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雪碧牵手《优酷全娱乐》,创新多元玩法释放夏日激情 
   作者:   时间:2015-09-11 10:45:34          《优酷全娱乐》 优酷  



2015年夏季,雪碧与优酷王牌产品《优酷全娱乐》幸福牵手,双方强强联合,共同打造2015盛夏最火热的娱乐新闻秀——雪碧《优酷全娱乐》,本次多元化深度合作,或将就此翻开雪碧与优酷内容营销合作的新篇章。


大牌VS王牌,一拍即合共创营销高点




《优酷全娱乐》是合一集团重点打造的互联网首档日播娱乐资讯节目,节目开播之初便以“无视频无真相”为口号,采取“资讯+精编”双形态的传播模式,逐渐发展为汇总海量信息、吸引广泛关注的“互联网娱乐界新闻联播”。此次雪碧与《优酷全娱乐》的顺利牵手,正是看中其高品质节目内容背后的巨大商业价值。




作为世界汽水市场最畅销的品牌之一,雪碧在选择合作伙伴上可谓精挑细选,此次与《优酷全娱乐》的合作,同样也归功于两者理念上的高度统一。而优酷平台的王牌节目《优酷全娱乐》一直秉持着“精彩、深度、新鲜、互动”的年轻态节目理念,这与雪碧“年轻、时尚”的品牌理念完美交融。双方一拍即合,共同创造内容营销合作探索的新突破。


除此之外,完美契合的受众人群也是两者合作的重要基石。这个夏天,雪碧提出“释放夏日100招”,为年轻人推荐欢乐,尽情,积极的度夏方式,而《优酷全娱乐》高品质内容积累的优质用户,成为雪碧瞄准的目标人群。他们喜爱新鲜、追逐潮流,乐于表达自我,完全符合雪碧主要受众群的特征。双方旨在通过此次合作,加深品牌的青年文化基调,彰显其独特的品牌态度和丰满的年轻内核。


量身定制新玩法,多元合作引爆夏日激情


全民娱乐,释放夏日。2015盛夏,雪碧《优酷全娱乐》让你够新鲜,够创意,够好玩!


除了传统的季度冠名外,雪碧和《优酷全娱乐》在互动性和节目内容上增加了很多新玩法,最具代表性的就是根据《优酷全娱乐》量身定制的版块——《雪碧释放夏日100招》。


“对抗炎炎夏日,我们鼓励年轻人走出家门,与透心凉的清爽雪碧一起迎接美好夏天!”针对以90后为代表的年轻群体,雪碧创新提出100个度夏小建议,精准搭载《优酷全娱乐》的节目内容,周一至周四结合热门娱乐事件,由主持人口播一天一招;周五精选每周最赞招数,由“有妖气”量身定制8支《十万个冷笑话》番外篇,一周一播,爆笑全网。


除此之外,雪碧《优酷全娱乐》还采用视频内互动、与墨迹天气跨平台联动引流等营销方式,在节目中搭载二维码,进行线上扫码线下送雪碧等精彩活动。通过冠名包装、板块定制、内容植入、视频内互动等多元推广组合,精准直达目标受众,品牌植入效果加倍。


本次合作成功引发受众对雪碧品牌的热烈讨论,“最爱喝雪碧”、“爱雪碧、爱聪哥”等良性评论比比皆是,更有观众来信建议节目组将桌面摆放的瓶装雪碧换成罐装,以提升节目效果。经此一役,受众对雪碧的关注度显著提升。


本次合作,不失为雪碧携手优酷平台实现自制综艺内容营销新突破的一次成功尝试。截止2015年8月25日,雪碧《优酷全娱乐》在投放期内达到正片累计播放1亿3千万、包括花絮和短讯在内的总播放量超过5亿6千万的优异成绩,真正达到了品牌、媒体、受众三方共赢。

 
 
 
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