最近，从东方卫视《女神到新衣》再到《时尚妈咪》、《时尚男人帮》和《时尚生活》，卫视从T2O起航，利用时尚玩转产业链，T2O再次成为电视产业化转型时争抢的新领地，那么电视该如何玩转T2O呢？
卫视争抢T2O市场
东方卫视：《女神新装》实现产业革命
随着东方卫视《女神新装》的热播，一个新的名词映入观众的眼帘——T2O。T2O即TV to Online，是一个面向电视媒体和网络媒体相结合的营销概念。其主要业务表现是将眼球效应转化成经济效益从而获利。
电视节目互联网化已然形成了一种不可阻挡的趋势，《女神新装》丰富完整了T2O模式，使其变得更适应现在潮流。东方卫视《女神新装》可以称作是T2O 2.0版，进行了强化升级之后，实现了女神竞赛，买手竞拍，观众买单的全新综艺商业化模式。时尚电商D2C与东方卫视深度合作，不论是从打响品牌知名度抑或是从未来的长远考虑来看，都是推动电商产业发展的一次里程碑式的革命。
安徽卫视：连推三档节目T2O栏目
近日，时尚星光传媒与安徽广播电视台共同召开战略合作发布会，强强联手推出三档全新节目《时尚妈咪》、《时尚男人帮》和《时尚生活》。这三档节目继承了时尚星光传媒的“时尚基因”，辐射安徽卫视的广大受众，最重要的是，它是电视电商进一步延展的重要尝试。
此次与安徽卫视的合作，《时尚妈咪》、《时尚男人帮》、《时尚生活》的栏目带再次将T2O的触角拓展到观众生活的各处，从实用性、公益性、高逼格出发，把内容落到实实在在的生活里。对于正在转型中的电视台来说，在大数据引擎迅速发展的时代，用互联网思维彻底改造电视节目已成趋势，将节目打造成一个联动平台，然后将平台、产品以及用户进行连接，以内容先行进行模式实践。
内容即产品，屏幕是店铺
在“互联网+”最火热的近两年，“电视+”也在不断发力。其中，2014年时尚星光传媒制作的在东方卫视播出的季播节目《女神的新衣》开了时尚节目电视+电商的先河。内容即产品，屏幕是店铺，这一模式是电商发展成熟的必然产物，也是多屏互动的今天，传统电视与新兴媒体打通界限、共赢合作的必要途径。更是电视节目制作公司在新潮流下玩出新花样的机遇，显然时尚星光不仅把握了这个机遇，还将其深入延展，把时尚产业的电视电商做到了一个新的高度。
边看边买，观众即消费者
T2O模式把广告变成内容的一部分，在吸引观众购买商品的同时，还提供产品链接供观众选择购买。观众即消费者，边看边买，电视、节目制作方、品牌商家、电商的四方共赢，需要在商业和艺术方面寻找到共振点。好的内容能够同时牵动四驾马车，取得非常好的商业效果。说到底，T2O的关键词还是内容至上。
先锋模式，移动式传播
为了《时尚妈咪》、《时尚男人帮》和《时尚生活》这个“时尚”系列不仅走下“神坛”，更能走进生活，时尚星光为此专门研发推出了“悦享”手机客户端APP。
“悦享”的推出不仅打造了“即看即买”的掌上购物平台，而且还成为用户的一个优质生活分享平台，其在节目播出时以“二维码形式”广泛露出。用户在观看节目的同时可以通过手机及时搜索并购买节目中冠名商的产品，并进入在线商城，增加商城流量入口，提高节目观众的购买时效性。在实现电视电商的过程中，时尚星光传媒构建了从“内容传播”的起始端口到“吸引并导流受众”，再到“完成购买”终端的一整个时尚产业链闭环。
搞定T2O互动“新招式”
TV 2 ONLINE & OFFLINE的简称，把互联网从闭环到开放通路，激活5亿电视终端，全面涵盖广播电视、电信电视和互联网电视，引入电视观众的巨大注意力和流量，是传统电视广告的2.0升级。那么，电视媒体如何通过新技术为自己带来影响力和经济收入？
招式一：情绪+影响
英国Tellybug 的创始人和总裁马特· 米勒提出了驱使观众主动参与互动的关键五要素：情绪Emotion、成就感Achievement、奖励Reward、参与感Involvement、认知感Recognition。掌握大众收看电视节目的关键点，便可以攻破电视互动的一大难题。新技术只是手段，只有真正了解、把握着观众与电视之间的情感纽带，才能真正实现新技术与电视的完美结合，最终实现客户转化率的提高。
招式二：广告+电子商务
把单纯的信息传递变为信息互动，再加上购买或预定的服务，使千亿广告市场变成万亿电子商务的市场。
招式三：广告+社群
除了受众的单向接收，T2O更在受众之间构建了社交群体，群体成员可以相互互动和分享，提升参与的数量和热度。
招式四：广告+支付
即有消费行为的产生，把广告的影响力转化为购买的冲动，利用支付，把冲动转化为订单，为电子商务或线下服务场所提供订单。
互联网时代的电视节目，制作思路越来越开放。电视媒体在新技术支持下成功转型的最佳机会是“电视+电商”。T2O的目的是为广告主、电商网站和线下服务场所提供延伸服务，商业模式是UBER的模式，一定要有支付行为的产生，收取的是佣金，才能在提供广告服务的基础上，不管是硬广、还是软文，还是内置广告，都能为广告主送去直接的订单，所见即消费，引爆媒体市场。
（HNTV发展研究部）
