一口气签下杨洋、Angelababy、黄渤三只当红炸子鸡担任VIP会员品牌代言人。



爱奇艺首席营销官王湘君表示,这将进一步具象化“轻奢新主义”品牌理念,聚拢更多有着相同生活理念的90后、80后、70后轻奢消费群体,为“追剧不等待,海量随心看,视听更震撼”VIP会员品牌核心理念带来更广泛的影响力。



一个是红得发紫的流行小鲜肉,一个是婚礼刷了两天屏的国民女神,还有一个贵为“颜值担当”却凭借人格魅力征服全国的50亿帝。这仨人身价高得,随便哪一个名字报上来,都能听到品牌们的“哇”声一片,大水果居然一口气攒了个“代言天团”,出手真不是一般的阔绰啊。



当然由于长期的友好合作,爱奇艺表示三位明星都给了“友情价”,但可以推测的是,折上折后的代言费依然是一个不小的数目。对目前整体不盈利的视频网站来说,这个占了预算半壁江山的“VIP会员业务”得有多重要,才值得如此重金投入呢?


因为会员市场风口已至。据《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示,2014年初至2015年初,中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿,年度同步增幅高达178.1%。


爱奇艺更是其中的佼佼者,坐拥中国最大规模的视频付费用户——今年6月月度付费会员数达501.7万。同月,推出中国第一部会员大剧《盗墓笔记》,首创“会员全集抢先看”排播模式,后又通过《蜀山战纪》会员独享模式,创造了网络先于电视台首播的网台联动新模式。


“会员收入会逐渐成为中国视频行业主要的营收来源。”爱奇艺高级副总裁杨向华说。



明年起,爱奇艺将投入超50%的资金和资源用于VIP会员服务,采购和制作的会员大剧总量将超过40部,并且进一步深化与全球影业公司合作,继续保持最丰富电影内容和院线新片高度覆盖的领先优势。


 
 
 
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