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  热门关键词: 金触点
宜家说,总有一款是你的菜 
   作者:刘君怡   时间:2015-09-21 14:39:48          宜家厨房 多样性 创意营销  

宜家向来很会将自己营销出新意。来看下美国宜家的最新厨房广告吧~在这系列名为Together, We Eat的片子中,不管是蕾丝边还是素食主义者,或是社交狂人,你都能在宜家找到适合你的那一款~




第一话

这一天是这对可爱的蕾丝边(妻妻)的结婚纪念日,她们没有做饭的习惯,喜欢带外食回家。她们的各种酱料包、一次性餐具整齐、有序的躺在宜家出品的厨房抽屉中,看着让人赏心悦目。

画外音:生活就是把外食带回家享用,家里有拥抱它们的地方(宜家厨房)。




第二话:

典型的美国中产阶级之家,全家都是社交狂人,开饭前要给每道菜拍照,PO上Instagram。当然,人们总是专注于展示自己美好的一面,把宜家餐具们PO上社交网站,无疑是他们对宜家产品的无声赞美。

画外音:生活就是与家人聚餐,然后让皂片们完美(PO上社交网络)。


第三话:

环保的素食主义者家庭,儿子在帮妈妈做饭,他们在厨房中自己种菜吃。即便是这样的饮食习惯,你也能在宜家挑到你需要的一切。

画外音:生活就是热爱大自然,并找对地方让万物生长。


第四话:

吵吵闹闹的墨西哥移民家庭,人数众多,吃饭像打仗。不过,宜家大厨房和餐桌椅能让一切无序变得井井有条。

画外音:生活是一个永远在成长的家庭,要找到与它共同成长的地方。




有人比喻说美帝像一个大杂烩,是不同种族和肤色的人共同生活的地方。负责此系列广告片创意的公司Ogilvy & Mather显然深谙这一点。他们从美国家庭的多样性入手,在体现不同家庭饮食爱好的同时,恰好将宜家厨房的好处直观地呈现在大家面前。


(TopMarketing)







 
 
 
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