遇到初级文案从业者，我最常听到的牢骚是：“老板觉得我写的这个文案太平了”。

所谓太平，有时候并不是文字技巧的问题，而是撰写文案的角度问题。

这就像你只从背后看一个姑娘，你永远都看不出她是不是“不太平”。当你把写文案的角度放宽，文案自然看起来就丰满了。

多说无益，我们来举个例子。

从前有个公司叫吹米，（后来名字改成了伴米，但同样不知所云），是一个个性化旅游平台。

他们在海外找了很多有趣的人，可以为海外旅行者提供个性化导游服务，比如你可以预约一名枪械教练带你玩枪，也可以预约特斯拉的工程师带你逛汽车博物馆。然后我要给他们写一个文案。

该从哪些角度来写呢？

让我们整理一下思路，个性化的旅游和大众化旅游的区别是什么？比如一般人去洛杉矶，90%晒的会是这个。

以及这个

而个性化旅游可能晒的是这个

所以第一个文案就是这么出来了：

如果你的老板觉得这个还是太平怎么办？

让我们换个姿势，站在旅行者的角度去看。旅行的真实体验是什么？是不是有这样一类人，他们独自出去旅行不过是为了排遣孤独？

好吧，这是我找到的另一个角度。

我们已经谈过了孤独这个话题，其实沟通不畅不止会带来孤独，还会带来危险。是的，海外旅行有时候很麻烦。恰好我看过一部电影，名字叫《通天塔》，讲的就是一个关于语言不通带来麻烦的故事。这，就是另一个角度。

我们聊过了朋友圈，谈论过孤独，还借用了一部电影，其实也可以来点最实际的，比如XX指南之类的。

你要承认，借鉴其实是一个很好的学习方法，比如许舜英曾经写过一篇中兴百货的广告，标题是《美好生活就是最温柔的报复》。

你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，

让街道上迫害视神经的建筑物丢脸；

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，

让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机；

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，

让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑；

你应该学会做普罗旺斯香草料理，

让背叛的情人只能以泡面当宵夜；

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，

让八点档Call in节目收视率大幅滑落；

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，

让对立的意识形态显得盲目；

你应该花3个钟头泡东方药草浴，

让城市中的二氧化碳指数下降；

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，

让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜；

你应该到五星级饭店叫江浙外烩，

让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿；

你应该用法文录电话答录机，

让假日找你加班的主管当场哑口无言；

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，

让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，

打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。

好吧，让我们来参考这个似懂非懂的文案吧

当然啦，今天我们主要讨论的是，如何让文案不太平。但有的时候，简单直接反倒是最有用的。比如：

所以，由于很多原因，他们也没有用以上任何一条文案，完。

（中国文联）