“世界太大，他在人们看不见的地方，向前走；世界很大，但只有他们的背后，是我们立足的地方。每个认真生活的人，都值得被认真对待“。这段鸡汤味儿十足的文字不是某个文青的“无病呻吟”，也不是央视纪录片的画外音，而是蚂蚁金服的第一支品牌形象片：“背影”的落幕词。

看不见尽头的马路，缓缓向前的火车，乡村小路上独自前行的敞篷车，灯火昏黄的路口，摆满成衣的车间，略显狭窄的居所，略有些昏黄的色调，镜头扫过一个又一个不起眼的角落。

随后，一个个”小人物“的故事开始上演。赵彬彬，一个普通的代驾司机，整整两年没在半夜一点前回过家；王费，上海鞋企销售员  一年打过三万个电话；陆惠芬，国有仪表厂退休工人，55岁时，跳起舞蹈，做回自己；叶大胡子，浙江江山养蜂人，花光所有积蓄和勇气，买了辆二手车；于秋莲，潮州面馆老板娘，在这个城市打拼的过程中，开始喜欢这座城市了；谢定心，湖北黄冈盲人按摩师，他相信，他来到这个世界不是被帮助的；阿豪，昆明资深驴友，没有钱，带着微笑走过26个国家；马金刚，海北自治州列车调度员，四十年间，不曾失信于人；

他们都是再平凡不过的“普通人”。他们的样子，从未出现在报纸、杂志或电视中，他们留给这个世界的，只有匆匆的背影。然而，他们在人们看不见的地方，向前走，认真而坚定。

而他们的背后，是蚂蚁金服立足的地方。

企业形象宣传片到底要怎么拍？有人说，形象宣传片一定要有明星代言人；有人说，形象宣传片要”高大上“，出镜人、环境、场景都要能体现企业的”高逼格“；有人说，形象宣传片要有奇思妙想，要有让人目不暇接的特效，而蚂蚁金服给出了新解：要紧扣企业的灵魂。