首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
Twitter:140字符里的营销挑战 
   作者:   时间:2013-10-05 23:18:27          Twitter 社会化营销 谷歌 Facebook  

据《纽约时报》报道,即将上市的Twitter在营收持续增长方面仍然面临几项挑战。以下是文章全:

 

一旦Twitter成为公开上市的公司,它不得不满足华尔街对持续增长的期望。所以,Twitter用户们,准备好吧,你将在信息流中看到更多广告,特别是那些住在海外地区的人。

 

你或许同时发现Twitter变得越来越像限时抢购网站,产品订购信息会出现在信息流中,你只需要点击或转发一下就能买到相应产品。

在公开募股前,Twitter周四提交了投资者需要知会的文件。Twitter强调,它已经极大扩展了广告时段的目录,特别是那些促销性的推文。这些促销信息也采用140字符的推文格式,是广告业务的核心。

 

这家位于旧金山的公司表示,在其2.18亿的用户基础之上,平均每个人每个月浏览230次促销性推文,而且更多的用户会参与广告互动。不过Twitter透露,他们已经极大地增加了广告数量,而且降低了广告价格。理由是廉价的、定位性更强的广告会带来更多的广告,足以弥补价格下调损失的利润。

 

截至当前,这项策略似乎有了起色。该公司称,今年上半年的广告营收比去年同期翻了一番多,达到2.21亿美元。

 

Strata是一家广告软件公司,它的产品帮助广告商和广告机构购买在线广告。该公司的执行副总裁乔恩·贝尔(Joy Baer)表示,过去两年中,1000家使用Strata服务的广告机构加速Twitter广告的购买。虽然Facebook的总体营收远超Twitter,但她表示,她的客户每买入100美元的Facebook广告,就会买入33美元的Twitter广告。

 

“这是他们赚钱的大好机遇,”贝尔女士说,“他们需要做的就是让媒体购买者更加方便地购买Twitter广告。”

 

当前,Twitter广告的购买过程相比Facebook和谷歌(微博),显得不够智能化。由于上市在即,Twitter公司拒绝就此作出评论。不过分析人士认为,Twitter面临多个增长方面的挑战。

 

首先,这家公司超过3/4的用户都不在美国,所以它必须找到从全球用户获得营收的方式,目前,只有25%的营收来自海外。在今年第二季度,平均每个美国用户为Twitter广告营收做出的贡献是2.17美元,而海外用户为30美分。

 

IHS公司资深首席分析师 丹尼尔·坎普(DanielKnapp)对此表示,Twitter面临的一个较大的挑战是,它如何说服美国之外的公司购买他们的广告服务。

 

相比Facebook和谷歌的视频广告、展示广告等多样化的广告方式,Twitter作为新兴媒介同样具有局限性——而且竞争远未停止。Facebook旗下快速增长的照片分享服务Instagram周四宣布,它将在用户的照片馈送服务中植入广告,这是广告商翘首期待的事情。

尽管Twitter与美国和其他国家的电视网达成协议,投放由广告商赞助的视频广告,这些项目的营收依然微弱。

 

此外,由于75%的用户都在移动设备上使用Twitter,2/3的营收来自移动广告,这在智能手机不普及的地区也是一种限制。例如在印度,Twitter大多由宝莱坞明星使用,Twitter同时成为政治辩论最重要的平台之一。

 

而且Twitter在提交的文件中称,很多发展中国家的人都通过最普通的手机获得服务,并非智能手机或者网络,这就限制其投放强制广告的能力。

 

Twitter在文件中未讨论的一个领域就是电商,但并不表示它没有宏大的规划。

 

8月份,Twitter聘请美国票务网站Ticketmaster前总裁纳桑·哈巴德(NathanHubbard)为首任商务主管。他的工作是让用户借助这项服务更加便捷地购买产品。

 

市场研究机构Gartner消费技术研究部主任布莱恩·布劳(BrianBlau)说:“我坚信Twitter能够做好电商产品销售。”他说,从一开始,很多公司就通过Twitter找用户,并参与对话,而且很多公司已经在Twitter上推出打折活动。

 

美国运通公司率先在Twitter上为其信用卡和签帐卡持有者提供实验性的直接销售服务。用户将卡和账户同步后,他们只需发条带有特殊标签推文就可以购买商品。

 

例如在纽约上月的时尚周中,美国运通的用户发送带有#BuyRMinkoffBag的推文即可以95美元的价格购买瑞贝卡·明可弗(Rebecca Minkoff)设计的手提包。这家公司只准备了150只手提包,两三天内销售一空。

 

尽管Twitter并未从交易中直接获得营收。但美国运通公司和其他公司要通过购买赞助性的推文进行推广。

 

美国市场研究公司Altimeter Group分析师苏珊·艾特灵格(SusanEtlinger)表示,Twitter用户习惯了链接,或许更能接受直接的产品投放广告。但是相比其他服务,电商服务还是有一些限制。“由于特定的格式和140字符的限制,所以Twitter采取的电商模式要不同于Facebook或者Pinterest。”她说。

 

 
 
 
相关阅读  
· 【金触点干货】王老吉叶继曾:百年品牌如何倚老卖“新”? 
· 【金触点干货】二更顾颖:如何突破短视频行业的包围?真人、真事、真情缺一不可 
· 【金触点干货】途牛赵正芬:数据经济时代娱乐营销的四大趋势 
· 长城上喝酒弹唱看月亮,这才是中国味儿的《深夜食堂》 
· 顶配国剧来了,胡歌挚爱《猎场》能否问鼎2017剧王? 
· 【金触点干货】实力文化关正文:怎么发现爆款的“青苗”? 
 
近期头条
艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

这里有19个秘密,关于那些正当红的广告公司
TopMarketing  2017-04-27
广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

5
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
友拓传播机构力斩两项公关界“奥斯卡”奖
  2017-06-09

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1