Facebook推出了移动广告和实时竞价广告(FBX)平台来增加广告机会，这已经是这位巨头为增加其广告收入付出的最大努力了。而移动广告和实时竞价广告平台已经面世了一段时间，所以营销人员开始评估其功效。

如果要比较Facebook移动广告和台式机广告，前者似乎更胜一筹。2013年9月RBC Capital Markets 和 Advertising Age的调查发现，受访的美国营销人员中有35%认为移动设备广告的投资回报率高于台式机广告，而认为台式机广告投资回报率优于移动设备的人较少，为27%。剩下的38%认为两者的投资回报率相同。

Facebook移动广告的受众是数量增长迅速的使用移动设备上网的社会用户，FBX的推出则是Facebook允许广告商通过客户的网页浏览行为来挖掘Facebook的目标潜力。研究发现，尽管FBX现在仍未被广泛传播，但在9月，已经有18%的营销人员使用了这个平台，而在FBX上产生过购买行为的营销人员似乎也自然对这结果感到满意。

受访者中，认为FBX对其广告营销活动有利的人数从2013年1月的11%上升到2013年9月的20%。而有87%的受访者认为FBX至少在9月是有用的。

Facebook努力提升其价值主张所引起的一项确定影响就是带来了更多客户。RBC资本/广告时代(Advertising Age)的研究发现，据称在9月份，74%的营销人员在Facebook上购买了广告，而这一数字在2012年7月时仅为55%。

尽管在该站点上购买广告位的营销商比以前多，但利用Facebook做宣传（不一定是投广告）的营销人员数量，渐趋平稳，甚至轻微下降。在调查进行的同时，将Facebook作为营销手段的营销人员比例由86%下降到83%。

当然使用Facebook的人数下降，比不上理想情况，但不管营销人员对他们在该平台上的营销措施做什么调整，比如发现投入过多或者Facebook无法达成他们预期效果时，他们就会撤资，出资方在这一层关系中仍占据优势地位。56%的受访者表示他们将会在未来一年增加在Facebook广告上的投入。

eMarketer预测今年美国Facebook广告营收仅能达到30亿美元，而明年来自这一站点移动终端的广告营收将第一次超过总营收的半数。

（199it）