9月29日，中国广告协会、国家工商总局广告监管司在京召开反奢倡俭广告行为座谈会。会上，中国广告协会向全行业发出《建构合理消费文化 弘扬中华文明风尚——抵制奢靡消费文化广告行为倡议书》(以下简称《倡议书》)，提出八条倡议并号召全行业为构建社会主义核心价值体系共同努力。

中国广告协会会长兼秘书长杨洪丰在座谈会中表示，广告既是引导消费、拉动内需、促进经济增长的重要力量，也是传播先进文化、弘扬道德风尚、构建和谐社会的重要载体，肩负着义不容辞的社会责任。在坚持反腐倡廉、抵制奢靡浪费关乎能否实现中华民族伟大复兴的紧迫关头，广告人应该首先发出呐喊、付之行动，以高度的使命感和责任感为实现“中国梦”贡献一份力量。

国家工商总局广告监管司副司长黄新民指出，国家工商总局近日专门发出通知，加强中秋国庆两节市场监管遏制社会不良风气。将充分发挥市场监管职能作用，综合运用市场监管的法律法规，突出对网络交易平台的监督管理，采取有效措施，努力维护好节日市场秩序，同时为持续遏制享乐主义、奢靡之风提供保障。

中国消费者报记者了解到，《倡议书》重申了新《广告法》对广告内容要符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，同时提出：广告人在广告创意和表现手法上要自觉抵制炫耀性、攀比性和无节制的消费观念，体现崇尚节俭、廉洁自律、厉行节约的传统美德，提升消费品、消费环境和消费生活的文化含量，注重对青少年的正确引导;广告主、广告经营者和广告发布者应积极设计、制作、发布公益广告，大力宣传建立节约型社会和保护生态环境的重要性;广告代言人应积极倡导文明健康的生活方式和消费理念，拒绝误导社会消费;广告经营单位要规范广告经营行为，加强自律管理，杜绝不正当竞争，营造绿色广告生态环境。

参会的20余家广告企业代表表示，要积极响应《倡议书》的内容，以良好的行业风貌、规范的经营行为、优秀的广告创意，共同抵制奢靡之风，弘扬清风正气，优化社会风气、引领时代风尚，助力传播和践行社会主义核心价值观。（实习编辑 王玲）

今天北京，中国广告协会向会员单位和全国广告行业发出以下倡议，构建合理消费文化，弘扬中华文明风尚。全文如下：

《建构合理消费文化 弘扬中华文明风尚——抵制奢靡消费文化广告行为倡议书》

一、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

二、广告人要以批判的精神在反思中重新审视消费主义的文化倾向，自觉抵制炫耀性、攀比性和无节制的消费观念。

三、坚决抵制体现奢靡文化及畸形的送礼文化、集团消费文化的创意思路和表现手法。广告内容应体现崇尚节俭、廉洁自律、厉行节约的传统美德。

四、广告主、广告经营者和广告发布者应积极设计、制作、发布以传播良好文明风尚和中华美德为题材的公益广告，大力宣传建立节约型社会和保护生态环境的重要性。

五、广告代言人应积极倡导文明健康的生活方式和消费理念，传递社会“正能量”，拒绝为“炫富”广告代言，拒绝误导社会消费。

六、广告内容理念要坚持以人为本，提高在满足人们需求的消费品、消费环境和消费生活中的文化含量。以触动心灵、富有感染力的创意手法赋予商品、服务或观点极富中华优秀文化内涵的文化品格，塑造品牌积极向上的情感价值，潜移默化影响人们的思想意识。

七、树立社会责任感，特别注重在广告中引导青少年形成健康的审美情趣和正确的价值取向。通过广告传播真善美，传承中华历史文化、增强民族自豪感、凝聚力和创造力。

八、提高专业服务水平，规范广告经营行为，加强自律管理，杜绝不正当竞争，营造绿色广告生态环境，通过自身实力赢得行业及社会的认可与尊重。                      

                                                                                                                                                         中国广告协会

                                                                                                                                                         2015年9月29日

（中国消费者报）