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告诉你今年AdPlus上发生了什么
我要认领
2015.09.14
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看惯了一般大会他讲讲讲,我听听听的路数后,走进9月12日AdPlus2015会场,有种头盖骨被掀掉、明亮的光线与清风忽然从顶门砸下来的畅快感,令人想深呼吸下,静待一切的开场。


主会场





场外体验区

我的位置在会场前排,能清晰看到台上的一切,身边有个朋友,不知是嘉宾还是普通观众,自言自语道:

“今年的,才是最好的AdPlus!”

不确定他是否参加过前三年的大会,但亲耳听到这样的话,还是很暖心的,特别是在这个略有寒意的初秋的北京。

套用之前AdPlus2015文章中的一句话:传播行业存在的关键意义在于,它在每一个斗转星移的交替点适时发声,让人人都看到当下,我们正处在一个怎样的美好时代。

AdPlus的存在正是让当下有些迷茫和浮躁的行业人看到,这是一个怎样的美好时代,我们理应期待更多。

“性感”内容:要不睡不着觉,要不睡个好觉

一直以来,AdPlus都希望把国内或者全球最好的技术和创意人请来,大家交流下,甚至头脑风暴都ok。为了让这种诉求更好实现,今年广告门邀请了国内最顶级品牌、媒体和传播公司的代表,BAT,京东,蓝标、品友互动、滴滴打车(不对,是滴滴出行)、一加手机、全景等等…至于内容,劳CEO的要求就是“性感”,听过的人,要不睡不着觉,要不睡个好觉。在这样的“刚性”要求下,14位行业大咖能带来怎样的分享,又能碰撞出怎样的火花?


广告门CEO劳博

上午:BAT领衔的大佬秀

阿里妈妈开场,讲述了一个从“电商”到“品牌营销”的认识变化。现在所有的东西都在往数字化靠拢,媒体在数字化,以前的杂志变成数字杂志,电视业也往数字电视发展,但是最难的是什么?人,人的数字化是最困难的。一个人有两台电脑,两部手机,一个pad,在传统数据化时代,这就是五个人,很难有效整合背后到底是怎么一回事,而阿里妈妈要干的就是这个事,还原真人,以“人”为本,进而重新定义覆盖的含义——不是你覆盖了多少人,而是你还原了多少真实的人。

在拥有众多人的大数据后,阿里大胆开放这些数据给全域的营销——所有门户垂直,App、视频、OTT,数字化电视,包括电商,全部打通。这是第一次有公司愿意这么做,这无疑是对瞄准中国市场的品牌一个极大的促进。大家知道,在中国做生意很难,消费者很“善变”,很难捕获,而当整个购买链条中的数据在深度分析后被开放出来后,效果是显然的——品牌能够分辨消费者究竟是在哪一步放弃了购买,是在产品放入购物车之前,还是之后,这中间受到了哪些关键性的刺激?

“数据公司”阿里,未来能给品牌带来怎样的帮助,的确值得期待。



随后,百度和腾讯广点通分别主要从“技术”和“社交”层面诠释数据给营销带来的新玩法和新体验。



广告公司可以直接利用百度的平台和新技术,创造品牌与消费者沟通的各种奇思妙想。而在包括《百度筷搜》在内的优秀案例不断涌现后,外界也对技术和创意的结合投以更大期待,特别是在改变生活上。



不同于百度的强势技术,腾讯的优势无疑在社交上——坐拥QQ和微信两大社交平台的腾讯,理论上拥有更大的机会把广告推送转化为直接购买。看看如此多的品牌愿意花大手笔做朋友圈广告,可能就能体会了。

除了三位“大佬”,京东和品友互动也分别做了精彩分享。


京东:企业采购变革者


品友互动:广告主如何拥抱移动程序化

下午:除了滴滴、一加、全景,你还可以期待更多

滴滴出行:99%的O2O都会挂掉

近期动作颇多的滴滴也出现在今天的分享中,其技术副总裁朱磊认为信息广告的效果已经大不如前,这也是各品牌愿意投入很大精力去赌爆点性事件营销的原因,但这种case也有持续时间短,对品牌长期帮助有限等不足。他认为,大方向才是品牌的重中之重。而滴滴今后的大方向就是体验,特别是线下体验。

