首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
仿《江南Style》视频《越南痒痒舞》背后的营销故事 
   作者:投稿   时间:2013-10-09 13:54:04          滇红药业 皮康王 医药 社会化营销  

自《江南style》在全球疯狂流行后,人们对于这种简单易学的舞蹈和音乐趋之若鹜,各种商业推广活动、公司年会、搞笑视频中关于《江南style》的模仿铺天盖地,人们在简单的舞蹈背后获得了最原始的快乐,有人却从中找到了品牌创意灵感。

 

今年5月,一支重口味的《越南痒痒舞》重新把人们的视线拉到了这类富有感染力的舞蹈上,这款名为“皮康王”皮肤药的越南版广告片,因其劲爆的音乐、搞怪的舞姿迅速蹿红网络,在全球范围内获得了广泛传播,并在国内引发追捧热潮,瞬间成为各类社交平台及视频网站上人们谈论的热点话题。
  

仿《江南style》创意视频走火,国外开花国内红  

 

在这则恶搞的《痒痒舞》视频里,一个身穿红色衬衫花色短裤的越南青年在越南各地大跳挠股沟舞,以“恶趣味”的舞蹈、夸张的表情和动作表演了痒痒来袭时,患者的痛苦和尴尬。同时视频配上了越南语神曲、普通越南人(挑担大婶、果摊大爷、奥黛少女、围观儿童等)对这位耍宝青年的现场真实反应。影片结尾人们相互涂抹治疗皮癣皮痒的奇效药皮康王,整个视频结束。

 

像《江南style》一样,《痒痒舞》的基本动作也非常简单,搭配深具感染力的音乐节奏和搞笑的歌词,让所有观看视频的观众过目不忘。据统计,《越南痒痒舞》5月底在Youtube上播出,至6月初点击量已经超过500万,网友 like (喜欢)的数量超过 20 万人次。
  

超乎想象的是,这则发源于国外社会化媒体的无厘头视频,反作用于国内,掀起阵阵追捧热潮。数以万计的国内网友主动在自媒体上的分享与传播,一时间国内主要的视频网站如优酷、土豆、56、新浪、腾讯、搜狐等首页均出现了越南痒痒舞的身影,国内多家知名卫视、平面及网络媒体也进行了大篇幅的传播报道。
  

滇虹药业品牌经理戴子兰表示,“皮康王这次传播可谓一次整合营销过程,我们对话题选择以及舆论方向引导都进行了特别的设置,力求分批次、有节奏地进行传播。”不可否认这种逆向传播取得了意想不到的结果。
 

原本是一只商业广告,却能够让人产生如此大的兴趣,这主要源于皮康王产品与当地消费者需求的关联与匹配,皮康王经典小红瓶是应老山前线战时需要而诞生,曾帮助战士们克服常年痒痛的窘境,早已成为红遍东南亚的国民药,消费者对滇虹品牌和产品的公信力和认知非常高,加之借助越南当地的旅游民族风情和夸张的歌舞表现,自然而然的将民族品牌推向国际舞台。
  

全媒体网络中的病毒营销
  

社会化媒体时代的来临,使病毒营销有了更广阔的发挥空间。有专家表示,越南《痒痒舞》视频的“病毒”特性,最有利于在社会化媒体上传播,“恶趣味”化的内容也容易引起网友的转发欲望,主动传播性较强,视频中广告随情结的自然出现,减少了硬性广告的干扰,让消费者即使知道这是一则广告,也在视频的娱乐化中弱化了对它的反感。
  

相比纯粹的广告,越南《痒痒舞》本体的娱乐性远超了它的商业性,所以才引起了人们大范围的讨论和传播。有网民称,这则视频一开始就让人记住了它,视频中演员的表演也改变了自己对于越南文化的一些看法,最后出现的皮康王其实也是他们生活中常见的,但是通过视频增加了自己对它的印象,转给自己的朋友他们也很喜欢。

 

不仅如此,痒痒舞视频火热的同时引发近百家网络媒体主动报道,更进一步延伸到包括报纸、电视等传统媒体,实现了视频网站、社交平台、网络媒体、传统媒体的全范围覆盖传播,有效的调动了用户情感关系链自发传递,让种子病毒视频有了“生命力”和“穿透力”。
  

据悉,滇虹药业在下半年皮康王的品牌推广工作将依然以“网络营销”为导向,继续跟进多轮轰炸。在皮科类产品的销售旺季关键期,借“痒痒舞”流行契机,在终端开展销售激励活动,进一步扩大品牌影响力,达到与消费者的深度互动。
  

业内人士表示,皮康王《痒痒舞》是滇虹对消费者对网络时代深层次挖掘的产物,独特的品牌营销方式创造了一个低投入高产出的奇迹,这种创新模式再一次验证了滇虹DTC(Direct to Consumer)营销战略的成功,作为行业领头人,滇虹此次的病毒营销更推动了国内OTC行业营销新趋势,势必在业内掀起一阵营销转型的浪潮。

 

 

 
 
 
相关阅读  
· 十年广告老司机:变革中我们做对了哪些事情? 
· 玩暖公车站,看威能如何让你体验真正的“舒服到家了” 
· “我是创益人”×QQ广告,一场感动了8亿人的公益行动 
· 电商短视频营销怎么玩?唯品会和陌陌这么做 
· 2017年度圣诞广告TOP5:圣诞广告不止John Lewis  
· 汽车广告主该如何引爆体育营销? 
 
近期头条
为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
前方高能,易建联首部悬疑“大电影”来袭
TopMarketing  2017-11-20

2
大数据赋能,让公关传播也能做到精细化
  2017-11-22

3
一加《猎场》踩坑记
乔乔  2017-11-23

4
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词
  2017-11-30

5
这里有份来自谷歌的“黑五”数据洞察,请查收!
  2017-11-24

6
带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心
  2017-11-22

7
狂欢背后的供给失衡——双11的线上流量战争
TracyZ  2017-11-23

8
掌握了这三招,你也能对节日营销轻松say hi
  2017-11-27

9
金触点·2017全球商业创新峰会最新嘉宾议程出炉
TopMarketing  2017-12-01

10
连它们都看呆了!腾讯视频这招“通感营销”有点妙
  2017-11-20

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1