”不行啦,快给我速效救心丸“
”初吻已给电视“
”此刻,我们都是张曼玉“
前几天,小编的朋友圈被各种花痴脸刷屏,哎,一群不争气的家伙,不就是个广告片嘛。小编一边嘀咕着,一边点开了传说中迷死万千少女(加少妇)的丸美广告片《眼》。
看完后,说好不流口水的小编也成了这样婶儿滴。
真得有被电到,梁朝伟那深邃,溺死人的眼神,加上直插内心的话,让小编泪流满面,春心萌动,外加,有舔屏的冲动。
那戳中小编内心的文案是这样的:
好久不见了,你最近好吗?
我知道你一定很累,你就是这脾气嘛。
前几天我看了一部电影,女主角和你很像。
凡事追求完美,无论多辛苦,对身边的每一个人,都会带着一个笑容,生怕别人担心。
很像你吧?
所以立刻想到你。
我们要不停地选。
工作、爱情、家庭,太多问题需要答案。
我知道你有时候会偷偷擦眼泪,一转身又会笑起来。
我真的担心你啊,就算你衣食无忧,也觉得你处处需要照顾。
都说女人难,很容易被贴标签,会把自己弄丢。
时间,会给你一切的答案,但时间本身就是最大的代价。
没事的,不要害怕。
对你来说,标签没有什么意义。
人来人往,大家都经历了很多事,没有办法强求,能完美的只有自己,可珍惜的只有眼前。
比如,现在,你跟我的记忆里一模一样,只要一笑,就是那个不服输的小女孩。
倔强、干净、不信邪,让时间一点办法都没有,这才是最值得珍惜的。
你一直在追求完美,其实完美很简单。
当我看到你的眼睛,我就看到丸美。
珍惜眼前,眼值珍惜。丸美眼霜节。
这番话,小编真得觉得是在对我说啊。(相信广大的少女、少妇、中年妇女甚至老奶奶心里都是这么想的吧)眼泛泪花,小编真想深情地对着电视回一句:买,买,必须买,割了肾也要买。
喝口凉水冷静冷静,尚有一丝理智的小编开始分析宣传片《眼》大获成功的原因,想了想,这几条必不可少。
1,情感营销的营销思路。
很显然,丸美眼霜的主要目标客户是女性群体,而女性天生是感性的动物。跟她们讲一堆产品性能,不如抓住她们的心。而这个广告片,显然做到了。
2,造势宣传,集中发布
要想形成最大化影响力,内容好是不够的,配套的宣传也必须跟得上。这不,片子发布前几天,丸美就进行了预热,大手笔地在北京、上海人流集中的地铁站发布《眼》海报,制造悬念,吊足胃口,25日发布当天,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视四大卫视同时发布。前期预热造势加集中发布,覆盖面、影响力什么的自然妥妥地出来了。
3,顶级人员配置+催泪文案
影帝梁朝伟+王家卫御用摄影师夏永康+奥斯卡提名最佳美指张叔平,这样的顶级阵容再加上温暖催泪的文案,真是想不火都不行。小编目测,一大波国内外广告大奖已经在路上。
当然,严苛来讲,这份广告片也不是完美的,比如,金主很不自信地在片子开始就插入的”丸美“字样真得有点煞风景,还有,这部文艺范儿十足的片子虽然以暖心的情感营销,触动了消费者内心深处的神经,让消费者感受到无比的温暖与感动,显出了丸美的品牌格调,但如果止步于此,影响力始终是受限的,毕竟,不是所有的人都是梁朝伟粉,也不是所有的人都是文青,要想获得最大的宣传效果,总还缺点什么。
缺点什么呢?
丸美接下来的举动,让小编脑中模糊的那部分有了清晰的影像:娱乐、互动。
片子的热度还没过,各种方言版本的演绎如雨后春笋纷纷冒出,使这条广告片从文艺暖心之中带出一定的幽默效果,昨天,就在昨天,丸美又放了个大招,推出了《跟梁朝伟学眼戏之逆天王祖蓝版》。
看到这个片子,小编先是大笑,崩溃,然后,居然也想仿仿看。
王祖蓝版的《眼》文案是这样的。
好久不见了,你最近好吗?
我知道你一定很想我,你就是这脾气嘛。
前几年看了一期《我是歌手》,
紫琪和我很像,凡事追求完美。
无论多辛苦,参加节目的时候,都会穿着一双高跟鞋。
生怕不够一米七,像我吧?
所以立刻想模仿。
我们要不停地演,葫芦娃,容嬷嬷,LadyGaga,太多粉丝微博点赞。
我知道你有时候会偷偷看跑男,一回放又会笑起来。
我真的担心超哥啊。
就算他智商无忧,也觉得他处处需要照顾。
都说王祖蓝,很容易被撕名牌,会把线索弄丢。
Baby会给我一切答案,但嫁给黄教主就是最大的代价。
没事的,不要害怕。
对你来说,迷恋哥没有什么意义。
人来人往,大家都经历了很多事。
没有办法强求。
能完美的不止金姐,最神似的近在眼前。
比如,现在。
我跟你的记忆里一模一样,只要一笑,就是那个逆天的王祖蓝。
魔性,销魂,超洗脑,让保安一点办法都没有。
这才是最宇宙无敌的。
你一直在追求完美,其实完美很简单。
当你看到我的眼睛,你就看到完美。
珍惜眼前,眼值珍惜。
一脸深情,一板一眼地说出这么搞笑的话,最后又能落到广告词上,小编也真得是醉了
本来让带有娱乐气质的王祖蓝学习梁朝伟就已经有浓厚的幽默效果,而王祖蓝表情上的一板一眼和台词上的恶搞自黑,则让幽默更上一层。在娱乐至死的年代,幽默在消费者之中拥有更为广泛的传播效应,拥有更大的影响力。
情感营销+娱乐营销,前期造势+集中发力+后续推广,好文案+好演员+好营销,看到这儿,小编只想说两个字:完美。
(TopMarketing)