不过,这注定是个颇为不易的过程。经常打车的人都知道,很多时候打车是种刚需,即便车内的体验一般,下次该打还是会打。如何把“坐车是一种享受”的思维传递给受众,是除了投放一些车内体验装置外,滴滴该考虑的问题,毕竟全新品牌升级后的滴滴,正在面临更大的期待和更高的要求。

此外,朱磊认为99%的O2O都会挂掉,他们的东西都不是刚需,只有砸钱补贴才会有人用。



全景:努力做图片+的爆点

之前,广告门曾采访过全景创始人兼CEO吕辰,而这次来到AdPlus现场,全景显然做了精心的准备。

了解全景的人知道,之前他是丙方,是资源方,后来逐渐过渡到媒体,而如今他们准备成为一家技术型公司,卖点就是“图片+”。

就在前阵子,全景的APP刚刚上线,PC+APP的双平台也让这家“图片内容第一平台”有了更大的野心,想做更敢做更多的事。比如说,云,比如说,精准导流—所见即所得。



新意互动:或许只是1/4个Agency

在新意互动精准营销部总经理刘琦看来,由于汽车的单品价格较高,喜好和搜索数据往往不能反应用户的真实购买需要,这种情况下,完善的汽车受众数据管理平台,详尽的汽车标签体系可以有效帮助汽车企业更了解潜在的用户。

此外,和腾讯的深入合作,也让跨屏真正有望实现。



一加:手机不撕X,也能赚钱



就像现场主持人说的,可能很多人了解一加还是因为韩寒的关系,但这家颇有些另类的公司,——很长时间只推一款手机,确有很多值得学习和借鉴的地方。比如,为了实现自己的国际化,在初期进入的16个国家中,一加在每一个国家都有相应的本地员工,品牌相信只有当地人才最了解当地的文化,才能了解当地的一些用户喜好,尤其是当地用户在文化上会特别厌恶的事情。此外,整个海外市场人员的配比就是按照亚洲、欧洲、北美1:1:1的比例。在办公区经常会看到各国的人在那,大家都用英语进行沟通,但是每个人的一些习惯和一些风俗是不一样的。

对于国际性事件一加也积极反应,比如成为中国首个发起冰桶挑战的公司。而和韩寒的合作则是品牌在赚了些钱后的合理动作,当然从反响看,是很理想的。

最后,这位CMO也说道:一加有自己的原则,宁可走的慢一些,也绝不撕X。

除了这几家,蓝标、乐视、国广星空、今日头条、芒果TV也都在下午做了相应的主题分享。


蓝标:技术引发的营销趋势


乐视:用“创新和数据”玩转生态营销


国广星空:未来 已来

今日头条:价值为先的移动营销


芒果TV:视频的玩时代

互联网时代,时间的容量无限扩充。每一秒钟,数百亿兆的信息涌来。创新即刻发生,倾刻崛起不再是神话。今天,我们看到的不仅是BAT巨头的庞大技术储备和独特的营销模式,还有京东、滴滴出行这样的电商和O2O代表,更有乐视、全景,今日头条,一加手机、蓝色光标等来自品牌、媒体、互联网、技术、公关等多个领域的引领者。他们的精彩分享代表着传播行业最前沿的动态,最新颖的思维,以及最有说服力的见解。

也正是如此,AdPlus已成为一年一度决不能错过的技术盛会。行业如此精彩,我们只会越来越好。

今天的AdPlus,百度获得年度创意革新奖;滴滴出行拿下年度技术应用创新奖;年度智能安全奖由奇虎360揽获;芒果TV获得年度视频广告技术新锐奖;而年度数据营销技术奖由品友互动摘得。

环境多变,每个传播人都是探索者。AdPlus依靠广告门的行业影响力,搭建起行业交流平台,让所有的探路人都成为同路人。我们拥抱领先者,也欢迎新生儿,在新生态中,越多人参与,可能才会无限大。


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