现象：央视大调整多部门轮岗

央视广告部主任易岗

近日，央视广告经营管理中心主任人事调整已有答案，原央视中文国际频道总监任学安，新任央视广告经营管理中心主任，中心原主任何海明调任中国国际总公司任副总经理。

央视宣布多频道总监轮岗

除了广告部的调整，央视内部架构此次也进行了较大变动。9月21日，央视内部宣布多频道总监轮岗。其中涉及到一套，三套，四套及央视广告中心等多部门。

央视广告经营管理中心主任何海明也有职务调动，前往中国国际总公司任总经理，而何海明的继任者是原央视四套总监任学安。

现央视综艺频道总监张晓海，将调任至央视电视剧管理中心，而现央视音乐频道总监郎昆则任综艺频道总监，并分管央视大型节目制作中心，这样一来按往年惯例，他将直接分管央视猴年春晚。

现央视一套频道总监钱蔚以及央视科教频道总监金越的职位也有所调整，其分别将调任至央视网和中央新闻纪录电影制片厂。

筹备春晚急需人才

春晚在即，总导演到底是谁，坊间还在猜测，作为主管春晚创作的综艺频道总监人选的确定更为急迫。按照以往惯例，央视往往会在5-7月公布导演名单。现在已经进入9月下旬，2016年央视春晚导演人选如还不能尽快确定，或许会对春晚的相关工作造成影响。

广告招商迫在眉睫

央视的2016年广告招标已迫在眉睫，往年此时广告招标早已进入筹备阶段。如果现任主任何海明何去何从不能确定，新任主任不能迅速到岗的话，可能也会对马上到来的央视广告招标工作不利。

新官面孔：青春气息 各有所长

郎昆：综艺频道总监

此次调整中，将接任综艺频道总监的郎昆，曾历任文艺部副主任、国际部副主任、戏曲音乐部主任。曾经担任过1991年、1994年、2005年、2006年、2009年五届央视春晚总导演，以及多届元宵晚会总导演，对央视春晚的创作有较大较多的突破、创新。多年的文艺工作，不仅令其谙熟文艺节目创作规律，也积淀了深厚的文艺节目创作经验，由其担任综艺频道总监不失为一个非常好的人选。

任学安：广告中心主任

将接任何海明担任央视广告经营管理中心主任的任学安，具有工商硕士专业背景，并曾担任央视财经频道的前身——广告经济信息中心时期的中心副主任。任学安对广告部的情况也是相当了解。此次干部调整后，由他主管央视广告经营，可能也是一个非常不错的选择。

钱蔚：央视网总经理

电视媒体作为传统媒体，面临着如何应对新媒体融合的严峻挑战。综合频道总监钱蔚出任央视网总经理兼总编辑，被看做是央视决心做强新媒体融合的信号。

钱蔚从北京大学研究生毕业后留校任教，考取北大博士后进入央视工作，创办了至今仍为央视王牌的《今日说法》、《开讲啦》、《出彩中国人》等栏目。钱蔚也被认为是面向市场的创新型人才，在传统媒体与新媒体融合迫在眉睫的当下，钱蔚出任央视网总经理兼总编辑可能是对其创新能力的又一次考验。

王晓真：总编室主任兼综合频道总监

在此轮调整中，不常被外人说起的总编室主任王晓真也在范围之内。综合频道业务繁杂，王晓真作为总编室主任兼任综合频道总监，无疑担子更重。王晓真曾主管综合频道编辑部，并具有广经中心、人事中心、新闻中心、总编室等多部门工作经历，具有极强的组织协调能力，为更好地调动资源、强化综合频道的旗舰地位创造便利。

张晓海：电视剧中心主任

新上任的电视剧中心主任张晓海，曾多年担任综艺频道总监兼大型节目中心主任。参与执导过1989年、1996年、2000年、2008年四届央视春晚，担任过国庆60周年阅兵仪式、08年北京奥运会开闭幕式等总导演，长期的文艺节目及大型节目制作经验，相信也令其对电视剧行业的发展状况和对当下电视剧行业的发展走向有着独到的认识和理解。

电视广告下滑将成常态

广播电视广告正在从增长期进入平台期，并呈衰落态势。“经济新常态”、新媒体竞争、企业自媒体分流和“新广告法”实施等诸多因素导致广播电视广告收入进入下行期，由此带来的广告时间资源空置和广告收入减少成为广播电视台的普遍现象或发展趋势。

CTR媒介智讯的数据显示，2015年上半年广播和电视广告资源使用量分别下降14.4%和10.2%。

资源转化为产业投资成趋势

中央提出的《关于推进传统媒体和新兴媒体的指导性意见》中明确指出：“要着力打造一批形态多样、手段先进、有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”然而，转型和投资的资金来源以及投资后资产的保值增值成为困扰广播电视台的难题。

中央人民广播电台周伟在中国广告协会学术年会上首次提出了广电利用剩余广告资源进行产业投资的系统化思路。

这种思路，通过专业化研究为广播电视台找到可行性路径，帮助其将越来越多的广告剩余时间盘活变成资产，并进一步变成投资资本。此种模式将影响并改变未来媒体广告经营形态。

（ HNTV发展研究部）