传统媒体广告投放形势严峻：8月同比首次跌破两位数，省级卫视保持增长

我要认领

2015.10.16

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媒体投放情况

2015年8月，电视广告的花费同比减少近1成，时长降幅超过上月，二者的单月降幅都是今年新低。各级电视频道的时长同比都呈现不同程度的降幅，省级卫视依然是各级电视频道中唯一保持花费增长的。

电台广告在资源量同比下降，花费增幅较小。投放量居前五位的行业只有邮电通讯增幅明显达到47%，商业及服务性行业、交通、房地产/建筑工程行业、金融业的增幅为3.2%、1.9%、4.3%和3.5%。

杂志广告花费和面积分别同比下降24.5%、30.5%，单月降幅均再创新低。投放量前三行业化妆品/浴室用品、个人用品、交通分别同比减少31.8%、14.4%、16.9%。

报纸广告的花费和面积同比继续下降。投放量居首位的房地产/建筑工程行业的降幅达到52.7%，金融业呈现8%的增幅，不过也难挽报纸广告一跌再跌的局势。

传统户外广告的前五重点行业中，邮电通讯行业和交通行业呈现增长趋势，增幅分别为16%和31.2%。房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业以及娱乐及休闲行业的广告投放同比平均减少在10%左右。

商务楼宇视频广告投放持续增长。除了以软件领衔的电脑及办公自动化产品强势拉动之外，个人用品行业也贡献了276.5%的增幅。

影院视频广告花费保持5字头的增长。暑期影院票房增长猛烈同时也拉动了影院视频广告的增长。投放量居前五位的行业均有不同程度的增长，其中邮电通讯行业增长最为迅猛，同比增幅达到258.8%。

行业投放情况

饮料行业占据传统媒体广告投放首位，并且保有同比10%的增幅。暑期的最后一个月，饮料行业奋激勃发在商务楼宇和影院也投放大量广告，在影院视频投放同比增长108%。

商业及服务性行业在传统媒体广告投放同比缩减21%，在商务楼宇视频广告的投放有小幅增长，在交通类视频广告投放占据首位，增幅达到34%。

电脑及办公自动化产品在户外新媒体的表现仍旧较好，在商务楼宇视频和交通类视频的投放增幅分别达到269%和148%。然而因暑期而火热的影院视频并没有获得电脑及办公自动化产品行业的过多青睐，同比投放减少61.9%。

邮电通讯行业也是户外新媒体的又一强势投放行业，在商务楼宇视频广告、影院视频广告、交通类视频广告的投放量均排在前三位，其中在影院视频的投放同比增长259%。主要仍是一些网站品牌的高投放带动。

品牌投放情况

神州专车继续保持在新媒体的强势宣传，特别是影院视频媒体的投放量毫不含糊，连续两月占据影院视频花费前两位。

继前两个月肯德基在传统媒体、商务楼宇视频以及交通类视频的大量投放后，麦当劳也从上个月的蓄势待发状态调整到本月强势投放状态中。不过相比肯德基的全面投放，麦当劳则偏爱交通类视频广告。而肯德基在8月也只在交通类视频投放，并且同比呈现降幅。

蒙牛在近两月的广告投放都表现出对影院视频广告的热衷，上个月还排在影院视频媒体投放量第五位，这个月就飙升至首位，同比增长340.5%。

数据背景说明

1.广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2.电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）

4.数据均以2014年监测范围为基准

（CTR媒介动量）

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