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眨眼洗脑广告出世
我要认领
2013.10.09
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人类是惯性的动物,尽管我们知道某些东西对自己有利(例如做运动),但还是无法建立起日常习惯。因此,当Virgin Mobile开始向手机用户介绍自己低廉的价格、无限制的数据、以及长期演进(LTE)计划,并说服他们自己优于竞争对手时,它选择利用神经科学原理并推出一则广告,希望藉此“再次训练你的大脑”。

 


这则带有催眠和幻觉效果的广告在去年春天推出,烈焰红唇乐队的主唱韦恩·科伊内(Wayne Coyne)在其中担起了大旗。如果说这则广告是以荒诞的图像来展示Virgin Mobile的优惠,那最近这个“眨眼洗脑”(blinkwashing,音与brainwashing相似)体验将会为受众带去广告的最高控制权。“眨眼洗脑”只能在YouTube上体验,它利用网络摄像头去捕捉观众的眼睛,从而与人进行互动。“眨眼洗脑”的内容会随着每次眨眼做出改变,但所有内容都在明确传达一个信息——Virgin Mobile拥有众多很棒的功能。




“眨眼洗脑”体验由广告公司Mother New York所创作,诞生于一项研究。该项研究表明,尽管人们知道Virgin Mobile提供很多优惠,但出于某些原因,他们依然没有转向Virgin Mobile的怀抱。“眨眼洗脑”的创意团队表示:“我们认为,要让观众接纳Virgin Mobile其实是一件很疯狂的事情,所面临的困难也相当严峻。因此,我们拿神经科学和硬卖广告做了些有趣的事。在创作这项数字体验时,我们真心希望能深入了解人们的大脑。利用这项技术,你的网络摄像头将变得更强大,在实现‘眨眼洗脑’的同时,能让人们思考一个问题:是人在控制视频,还是视频在控制人呢?另外,倘若我们能成功吸引受众眼球,让他们‘眨眼洗脑’2.5分钟,那广告信息就会得到充分传达。”


让观众通过眼睛对视觉体验进行控制,从而吸引他们的注意力,这个想法固然是好,但可行性是首先需要考虑的问题。“眨眼洗脑”团队跟YouTube和创意技术公司Rehab Studios进行紧密合作,通过利用Flash和HTML,最终把“眨眼洗脑”体验带到了人间。


据团队介绍,“眨眼洗脑”体验的原理如下:“首先,它会扫描你的脸部并定位眼睛。在你眨眼以进行校准时,它会探测你闭眼前后的像素变化。在体验过程中,每当你一眨眼,它就会随机切换到另一个广告视频,但文案还是完全跟得上。”




“眨眼洗脑”内共包含25个场景奇葩的视频,其中主题包括在享宴的国王、女天气预报员、霹雳舞者、野外勘探者、吃烤饼的大猩猩、掰手腕的人、牧师、兔子、以及坐在吧中的小丑。所有视频的文案都一样,但场景会进行随机切换。为实现这一点,所有视频都有独立的时间编码,观众在眨眼时会实现无缝切换。


那么“眨眼洗脑”能处理多少次眨眼呢?毕竟,如果你让人不要眨眼一阵子,他随后便会在瞬间高速眨眼。该团队表示:“你能眨多少就能处理多少,视频的可能组合数量超过200万个。”


(快公司)

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