这大概是最著名的两只猫的联名系列了。

8月下旬，哆啦A梦与Hello Kitty合体系列「DORAEMON × HELLO KITTY」正式发售。不同于以往常规的单一品类或品牌的合作，这个联名系列共集合了超过50家不同品牌，确定推出的产品多达320种，包括服饰、 日用品和文具多个品类。

《哆啦A梦》是日本漫画家藤子·F·不二雄最著名的漫画作品，作品最早发布于1970年，而Hello Kitty则是1974年由第一代设计师清水侑子给一款小钱包设计的插画图案，随后这个卡通形象被三丽鸥公司收至麾下。在授权产品界，这两位都是翘楚，据悉，包括漫画销售以及授权费用，每年哆啦A梦创造至少3亿美元的产值，另外每年一部电影也有平均3000万美元的票房收入。Hello Kitty更是一个传奇，这个没有任何代表作的猫形象让三丽鸥在2014年获得6.07亿美元收入。

根据《华尔街日报》报道，双方的合作意向来自于今年2月，合作产品将瞄准20至30岁的年轻人，同时包括男性以及女性市场。三丽鸥的发言人则称，这些产品目前只在日本市场销售，之后可能会在全球市场推出。Hello Kitty去年刚刚过完40岁的生日，而哆啦A梦今年也已经45岁了，两个进入不惑之年的人气偶像都有着丰富的跨界产品经验，不过他们同时也会面临着粉丝流失的问题，简单的授权产品似乎已经满足不了市场，于是联名合作产品系列就横空出世了。

从目前推出的产品来看，双方的植入非常有趣，合作版的玩偶中，Hello Kitty头上戴着的是竹蜻蜓，手里拿着哆啦A梦最爱的铜锣烧，而机器猫则头顶一颗小苹果，系着Hello Kitty的标志性蝴蝶结。而在其他多款组合中，除了蓝色和红色的搭配，时光机、小铃铛、任意门、时间包袱皮等哆啦A梦爱用的道具上也被植入了Hello Kitty的小元素。

三丽鸥为了这次合作，推出了专门的网页，其网上商店也会销售合作款商品。近年来，在开发Hello Kitty的形象价值上，三丽鸥变得更加积极。2014年5月之后，公司除了采用授权开发的形式，还宣布将自己开店，并设计制造Hello Kitty的相关产品。在今年6月，公司更是宣布将投资开拍Hello Kitty大电影。对于这个缺少漫画作品支持的形象，三丽鸥显然希望她能有更长久的生命力。

除了两家合作推出的产品，「DORAEMON × HELLO KITTY」也授权了其他厂商进行合作形象的再次开发，包括与背包、袜子、饭盒、文具、首饰等产品。而为了延长这次联名系列的推广热度，整个产品系列也将逐月发布，并限量供应。

（界面）