美国时间9月9日上午10:00，也就是北京时间9月10日凌晨1:00的苹果发布会，TOP君将迎来首个人生巅峰—，TOP君将荣幸地成为开场技术展示环节的发言人，演讲话题是整个苹果产业链的重中之重——果树的防虫防害！

言归正传。苹果貌似特别喜欢9.9那个艳阳天来~~哟，去年就是在这一天，它发布了逼格赞逼格的凤6和 6 Plus，今年按规律该推6S和6S Plus了，还是订了这个日子。那么问题来了，作为一家公关实力制霸全球的公司，苹果为什么要这样做？纯属巧合，抑或暗藏玄机？而品牌们在面对发布会这个“每年总有那么几次”的规定行动作时，又是怎么挑选黄道吉日的呢？下面咱们开始掰扯。

首先，企业以盈利为基本目的，所以99％的新品发布会都在旺季之前召开。典型行业如4月扎堆上新的饮料和9月集中爆发的手机。

苹果亦然。这家产品线众多的公司一年要办好几场大型发布会，包括以硬件产品为核心的Special Event和面向开发者及软件层面的WWDC（The Apple Worldwide Developers Conference）。后者固定在每年6月举行，前者一般分为春秋两季，其中秋季发布会就是我们现在讨论的9月份这场（只有2011年例外地被推迟到了10月4日。）这个“天时”的好处是方便消费者随后展开热烈议论，激发消费欲望，并在不久之后的圣诞购物旺季中掏出真金白银。

月份定了以后呢，就该选具体哪一天了。这个具体时间的确定通常会受到诸多条件的制约：比如场地（尤其年底，各大酒店不要太火爆）、嘉宾档期（飞来飞去的高层和大牌难搞的艺人）、以及黄历（比方说公司乔迁、开业、大型营销项目落地）。

还有一个重要因素——竞品动向。正常情况下，考虑到舆论环境、媒体人手等，同等级的两家对手会尽量避免“撞车”。

但像苹果这样的傲娇大品牌除外。

第一，类似独孤求败，它在行业里根本就没有等量级的竞争对手，就更谈不上关注动向了，所以他选日子时不用考虑外界困扰，顾虑是最少的，而整个科技圈都要考虑它。

而苹果发布会为啥今年又是9月9日呢？#忆山东兄弟么哈哈#TOP君揣测吧，这类二月二、七月七、九月九的日子顺口又好记，实乃婚姻嫁娶发布会之吉日；此外，这正好是苹果的第9款iPhone，搭载了新一代A9芯片和iOS9。

第二，几乎所有国内的手机厂商都想在苹果发布会身上揩一把油。苹果尤其是iPhone发布会堪称发布会中的“春晚”，受到用户和媒体的强大关注，成为社会热点话题。它的举行会带来信息的爆发高峰，此时如果在同一天或者前一天，通过自己的媒介资源发声，虽然信息一定会被苹果淹没，但也有可能通过话题搏到眼球——比方说，当天只有两场手机发布会，一场苹果，一场A手机，受众就会习惯性地将A与苹果捆绑，借势形成话题。

（TopMarketing）