根据最新广告支出预测，明年移动互联网广告将超越报纸广告，占全球广告支出的12.4％，而报纸的比例为11.9％。移动互联网将成为第三大广告媒体，仅次于电视和桌面互联网广告。2016年移动广告将增长38％至710亿美元，而报纸广告将萎缩4％至680亿美元。

移动广告仍然是整个广告市场增长背后的主要驱动者，2014年至2017年间贡献了所有新广告收入的83％。

随着平面广告的持续衰落，互联网广告将在2018年超越电视广告

桌面互联网广告将继续增长，但今年会第一次减少市场份额，桌面互联网全球广告支出占比从2014年的19.8％下降到2015年的19.4％。根据实力传播的预测，到2017年桌面互联网将会占到全球广告支出的19.1％。与此同时移动互联网广告所占的比重将会从2014年的5.7％，增长到2017年的15.0％，总体而言，到2017年，互联网广告将占全球广告支出的34.0％，稍微落后于电视的35.9％。两个媒体之间的市场份额差距将从2014年的13.3%缩小到2017年的1.9%。按照这样的增长速度，互联网广告将在2018年超过电视广告。

自2008年以来，全球范围内平面广告支出持续下滑，我们预计到2017年，报纸广告支出平均每年将减少4.9％，而杂志广告将以每年3.2％的速度继续萎缩。平面广告的总份额已经从2007年的39.4％下降到2015年的19.6％，我们预计2017年将降至16.7％。

Share of global adspend by medium (%)

Source: ZenithOptimedia

2015年全球广告支出将增长4.0％

预计2015年全球广告支出将增长4.0％，达5540亿美元，2016年受里约夏季奥运会和美国总统选举的推动，将增长5%。而没有这些大事件的2017年，增长率将略微下降至4.4%。

成熟市场九年来将首次引领广告支出增长

较6月的预测，本次报告将2015全球广告支出的增长细微下调了0.2%。全球经济增速放缓调低了大家的期望值。随着巴西和俄罗斯的经济衰退，中国经济增速的放缓，全球广告支出无法再依赖新兴市场保持增长节奏。我们预计，“成熟市场”（北美，西欧和日本）对全球广告支出增长的贡献将出现自2006年以来首次超过“新兴市场”（其他地区）。然而，我们认为这只是暂时的，2016年，新兴市场将会重新成为全球广告支出增长的主要驱动者，其市场份额也将从2015年的37.4%增至2017年的38.8%。