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LinkedIn玩营销:广告营销是互联网公司的最终归宿? 
   作者:   时间:2013-10-09 11:44:19          LinkedIN,社会化营销  

 

10月9日,据国外媒体报道,职业社交网站LinkedIn功能早已突破单纯的招聘工具,现在它也成为一些大公司进行营销和销售的平台。

  

目前,LinkedIn已吸引了全球2.25亿用户,覆盖了超过200个国家,并且用户的参与度也在不断增加。2013年第一季度,LinkedIn用户在移动端和台式机上的网页浏览量同比增长63%。而作为一家职业社交网站,LinkedIn也展现了它在B2B销售和营销方面的巨大潜能。

  

美国科技网站Business Insider最近发布了有关Linkedin如何帮助企业拉动销售和扩大市场机会的报告。报告摘要如下:

  

LinkedIn最有用的销售和营销产品包括:

  

1)InMail(站内邮票):InMail对于企业销售人员来说,是非常有效的工具,不过,它要求企业为销售人员支付一定的服务订阅费。InMail实际上是按效果收费,即用户只有收到目标客户回复才向LinkedIn付费。通过限制每月发送的InMail数量,LinkedIn就能有效的强迫销售人有针对性的向目标客户发送InMail,这样就能减少用户接收到“垃圾广告”数量,从而确保用户体验。

  

2)付费InMail:付费InMail是一种直接的信息广告。相比InMial,销售人员通过付费InMail发送广告所触及的目标用户群数量更大。付费inMail会出现在目标客户的“消息列表”中。但跟一般的InMail不同,付费InMail针对的目标群并非单个用户,而是拥有特定属性的一群用户。销售人员可以根据地理位置、职业、群分类、性别、公司规模等其他指标对目标用户群进行细分。

  

3)广告产品: LinkedIn上出现的广告相比Facebook等竞争对手并不明显。LinkedIn上的广告针对性更高,显得更自然,对用户体验影响甚微。展示广告与LinkedIn上的内容间的“融合”恰当好处。 企业客户可通过LinkedIn的自助服务广告平台来投放营销广告。LinkedIn为客户提供了多种广告产品,如按点击付费广告、付费页面赞助广告、付费招聘广告、公司主页推广、展示广告等。所有这些广告产品都具有一定的针对性,LinkedIn会根据职业类型、行业、公司规模、兴趣等对用户进行细分。

 

(搜狐IT)

 
 
 
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